隆力奇、碧波庭的背后是年轻一代的热爱

说到隆力奇、许多80后和90后应该印象深刻，因为它的第一款蛇胆蛇油膏连续11年在全国销量中排名第一，伴随着无数人的童年。这是中国每个家庭和每个人心中的经典记忆。然而，在之后的几年，在国际品牌和新国内品牌的激烈竞争下，传统国内商品逐渐被挤出公众视野，隆力奇似乎淡出了人们的视线，很少被提及。



碧波庭：移动互联网浪潮不要躲请拥抱



但在移动互联网时代，一批直销企业借势脱颖而出，其中就包括代表企业隆力奇和碧波庭。



2021年12月，百位来自全国各地的抖音、快手网红达人聚汇隆力奇，聚焦隆力奇旗下的健康美丽类产品。据了解，百名网红走进企业，以实地考察+现场直播推广产品的做法，隆力奇此举首开国内行业之先河。



碧波庭更是借力与著名箱包品牌TRAVELER'S CHOICE TRAVELWARE合作，推出了跨界联名产品Capsule，名声大噪。碧波庭在获得亚太地区史迪威奖之INNOVATION IN PRODUCT DESIGN ANDDEVELOPMENT铜牌奖后向媒体表示：“《大健康行业数据洞察报告》显示，大健康行业本身的发展前景是十分可观的，因此对于而言，目前最需要做的是打破圈层文化，懂年轻人想要什么，这才能迅速的与年轻消费者拉近距离。碧波庭必须要拥抱移动互联网。”

碧波庭的新时代变革



不可否认，直销迅猛发展几年后，随着百日行动对保健食品行业及直销行业的整顿、市场监管总局又将直销纳入失信重点整治对象。系列的举动都让人看到了如今直销行业的高速发展受到了钳制。很多初入行业，还未摸清楚直销根本的人，就已经被许多的外界舆论所影响，不敢向前进了。



但包括隆力奇、碧波庭在内的一批深耕于直销市场的企业，很快发现装聋作哑不能够解决问题，面对困境，需要“改变可以改变的，接受不能改变的”事实上，自2018年下半年以来，包括碧波庭在内的诸多直销企业已经开始准备转型，并试图通过社交电子商务平台开放在线和线下渠道，实现新的转型升级。例如，隆力奇上线电商平台“聚好商城”，资料显然，聚好商城有四个主要经营渠道：在线直销、授权零售商店分销、第三方商家、实时流媒体营销。在这样的情况下，碧波庭于2020年疫情期间发力于去直销化变革，推出了碧波庭响当当草本含片。根据网络数据资料可查，该产品是碧波庭去直销战略的关键一步，非常接近互联网背景下的社交电子商务平台模式。这一改变对直销企业碧波庭可谓重要！



诚如碧波庭在2021第十七届直销产业发展论坛暨数字经济商业模式创新峰会上所言:“这是一个变革的时代，企业发展战略不能一成不变，要随着市场的变化而进行灵活调整，这也是碧波庭能够在大健康行业永葆竞争力的重要原因。”