老牌国货蜂花要倒闭？网友野性消费：一天卖出一个月的量

近日，知名国产品牌“蜂花”突然火了，起因是许多网友担心，这个不依靠产品设计和广告营销的老品牌就要倒闭了，纷纷为其出谋划策，一些网友甚至“野性消费”，大量购买以示支持。

“蜂花”多个话题冲上热搜，累计阅读量近4亿。

对此，蜂花在多个平台进行回应。11月15日，其在官方微博发布了视频展示其生产线，感谢大家的关注与热爱，请大家不要担心。11月16日下午，蜂花再次通过官方微博回应，公司一直在健康发展，不会倒闭。

蜂花通过抖音回应网友关心。

11月15日蜂花通过微博回应舆论。

11月16日蜂花通过微博回应舆论。

因包装“难看”被嫌弃

品牌回复心酸又好笑

说起蜂花，很多年轻人可能不熟，但是对年龄稍大的消费者来说可是一点都不陌生。作为第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。

浅黄色的乳状膏体，兰花的香味，透明红黄色包装……因为一直不依赖包装设计和广告营销，许多网友担心显得“过于朴素”的蜂花难以在市场上生存。

对于社交平台上网友关于“廉价”的评论，品牌方直接回复“我们其实本来就很廉价。”

社交平台网友评论。

近日，蜂花发布了新品护发素，结果在短视频平台上引起热议，大量网友吐槽其包装设计难看，像洗洁精，不少网友纷纷为其出主意。

有网友建议蜂花可以通过参加大广赛（全国大学生广告艺术大赛）来改良包装设计，蜂花回复：“这个要花钱吧。” 此举也被网友调侃“在哭穷”（句句没说穷，但又处处透露着“穷”），引得网民“心酸又好笑”。

蜂花发布新品护发素。

看到蜂花“哭穷”，不少老用户们很担心从小用到大的品牌要倒闭。为此，董事长亲自录了澄清视频，回应称感谢粉丝宝宝们的关注，称公司一直在稳步的发展、健康的发展。并向全网征集设计，出一款与全民共创的纪念版产品。

网友疯狂下单支持

一天卖出一个月的量

南都记者在蜂花居家日用旗舰店发现，护发素价格从9.9元到478.8元不等，其中9.9元的是旅行套装，包含一瓶洗发露和一瓶护发素，各100ml；478.8元的产品是一箱护发素，包含12瓶，每瓶500ml，券后价463.8元。

蜂花官方旗舰店。

有网友建议蜂花可以涨价，蜂花表示“已经涨价了”“十年涨了两块”。蜂花还承诺“就算换了新包装也不会涨价，老包装也会继续保留。”

蜂花官方抖音号下聚集大量网友评论。

蜂花官方承诺产品换了新包装也不涨价。

突如其来的热搜，也给蜂花带来一波意外的流量，蜂花官方也在直播中称“谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，平时的一个月的量！”

11月17日，在蜂花抖音直播间屏幕上，“理性消费”的字样打在显著位置。直播过程中，主播也多次提醒消费者“不要野性消费，有需要再买”。

成立36年无任何处罚记录

为进一步了解情况，11月17日南都记者致电蜂花品牌方，接线客服听到记者采访来意后直接婉拒，连连说“我们不需要”。

尽管蜂花看起来“穷”，网友一度担心要倒闭，但实际上，虽然近年受到各大品牌的冲击，蜂花产品的销售并不差。

在线下各类超市，随处可见的蜂花护发素，始终占据洗护用品市场一席之地。作为国货老品牌，一瓶只要9.9元的蜂花护发素，凭借平价亲民好用的优势，蜂花在中国市场护发素TOP10的排名，仅次于资生堂和潘婷。

官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

上海蜂花日用品有限公司官网。

作为全国日化行业的民族龙头企业之一，蜂花始终坚持高品质低价位赢得市场。曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

另据天眼查App，蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司，实控人为顾锦文。值得注意的是，这家已成立36年的公司，目前无一条行政处罚信息。

采写：南都记者杨丽云实习生于涵