被罚55万、亏损1430万，霸王还能崛起吗？

这两天，霸王被罚的热度仍在，当中自然少不了业界议论的声音。有人翻出其家事，称陈启源夫妇的婚姻已走到尽头；有人说霸王很难再崛起了。
那么，究竟是什么事，让霸王一下子承受这么多压力？其实事件还有点常见，那就是虚假宣传。近日，360化妆品网从广州市市场监督管理局官网获悉，霸王（广州）有限公司（以下简称“广州霸王”）因涉嫌虚假宣传被罚55万元。

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今年已多次被罚

据行政处罚决定书显示，在2020年5月到2021年12月期间，广州霸王在其微信小程序上发布了虚假广告，包括在本草堂红润焕采滢亮礼盒、红润焕采洁面乳的产品宣传页面，使用了“改善暗黄”“调理白皙”“击退脸部暗黄”等词语；在霸王抑菌洗手液、丽涛除菌去渍2合1洗衣液的宣传页面则标上了“有效杀死99%细菌”等词语。
然而，事实却并非如此，前者均属于普通化妆品，后者的检测报告没有显示出杀菌方面的检测项目，因此也视为与宣称不符。回过头看，像霸王这样的大企业怎么会犯这种低级错误呢？又不是没有机会改过来，这分明是明知故犯！

公开资料显示，广州霸王成立于2005年，日用化学产品制造、日用化学产品销售、化妆品零售、化妆品批发、化妆品生产等均是其经营范围，母公司正是霸王国际（集团）控股有限公司，是港股上市企业，像追风、本草堂也是旗下品牌。
霸王作为老牌知名企业，按理不会出现这样的错误，55万元说多不多、说少不少，但如果是由于疏忽造成的，实在不应该。小编这一猜想似乎得到了证实，在一年多里，上述产品在其微信小程序上的销售总额仅为6.73万元。
假如平时勤于运营，该小程序的销售额应该不至于这么低，证明这一板块可能没有引起重视，不然的话应该会注意到并加以改正。
与此同时，小编发现，这不是广州霸王今年首次被罚了。比如今年2月，它曾因代工生产的洗发水被检出防腐剂超标被罚，尽管不是旗下品牌，只是其代工的产品，但这也折射出自身存在的诸多问题，作为生产方，广州霸王有着不可推卸的责任。我们知道，防腐剂加多了肯定是有害无益，在洗发水中更是如此，头皮敏感者真的很容易感到不适。

止不住的亏损

资料显示，其母公司霸王集团已经连续四年亏损，也就是说，从2018年到2021年，其亏损是从未停止过的，分别是119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元，另外，最新的数据显示，霸王集团在今年上半年大约亏损了1430万元。
可见，今年其业绩情况依旧是在走下坡路，短短半年就超越之前的一整年。
而此前预计的是2022年前五个月净亏损为2400万元，至于亏损收窄的原因，霸王集团称主要有两个方面：第一，销售订单成功交付数量的增加使得2022年6月的收入增加；第二，根据国际财务报告准则第9号的预期信贷损失模型，管理会对霸王上半年的金融资产进行风险信用评估，霸王回拨了部分贸易应收款项的减值损失。

但再怎样解释说明，似乎也无济于事，那么多的负面消息已经蔓延开来，很难再挽回品牌形象了。
品牌的声望与口碑，很多时候都能决定该品牌能否长期生存，如果风评被害，加上后期放任不管，可能真的很难东山再起。
实际上，霸王也为此努力调整过，比如向品牌年轻化靠拢，联合《霹雳布袋戏》推出定制礼盒，试图圈粉喜爱二次元，但由于本身属于小众动漫，最终未能吸引到年轻消费者。
霸王作为传统洗护品牌，更应该通过创新提升自身竞争力，毕竟现在新锐品牌那么多，一不留神就会被打击到，总之，多学习才能多进步。