企业观｜爱茉莉太平洋渠道再收缩：HERA中国线下已无专柜，微信商城月底关闭

林辰/文

财经网产经讯爱茉莉太平洋在中国渠道的收缩又新增一员。继悦诗风吟、伊蒂之屋缩减或撤出中国线下专柜后，HERA赫妍也已陆续关闭中国线下专柜，并计划在本月底关闭线上微信商城。

近日，有小红书博主晒出自己所在的HERA微信福利群对话截图。当中HERA品牌方工作人员称，由于集团内部策略调整，自2月18日起，该群转为爱茉莉太平洋旗下姐妹品牌primera的官方社群。

财经网产经由HERA官方公众号推送的群二维码进群发现，群名已改为primera种子福利群。当中品牌方人员表示，系品牌运营考虑，HERA微信商城运营到2月28日，后续关闭，且线下已经没有专柜。未来消费者可以去HERA天猫官方店铺和爱茉莉官方海外旗舰店购买。

图片来源：HERA官网及微信商城截图
据财经网产经了解，定位“奢华全能美妆”的HERA，自2016年7月在北京新光天地（SKP）开出中国线下首店。目前，HERA官网仍显示了在中国的6家专柜地址。财经网产经致电这六家购物中心，对方均表态HERA已撤走。其中，杭州银泰店大约在前年撤出。南京大洋店也已离开近一年。西安赛格店则系去年10月搬离。

而登录HERA微信商城，目前定妆喷雾、黑金气垫粉底参与买一送一活动。打出六折促销的除了隔离霜、精华露，还有新品缎光唇膏。

HERA不是第一个在中国进行渠道缩减的韩妆品牌。与其同属爱茉莉太平洋旗下的彩妆品牌伊蒂之屋在去年被披露已无中国内地线下门店。此外，悦诗风吟也于今年年初被报道在中国撤店率近80%。彼时，爱茉莉太平洋方面回复北京商报称，“集团确实在对中国市场进行策略调整。集团仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。”

可与悦诗风吟、伊蒂之屋所在的大众赛道不同，HERA所属的高端阵营，是爱茉莉近期业绩长大的支柱。根据爱茉莉太平洋2021财报，海外市场高端品牌的增长帮助集团业绩改善。其中，中国四季度销售虽然下降约10%，但高端品牌部门的雪花秀增长30%以上。

韩妆势头趋弱，定位高端的HERA也不能幸免。