4大品牌均下滑，POLA母公司宝丽集团上半年销售69亿

受到中国电商法的影响，POLA上半年销售疲软。

文丨张明

近日，POLA控股母公司——日本宝丽奥蜜思集团（以下简称“宝丽集团”）发布了2019年半年度财报。财报显示，2019年上半年，宝丽集团销售1102.47亿日元(约合人民币69.48亿），同比下滑12%；合并营业利润162.36亿日元（约合人民币10.23亿），同比下滑29.7%；归属于母公司的净利润99.38亿日元（约合人民币6.26亿），同比下滑35.1%。

其中，以POLA、ORBIS、Jurlique、H2O PLUS、Three、DECENCIA、Amlitude、ITRIM、FIVEISM × THREE等化妆品品牌构成的美容护理板块销售达1077.33亿日元，同比下滑7.9%。

具体来看，上半年，POLA销售687.88亿日元（约合人民币43.47亿），同比下滑10.2%；ORBIS销售257.44亿日元（约合人民币16.22亿），同比下滑1.1%；Jurlique销售34.15亿日元（约合人民币2.15亿），同比下滑31.6%；H2O PLUS销售6.88亿日元（约合人民币4336万元），同比下滑28.3%。

报告期内，POLA正在提升品牌价值，专注抗衰与美白，推出功能更为强大的产品。5月份，POLA推出新产品White Shot LX以及White Shot MX。不过，在中国电商法生效的背景下，日本国内入境需求放缓，POLA整体销售有所下滑；ORBIS一方面通过差异化策略，提升品牌影响力，另一方面，积极创新营销，提升品牌的认知度；Jurlique专注于澳大利亚与中国香港直营店渠道的销售，却因为免税店销售疲软，表现没有达到预期。同时，宝丽集团提到，集团还在海外市场积极布局Amplitude、ITRIM、FIVEISM × THREE等新品牌。

宝丽集团在财报中提到，海外市场的增长点依旧在亚洲，尤其是中国市场。基于此，集团正在进一步提高本土提及海外市场盈利能力，并且努力培养新兴品牌。另外，财报预计，2019年，集团全年销售2290亿日元，同比下滑7.9%。

注：文中汇率换算均以发稿日为准。