一代“蛇王”，跌落神坛

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人去楼空

老国货隆力奇的董事长也出事了。

近日，多家媒体报道，2023年1月12日，江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟，因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，共计1.5亿股权被警方冻结。

据了解，2015年-2018年，隆力奇就已经通过众筹和股权等方式，在全国范围内向公众吸收存款7亿元-8亿元，最终因为资金断链无法偿还而被投资者长期投资举报，今年1月被苏州警方立案调查。

更早一点，其实在2013年6月，央视财经就曾发布过一篇《隆力奇涉嫌非法传销众多会员上当受骗》的文章。

后又有新闻报道称，有22名经销商因“组织、领导传销活动罪”入狱，涉案金额达数亿。

此次直接涉及公司董事长，不少网友还纷纷表示不可置信，毕竟就在不久前，70多岁的徐之伟还活跃在直播间跟大家互动带货。

甚至有媒体通过咨询得知，目前隆力奇仍在“正常运营”，还参加了最近的“3 8大促”，并称对徐之伟被取保候审一事不清楚。

那隆力奇近况到底如何呢？

2月21日，#老牌国货公司隆力奇人去楼空#、#多名隆力奇经销商曾因传销入狱#等多个话题登上热搜。

按照媒体说的，“隆力奇亚洲运营中心”占地1700平方米，年租金超过百万，而且据传，在隆力奇撤走后，隆力奇的logo也被人刮掉了。

即便如此，官方的回应也是“正常的分公司调整”。

而公开信息显示，隆力奇集团对外投资的47家企业中，约有一半显示状态为“注销”或“吊销”。数十家分支机构也已为也显示为“注销”、“吊销”。

并且还可以看到公司存在名誉权纠纷、股权转让纠纷、不正当竞争纠纷等多项案件。

大致了解下，可以看到，隆力奇的运营状况属实堪忧。

公司的财务状况恐怕也不容乐观。

虽然隆力奇并未上市，但还是能够侧面大致了解公司的资金现状。

江苏省工商联发布数据显示，2020年隆力奇在江苏民营企业百强榜中排名132位，营收95.85亿元；2021年，隆力奇排名下降至181位，营收66.22亿元。

作为当年扛起日化大旗的民族品牌，彼时的隆力奇还能跟日化巨头宝洁掰掰手腕，而如今公司的营收不仅不到人家的零头，甚至还不如十几年前的自己。

天眼查数据显示，1月12日，隆力奇集团在潍坊农村商业银行的2000万股权，和海阳市佳旭房地产开发有限公司的1.3亿股权，合计1.5亿被冻结，冻结时间为2023年1月-2023年7月。

营收能力下降，还要面临长达半年的资金冻结，隆力奇接下来的日子恐怕不会太好受，

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昔日“蛇王”

隆力奇也曾是一款家喻户晓的品牌，与近些年某些被野性消费的品牌类似，隆力奇也曾被国人寄予实现中国日化品牌崛起的美好愿景。

1986年，木匠出身的徐之伟，从卖蛇胆开始，成立了隆力奇的前身，常熟蛇业公司，注资仅50万元人民币。

随着90年代初蛇制保健品的开始流行，徐之伟踩中风口，逐渐衍生出蛇粉、蛇油膏、护手霜等产品，1995年，隆力奇的利润达到了1177万，徐之伟也获得“中国蛇王”的称号。此后更是走上发展的快车道。

1996年，徐之伟通过股改正式成立了江苏隆力奇集团有限公司。到1999年公司注册资金已经到了2100万元。

千禧年后，徐之伟加速在日化行业的布局，继续以蛇为突破口，借着物美价廉，2002年，徐之伟带领隆力奇成功从保健品行业，换道日化行业，凭借10亿销售额，夺得国内化妆品行业十大龙头企业销冠。

2004年，隆力奇在“中国500最具价值品牌”中排名48位，品牌价值95.52亿元。

2004年-2006年，隆力奇面对来势汹汹的国外巨头宝洁，分别以1.4亿、1.68亿、3亿，成功竞得中央电视台黄金时段广告位，连续三年成为“标王”。

风头正盛的徐之伟，还请到了范冰冰来代言隆力奇的蛇粉。

“标王”的名头有多值钱？2003年，隆力奇营业额已经突破25亿元，拿到“标王”后，2008年已经直接飙到了70亿元。

2010年，财大气粗的徐之伟拿出千万巨款，做了一支音乐电影广告《江南之恋》在中央台播出，据悉，参演的有正当红的佟大为、“澳门赌厅大鳄”洗米华的情妇、香港名模Mandy Lieu，这支广告也成了很多80后、90后的经典回忆。

然而风光之下，危机也已悄然来临。

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由盛转衰

2009年，隆力奇拿到了直销牌照。

“直销”与“传销”虽然只一字之差，却是谬以千里的距离。

风光了二十多年的隆力奇，渐渐起了“涉嫌传销”的风声。

据各大媒体报道，当时想进入隆力奇直销，得先交26000元会费，如果能发展2个会员，就能拿到4000元的奖励。甚至于，还有会员是在网上被美女搭讪，以网恋的名义进入的群聊，然后既没了钱，也没了对象。

2013年，央视财经发文点名批评；
2015年，隆力奇高层张博川涉嫌传销，资金高达数亿元，但出狱后又坐回高层；
2017年，宫百波因犯组织、领导传销罪被捕入狱，获刑11年，也是隆力奇的中坚力量；
2019年，《康思熹、刘春海组织、领导传销活动二审刑事判决书》中，也疑似涉及隆力奇。

而隆力奇除了涉嫌把直销玩成了传销，其在美上市公司聚好商城还玩了一出原始股。

其实玩法大致类似，隆力奇曾表示，聚好商城上市之前，会员可以通过级别认购原始股，据了解，隆力奇以此进行过5轮原始股融资拿到了8亿。

在180天禁售期后，隆力奇又以各种理由，将原始股折算成当初价格的1/40，

据了解，聚好商城上市开盘价为8.6美元/股，但截至成稿，聚好商城的股价仅0.39美元，市值1329万美元。

股吧中一片哀嚎，其他社交平台上也出现了不少声讨。很多投资人怎么也想不到，好好的一个老国货品牌，当初还借央视广告位风靡一时，如今居然能干出这种事呢？

虽然此次徐之伟被取保候审只透露出了是涉嫌非法集资，具体如何还未下定论，不过据相关媒体鲸商发文称，聚好商城没能给隆力奇经销商招来的“原始股东”们兑现当初的承诺，就是后续非法集资“爆雷”导火索。

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“追风”或已失效

对于隆力奇沦落至此的原因，各家媒体众说纷纭，涉嫌传销和非法集资可以认为是直接原因，但显然还不够透彻。

有业内人士向市界总结道，一是长期低价策略，致使利润空间受到挤压，无法提升品牌力；二是跨国公司不断向低线市场渗透，挤占其生存空间；三是渠道销售费用水涨船高，运营压力过大；四是自建队伍过于庞大，管理屡次出现问题；五是盲目扩张，导致多数扩充产品低价倾销。

隆力奇也算典型的通过低价，以“农村包围城市”的打法，成功突围的。但是随着时代的发展，新一代的消费者有了新的诉求，而隆力奇这次没跟上时代的发展，不仅逐渐被国外的巨头侵占了份额，花样频出的国潮也渐渐压过了隆力奇这个老国货的风头。

而隆力奇不仅不去了解消费者的需求，不去搞研发，精进产品，还深陷“传销”的风波中无法自拔。

如果专心主业也就罢了，还勉强能继续啃点老本，但偏偏还不务正业，甚至是乱来。

公开资料显示，隆力奇经营的产品涉及化妆品、保健品、洗护用品、医疗器械、房地产、金融等等，横跨六大系列，涉及1000多个品种。

从媒体爆料的来看，就有跟茅台合作生产白酒的，还有生产一款名为星耀手机的，也有跟以色列公司合作进军有机农业市场的……

东一榔头西一棒的，结果就是，好像啥风口都追过，但这次，没能再把隆力奇吹上天。

徐之伟曾踩中风口，带领隆力奇完成了从0到1的蜕变，但时代在发展，经过多年的积累和孕育，中国这块广袤的大地已经不缺能够从0到1的商人了，更重要的是，除了不少新的国货品牌雨后春笋般冒出，那些已经完成从0到1的品牌，已经开始向从1到n进发了。

完美日记、花西子等新晋品牌异军突起；
百雀羚、片仔癀等品牌也逐渐发展到成熟的国货品牌；
蜂花、白象等品牌经过调整，也通过营销和研发新产品等措施，在网友的“野性消费”下，迎来第二春……

隆力奇的蛇油膏、护手霜等产品，也曾是人们口中的国货之光，但如今百雀羚、屈臣氏、仁和、修正等企业也加入其中参与竞争，而隆力奇不仅主业快守不住了，其他赛道也没折腾出多大的水花来。

对于这些老国货，原本就天然有民族情怀和口碑积累的，但忽略了市场的变化，仍固守旧有的那套逻辑，那么不管你折腾出啥歪门邪道来，也抵挡不了时代浪潮的淘洗。