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最近刷视频老刷到隆力奇的蛇油的广告。70多岁的创始人卖力的在视频里面卖他的产品。差点我就相信了。因为他一直反复强调我已经70岁了，没必要骗你们，所以买我的护手霜就对了。但是万万没想到，这几天却传来隆力奇的一个坏消息。最近隆力奇亚洲运营中心人去楼空。涉嫌传销、非法集资或高达8亿元。苏州警方已经通报了，公司1.5亿的股权已经被冻结。而且卷入了原始股的纠纷当中。那到底名声赫赫的隆力奇发生了什么事情呢？
实际上隆力奇这公司老一代的朋友一定不大陌生。因为毕竟这公司已经几十年的时间了。那最早的时候这公司在1986年成立的，是常熟市蛇业公司。当时就开始卖蛇油蛇胆类的商品。但是到了1992年的时候，被称为当代新捕蛇人的创始人陈之伟就创立了江苏隆力奇集团。你要知道在90年代，蛇制的保健品在中国当时一度流行。你根本不用宣传，大家都知道蛇胆蛇油对身体有益。所以不用经过过多的教育，它的品牌一下子一炮而红。所以隆力奇抓住这个时机推出了隆力奇的蛇油膏。还有包括他的护手霜的产品很快通过电视广告形成了蛇制品专家的形象。
到了2008年的时候，他们的收入一度高达70亿元。而且正在这时候，隆力奇在2009年7月的时候获得的直销的牌照。那借助这些渠道取得了更进一步的销售的大涨。但是好景不长，很多的公司也获得了直销牌照。那就意味着他的直销业务发展也面临了一定的瓶颈。隆力奇很快也发现了电商的机会。所以在网上成立了一个叫做聚好商城的一个网站。恰恰是这个聚好商城，揭开了隆力奇的集资的冰山一角。
所以在2017年跟18年之间，隆力奇以聚好商城上市为由进行了5轮的原始股的融资。上市之后，原始股持有人被隆力奇告知有180天的禁售期。当禁售期结束的时候，隆力奇以各种理由为名将原始股进行折价，折成了当初价格的1/4。导致不少股民亏钱，因此引发了纠纷。但是万万没想到，就是这一纠纷，他的原始股可能涉嫌多重的法律风险，特别是非法集资。按照证件法的规定，如果你向不特定的对象发行证券，如果发行累计规模超过200人以上的，那么就属于公开发行，你必须取得证券监管部门的审批。因此当时的隆力奇他的发行人数已经大大超过200人，但是并没有取得证监部门的一个审批权。当然，当时他们是在美国的纳斯达克上市，他们以为在美国上市就不受到中国的监管。
实际上我们翻开的聚好商城的一个财报我们发现，实际上他的业绩也难以令投资人信服。2020年的时候，聚好商城的业绩只有9,687万美元，一年的净利润只有358万美元。到了2021年，虽然增值了1.17亿美元，但净利润却亏了638万美元，同比下跌了284%。而最近，去年三季报显示聚好商城仍是以亏损报收。自然而然这股价肯定是上不去了，所以不只是这一次的非法集资。
实际上当时隆力奇也涉嫌多项的非法传销。在2013年6月份的时候，央视财经就发布了一篇文章，关于隆力奇涉嫌非法传销的文章。称隆力奇在江苏、天津、辽宁等省市活动猖獗。学员在利诱下进行拉人头式的传销，上当受骗的人非常之多，很多的会员直接打款到董事长的个人账户之上，至今很多款项无法追回。有些学员还跟媒体透露，自己被网上的美女搭讪闲聊，以网恋的名义拉进了群，一步步被引导到了直销的领域。
而我们翻看了裁判文书网上面显示，曾有多名的隆力奇的经销商因为组织、领导传销而入狱，其中就有名被告人叫张博川组建了博川国际营销团队。实际上是借隆力奇公司的名义进行直销。以推广商品为由发展了华夏兴隆光辉等10余个团队从事传销活动。判定书显示，这个团队已经规模高达1.9万人，层级分三层，传销的金额高达数亿元。因此隆力奇涉嫌传销也不是空穴来风。那为什么好端端的隆力奇会落到如此的地步呢？
实际上在新消费的整个浪潮之下，隆力奇在日化领域显得力不从心。种种迹象都表明隆力奇如今已经身陷寒冬。2020年的时候，隆力奇在江苏民企百强榜当中还名列132名，营收高达95亿元。到2021年整个排名降到了181名，营收仅有66亿元。而且我们看到，这些年来隆力奇的产品创新非常的缓慢。从产品层面看我们可以发现，护手霜、花露水包括蛇油是他的三大核心产品。而到目前为止，这三大核心产品从来没有变过。在如今一片红海的日化领域，无疑是致命的打击。
首先我们看蛇油的赛道，这个赛道隆力奇堪称是这个赛道的王者。但随着整个日化技术的更新，蛇油已经不具备一家独大的一个优势。这个赛道不仅有百雀羚，还有屈臣氏等知名品牌，还包括仁和修正药业都参与其中。同时以保湿、滋润干裂为卖点的蛇油产品，如今在日化领域已经显得平淡无奇。因为有同等功效的比如说凡士林，马油、羊羔油都能解决这个问题，而且产品数不胜数。进一步都在削弱隆力奇的蛇油的市场份额。
最尴尬的是隆力奇的花露水一直在这个赛道属于千年老二的位置。更坏的情况呢，这个千年的老二的位置有可能还保不下来。因为行业第一的六神花露水已经近年在第一的位置坐稳了很多年，而且位置牢不可摧。归根结底就是隆力奇在日化领域的方向把控上已经明显缺失。当众多的日化厂商已经开始转向年轻化、转向高端化、儿童化进行发展的背景下，隆力奇拥有庞大的研发团队，但是并没有及时做好布局。所以隆力奇只能在营销层面进行转型，但是适得其反。
这一年我们看到隆力奇这个国民品牌一顿操作下来变得日趋黯淡。我们都说贪婪能使人迷失方向，对于企业来说也是一样。隆力奇在商场上的失意想在资本上再找回来，但是资本的无序扩张却于事无补，最后却落得两手空空。而对于中国民族品牌来说无疑敲响了一记警钟。最后你认为隆力奇的溃败是主要来自于什么原因？欢迎在评论区留言。 | 
