保健品套路一贯一戳就破，却连年轻人也难逃被收割的下场？！

说起保健品，那就跟人们对榴莲一样，有着两种极端的反应！

信的人特别相信，落下一次不吃心里发慌，不信的人则是一点也不信，只要是相关的都会认为是假营销，嫌弃至极。

这一切主要就是有很多人为了销量在做虚假营销、鼓吹功效，甚至于打着保健品的名号来坑骗老年人。

就像这个月初火爆全网的“酸碱理论”骗局罚款事件，这个理论的提出者罗伯特·欧·杨在法庭上承认这就是个骗局，自己没有一点医学知识的，就是一开始想多卖点保健品出去。

慢慢地越来越多的人对此深信不疑，他也就顺水推舟地继续卖产品、出书、开诊所，和他一起因此获利的人也越来越多，骗到钱也越来越多，这个局越做越大。

即便早有专家学者对此进行了辟谣，但这个“酸碱理论”还是传遍了全球。

如今，终是被癌症病人告上法庭，“酸碱理论”被证实是骗局，罗伯特·欧·杨被罚款7.27亿元。

而实际上，在国内诸如此类的保健品营销套路一点也不少，而且很多都是那种看着一戳就破，却总能牢牢地抓住一批又一批的消费者，现今还不仅限于老年人，就连年轻人也是难逃被收割的境地。

在刚过去的天猫双十一中，销量占首位的进口品牌就是保健品！同时，这一品类还是跨境电商的主力品类，关注度较高。

究其原因，除了健康意识的普遍提升，更多就是年轻人不健康的饮食、缺乏运动以及逆时工作等不健康的生活工作方式，让他们极易患上各种职业病。

在没时间通过运动来锻炼时，保健品就成了他们的首选，希望能通过吃些保健品来防治疾病。

保健品的套路

目前，在市面上的保健品主要有保健食品、保健药品、保健用品、保健化妆品等。

这些保健品都是出自保健的目的，具有调节机体的功能，但不可能在短时间内改善人的体质，也不能治疗相关疾病。

自20世纪80年代兴起到95年初，国内保健品行业处于高速发展期，前后涌现出3000多家保健品企业，市场上的品种多达2.8万种，年销售总量高达300亿元。

中华鳖精、生命核能、三株口服液、生命一号、太阳神口服液等都是这个时候出现的。

之后，保健品行业虽在1995年到1998年经历一段低谷时期，但随后很快就进入一个前都未有的高速发展时期。

2009年，国内保健品进出额就达到了13亿元。到2010年，国内保健品的产值更是超过近1000亿元。

据统计，国内每年的保健品销售额高达2000亿元，其中有一半是老年人消费的。值得注意的是，其中有七成及以上的保健品存在功效夸大现象！

它们总是带上许多不明觉厉的“标签”，反反复复、地毯式地打广告，引发一波又一波的抢购热潮。

尽管社会上光于高价购买保健品上当受骗的报道多如牛毛，老年人的购买热情仍然高涨，怎么拦都拦不住。

同时，不法商贩们的骗局还层出不穷，主要有夸大营销、纯套路两大类。

夸大营销骗局

这类骗局就是通过夸大保健品的疗效、功能来满足患病者急于治愈的心理。

正规保健品的功效都是经过国家检验批准的，只有保健或治疗时的辅助作用，但是不法商贩们为了利益往往是夸大宣传，将产品包装成“包治百病”、高科技专利产品来销售。

就像之前曾风靡一时的神药中华鳖精，凭借夸大宣传和名人效应，卖得十分红火。之后被查出其鳖精主要是糖精合成的，什么益智健脑强身的功效全是吹出来，后面慢慢就销声匿迹了。

还有现在单价动辄400元左右一克的冬虫夏草，其功效虽然早就被证明有假，却仍是在逐年增多中。

在面对这个套路时，年轻人也是难逃魔爪。巴西玛咖和泰国野葛根在中国的热销便是很好的例子。

关于这两种保健品，果壳、知乎上等都有进行过科普，玛卡就是一种高原植物，野葛根能丰胸就跟豆浆丰胸的依据一样，是没有科学实验能证实的。

纯套路骗局

在面对此类骗局时，老年人真的就是防不胜防。

“专家”坐台义诊、提供一系列免费服务、“陪聊”搞感情促销等，总能有一招抓住老人家的心，为高价保健品买单。

还有就是那种步步下套获利后直接“走人”的套路。一开始免费给老人家送些礼品，接着推销低价点产品，承诺可退货退款，最后就推销高价的产品，这次虽做出承诺，实际上是直接“走人”了，完全就联系不上了。

到现在，这些个套路早已被剖析得差不多了，而实际上还是有很多人被套住，买了又买。

究其缘由，这些套路就是抓住了人们追求健康、恐惧死亡的急切心理和从众跟风健忘的心理，有的时候还是一边怀疑效果，一边继续服用并安慰自己，要服用得再久些才能有效果的。

海淘保健品成风

发展至今，我国已经成为仅次于美国的第二大保健品市场，国内医改方向也从治疗向着预防转变。

越来越多的年轻人也开始购买保健品了，相较于老年人，他们多选择在商超、药店、电商等渠道进行购买，不相信推销、直营的产品。

他们还更愿意相信进口品牌的保健品。就是在三聚氰胺奶粉事件后，他们对国际标准下的商品会更加信任些。

据统计，2017年的进口消费品中进口额最高的就属医疗保健品，约达1500亿元。而在今年的双十一里，位居进口品牌成交额排行首位的是澳洲保健品品牌Swisse。

其实，这些进口保健品在营养和保健效果方面，是跟国内的保健品没什么差别的。就跟牛油果进入中国一样，被商贩们利用特别之处来进行夸大营销炒作，其功效就会越传越神乎。

而且，国内的很多企业正在采用收购、投资等方式来买下国外保健品品牌或者拿下其在中国的经营权，如Swisse已被合生元买下、Life-Space被汤臣倍健收购、GNC获得哈药集团的投资等。

说白了，年轻人现下热衷的国外保健品中有很大一部分正在成为“中国”保健品。

随着国内保健品需求的不断增长，国内企业这样做，就是想多点机会，多分一杯羹。

所以，无论是年轻人还是老年人，是买国内品牌的还是国外品牌，还是要做到理性对待保健品，不可过度依赖向保健品要健康，坚持合理的生活方式和运动。