完美公司的爆款逻辑 26年品牌长青密码

作者：陆宸

来源：铑财——铑财研究院

经济复苏，消费抗起大梁。头部品牌，扮演头部力量。

5月10日，中国第四个“中国品牌日”来临。

中新社联合多家专业机构推出“中国品牌日特别策划”。

完美公司凭借品质口碑、品牌影响力，成功入选“点赞行业领军品牌”主题活动。

爆款逻辑

公开资料显示，完美（中国）有限公司（简称完美公司）成立于1994年，销售健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品。

消费升级，让全球时尚舞台刮起“中国风”。相比新秀，一些 “爆款”身影更为凸显。比如完美芦荟胶。26年前，其在广东中山诞生。现在，俨然已是国人的护肤神器。

市场热捧背后，是过硬的产品品质打底。

该产品以天然有机的“库拉索芦荟”为原料，只能使用高真空冷冻干燥技术提炼，才能最大程度保留功效成分活性。完美研发伊始的不惜成本、坚持品质，是其成功关键。

而品质提升，也没有止境。完美公司抓住了创新与产业链两条主线，相继落成“广东省芦荟与生物活性肽工程技术研究开发中心” “完美芦荟种植基地”，实现了芦荟种植、研发、生产、销售的全产业链贯通。

此外，完美芦荟胶还推出国潮范新包装，新品以“春松”为主设计元素，中国味满满，折射出这个经典品牌的个性化、年轻态。

可以说，正是这种品质深耕、不断迭代创新精神，塑造出了完美深广的品牌影响力，成为经典国货的长青基础。

卡位大健康

实际上，完美芦荟胶只是一个缩影。作为一线品牌企业，完美公司的品牌力、产品力，更得益于战略卡位。比如大健康领域的精准前瞻布局。

前瞻产业研究院报告显示，2020年我国大健康产业规模将突破10万亿元。2019年到2023年均复合增长率约12.55%，并预测2023年大健康产业规模将达到14.09万亿元。

《“健康中国2030”规划纲要》已经发布，面对疫情，“健康”消费、品质消费的大潮已呼之欲出。

深耕大健康产业的完美公司，无疑再上价值风口。

早在2015年，完美公司就开始探讨和摸索公司的转型升级。2018年开始，正式升级组织架构，成立“生命健康科技研究院”，联合科研机构、创新平台、知名大学等优质资源，围绕“生物活性肽”“天然植物”“中医药”“微生态”四大领域，建立创新平台、联合实验室及产业投资基金，快速布局大健康产业。

2019年12月9日，完美华南基地在广东中山南朗镇正式宣布落成，完美向“智能化+数字化”生产全面转型。

完美公司董事长古润金表示，华南基地的落成是完美公司25年再出发的一个新起点。公司将继续贯彻“扎根中国，走向世界”的发展战略，加快转型升级，致力以技术创新驱动，成为全人类健康美丽服务的卓越提供者，为消费者打造健康智能化的平台，倡导健康的生活理念，培养健康的生活习惯，助力提高全民健康水平。

得益于上述战略性布局，完美公司自主创新研制出臻萃舒复合膳食纤维粉、营养餐、活立多牌一生糖等品质产品。

这为其大健康战略释放诸多产业空间，不乏价值遐想。或许在未来，完美公司又将有N个爆款产品横屏。

智造制造加宽质量护城河

上述遐想，并非空中楼阁。

智能化、科技范、平台型的实力打底，是一个重要支撑。

近年来，完美公司依托数字化转型战略，积极打造集研发、采购、制造、物流、销售、服务于一体的智慧生态平台。

在完美公司看来，科技创新仍是驱动企业持续发展的引擎，因此在推动公司研发转型升级的同时，公司也在积极驱动制造升级，从而不断布局智能化制造生产基地。

以完美华南生产基地为例，其按照现代工业4.0标准打造，引进世界知名的自动化物流系统，二维码全程追踪，4台堆码机械手，出库区域全程自动化，实现了“智能化+数字化”生产的全面转型,进而让完美的产品质量、品质再上新台阶，加深品牌价值的护城河。

好产品，市场会说话。如何打造好产品，智能化的产品检测无疑是品控、风控的重要前置器。

聚焦完美公司，产品从原料到生产再到成品，都有系统严格的检验体系。

据悉， 2003年，完美公司就通过了HACCP食品安全控制体系认证、ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证；2013年7月，又通过ISO22716/GMPC化妆品良好生产规范认证。

早在2008年4月，完美检测中心就已经获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的认可。主要覆盖6大类别：食品、生活饮用水和纯化水、化妆品和日化产品、中药提取物及其制品、室内空气与洁净室、包装材料。

为确保检测技术能力，完美公司投入上千万元资金，购入国际先进检测设备，打造智能化检测中心。

由此，CNAS认可项目数不断提升。完美中山检测中心通过CNAS认可项数达503项，扬州基地通过CNAS认可项数达497项。

“防火墙”不断加宽加厚，这是完美公司产品质量过硬、爆品不衰、口碑力强的重要原因。

完美公司多年获评“中国食品安全十强企业”“金箸奖”食品标杆企业、中国质量诚信企业等殊荣。

战略密码与价值期许

简单梳理，一幅智能创新、品质坚守、大健康深耕的画像跃然纸上。

可以发现，完美公司具有较强的内生动力、革新求变意识，由此孕育出的成长性、品牌影响力，让其不断打开向上空间，成为这家26年知名企业长青、做大做强的战略密码。

展望未来，风口依然属于这样的实力企业。铑财将持续关注。

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