沪上百货餐饮企业"联姻"游戏产业吸引消费者

据《劳动报》报道，炎炎夏日，也点燃了暑期消费的热潮。记者了解到，沪上各大百货餐饮企业纷纷“联姻”游戏、动漫产业，以期吸引更多年轻消费者。

餐厅联手手游跨界营销

“为了能赢得手游闪卡，今天已经是第三顿了。”大二学生小王一边咬着披萨，一边笑着说。近日，必胜客联手腾讯推出“王者荣耀”游戏主题餐厅，首度试水与手游的跨界营销。记者昨天在这家位于美罗城的“王者荣耀”主题餐厅内看到，不少年轻消费者都选择了一款“王者荣耀”套餐，通过赠送的闪卡，玩家能够兑换到必胜客专属魔法小萝莉皮肤、英雄体验、钻石等游戏道具奖励。在这家主题餐厅内，不论是餐桌上的点缀还是餐厅内的装潢，都布满了游戏的元素，消费者置身其中，可以感受到浓浓的游戏氛围。

“这两天，好多消费者就是奔着‘王者荣耀’来的。”必胜客美罗餐厅负责人告诉记者，其中大部分是年轻的消费者。“上海独一家的游戏主题餐厅，让消费者可以边享美食边作战。”记者了解到，继“王者荣耀”主题餐厅之后，必胜客还将在7月底推出“忍者神龟”主题餐厅，为这个暑假再添一波“快乐浪潮”。

买周边商品排队1小时

呆萌的形象，肥硕的身躯，可爱的布朗熊一路缓步走来，引来不少尖叫声和闪光灯。

记者从大悦城了解到，今年暑期档，LINEFRIENDS夏日派对亮相商场，并将持续整个夏天到9月。昨天，记者在大悦城看到，在展览的花园洋房“丘可之家”内，每个角落都有消费者举着相机拍照的身影。据悉，“丘可之家”的二层还需要购买30元的入场参观券。而位于北座的LINEFRIENDS限时体验店前，排队的人群一直绵延到南北楼的联通处，有工作人员介绍称，排队进店就需要1个小时。“相当火爆，才刚开始几天。”记者了解到，店内销售上百种热卖周边商品，还有造型可爱的LINEFRIENDS冰淇淋。在一旁的收银处，也排着里三层外三层的队伍。

商场引入各色卡通形象“吸睛”的情况并不鲜见。新天地在暑假期间就打造了一出“动物来袭”艺术装置展，引来了不少人气。而在世博源，一出火影忍者动画实境展在网上的售票价格达到98元，依旧不乏年轻消费者前来光顾。此外，暑期来临，记者看到，汤姆熊欢乐世界也推出了多轮的抽奖营销，加速拉动暑期消费。不少娱乐周边商店也纷纷布局“暑期商机”。

相关人士介绍称，暑期到来，商家通过引入一系列让人喜爱的卡通形象、游戏周边吸引年轻消费者，也能为其带来大量的商机。跨界营销也是商家在“年轻化”道路上的有益探索。“年轻消费者更追求个性化，从餐饮企业的角度说，从过去对‘标准化’的追求到如今对‘个性化’的投入，都是为了把握住年轻客群的需求。跨界产品之间的相互联动，能提升用户的参与度，加强互动，从而实现双赢。”

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