康宝莱郭木：让电竞拥抱健康

康宝莱中国区总裁全球高级副总裁郭木

当我们谈论疫情影响的时候，一定绕不过一项“疫情捧红”的运动：电子竞技。2020年，疫情让全球体育熄火，电子竞技却一枝独秀，尤其在中国。

据我了解，目前中国电子竞技游戏用户超过5亿，市场规模超过1000亿，稳居全球最大电竞市场。我注意到，近些年，国家各有关部委出台了很多支持电竞发展的政策，这些利好无疑将进一步推动中国电竞市场的快速增长。去年年底经亚奥理事会表决，电子竞技正式成为2022年杭州亚运会的竞赛项目。
百舸争流，电竞弄潮。中国电竞将迎来新的、更高质量的发展时代。
不过，我们也应看到，这个快速发展的“后浪体育运动”也存在着许多长期被忽视、需要亟待解决的问题，其中，运动员的健康问题，尤为突出。

前两天，我亲身见证了电竞圈内的一件大事——康宝莱X能兴电竞中心在广东佛山正式揭幕。可能在很多朋友看来，像康宝莱这样的营养健康企业涉足电竞领域似乎有点“偏离正轨”。其实不然。实际上，作为率先支持电竞产业的营养品牌之一，康宝莱以科学为依托的优质营养产品以及所倡导的“营养+运动”健康生活理念，对电子竞技运动员乃至整个电竞社区的可持续发展都具有非常重要的意义。光环的背后
前不久，“电竞选手劳损高于白领数倍”这个消息上了热搜，有多达75%的电竞选手有职业病，平均退役年龄只有24岁，这也体现了电竞选手在心理和生理上都承受了巨大的压力。
毋庸置疑，电竞已逐渐成为95后“Z世代”年轻人生活中的重要组成部分。在行业高速发展的背景下，越来越多职业赛事诞生，打造出了不少粉丝数量众多的明星选手。然而，这些职业电竞选手光鲜的背后却是汗水、泪水甚至是辛酸和伤痛，其中最为重要的原因就是伤病的困扰。
在与电竞行业人士的交流中，我了解到，这些选手们平均每天要进行多达12个小时的高强度训练。在此期间他们经常是坐在电脑前没挪动过位置。同时，很多人的作息时间不规律，熬夜成了家常便饭。大量的训练和商业活动也使得他们缺乏时间锻炼，并且常常忽视自己的营养情况。一段时间下来，这样不健康的生活方式使得许多选手的身体状况出现了不少问题，比如腱鞘炎、腰部劳损、肥胖甚至糖尿病，很大程度上影响了他们的职业生涯时间。
其实，不光是职业运动员，上述不健康的生活方式在不少电竞玩家和粉丝中间也并不罕见，这对于整个电竞社区的长期可持续发展带来了不小的负面效应。与志同者共担当
作为全球营养健康领域的知名品牌，康宝莱自1980年成立以来始终致力于为消费者提供以科学为依托、可信赖的营养产品和优质诚信服务。我们的产品种类丰富，涵盖了每日营养、目标营养、运动营养等产品，能满足全球超过90个国家和地区客户的营养需求。
近年来，我们关注到了电竞选手普遍存在的健康隐患，希望凭借自身在营养领域的专业优势和全球经验，为电竞社区提供营养解决方案，面向职业电竞运动员和广大的电竞爱好者倡导“营养+运动”的生活方式。在我看来，这既是我们的责任，也是我们的机会。

康宝莱X能兴电竞中心揭幕仪式

在2020年7月，康宝莱中国正式涉足电竞赞助领域，成为能兴集团旗下《守望先锋联赛》（Overwatch League，OWL）战队——广州冲锋队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴，为战队队员提供量身定制的营养支持和健康指导，助力战队强健体魄，从而提升运动表现。
半年多来，康宝莱在与广州冲锋队的合作过程中了解到，由于高强高压的赛训环境，久坐、作息不规律的职业常态，以及身体劳损、用眼过度等普遍存在的健康问题，职业电竞运动员对蛋白质、维生素补充以及眼部健康等方面的营养需求格外迫切。
针对这些诉求，康宝莱主要从三个方面为战队队员提供核心支持：首先，康宝莱与战队营养师定期沟通，为队员定制专属营养解决方案，并提供康宝莱产品，助力他们保持良好状态；此外，我们针对广州冲锋队选手建立了完整健康监测及训练改善体系；最后，在确保科学膳食和均衡营养的同时，康宝莱还鼓励选手们培养健康、积极的生活方式，缓解身心压力，保持巅峰竞技状态。

在和能兴电竞CEO钟兆麟的交流中，我感受到能兴电竞和广州冲锋队非常关注选手的身体健康和营养状态，双方在理念上高度契合。比如，广州冲锋队要求他们的选手晚上每晚9点开始进行体育锻炼，一个星期至少两次。对于直播工作的安排也会注意避免超负荷，让所有人都能保证适量的锻炼时间，同时他们也非常关注队员的营养均衡问题。
康宝莱一直倡导“营养+运动”的健康生活方式，我们非常高兴地看到越来越多的电竞领域人士着眼于通过营养管理、运动康复、科学锻炼等方式提升队员的健康水平。
许多电竞赛事的观众和普通玩家与职业运动员一样，都是“Z世代”的年轻群体，他们会把明星职业电竞选手当作自己的偶像。这些年轻的“粉丝”中不少人同样存在着诸如营养不均衡、长期熬夜等不健康生活状态。广大职业电竞选手如果能够积极践行健康生活方式，就可以起到很好的榜样作用，向“粉丝”群体传递健康的生活理念，带动更多人去关注自己的营养和健康。为整个电竞社区带来营养解决方案及健康生活方式也是我们与能兴电竞和广州冲锋队后续合作的关注点。与后浪人同呼吸
近年来，“健康养生要趁早”已经成为“Z世代”群体的一大特征，品牌年轻化也成为了康宝莱在华的一项核心发展战略。电竞赞助就是我们品牌年轻化的重要举措之一。与其它体育赛事相比，电子竞技受众的年轻化程度相当高，他们中的64%为“Z世代”年轻人。而康宝莱的顾客群体在近年来也同样呈现出越来越年轻的趋势，我们的受众有20%多就是95后。针对电竞赛事合作能帮助我们品牌达成高效曝光、精准触达目标用户。
现在的年轻一代都希望自己“有颜有型”，康宝莱相应地开发了更多定制化的新产品来满足年轻消费群体的在运动塑形和颜值提升的需求。针对“有颜”的需求，我们此前推出了接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉和3款面膜产品；“Z世代”的年轻人当中有相当一部分是运动达人，我们今年正式上市的Herbalife24运动营养系列产品也可以满足这些年轻人对“有型”的追求。未来，康宝莱将继续通过包括电竞赞助在内的多种形式触达到更为广泛的年轻群体，持续推进品牌年轻化的步伐。
随着电竞产业的不断发展，一个更加有利于年轻人身心健康发展的“健康电竞”理念正在得到广泛认同，让电竞拥抱健康。