营销一周：抖音整改广告业务；Facebook共享用户信息；摩拜免押金

一周要闻

1、Facebook与52家公司共享用户信息

2、搜狗抖音被要求整改广告业务

3、饿了么宣布将投入数十亿元，升级其餐饮外卖体系

4、蓝色光标回应公关事件

5、谷歌被爆开发人员阅读用户邮件

6、ofo App上线小游戏

7、抖音推出认证MCN

8、京东物流与联合利华签署战略合作

9、阿里巴巴收缩美国业务，重心重回中国和东南亚

10、全球零售品牌增长率排名发布：京东居首位

大公司动态

1、Facebook与52家公司共享用户信息，包括华为联想阿里和OPPO

Facebook对众议院能源和商务委员会的数据请求进行了回应，共与52家公司分享了用户信息，其中包括了阿里巴巴、华为、联想和OPPO等中国知名企业。目前Facebook已经与其中38家公司结束了合作关系，还会继续与三家公司进行合作，其中包括苹果、亚马逊和Tobii。

2、出击交通领域 Alphabet重金直投共享滑板车公司Lime

北京时间7月2日早间消息，据《金融时报》报道，知情人士透露，Alphabet已经直接投资了美国共享滑板车公司Lime，参与该公司总额3亿美元的一轮融资。Alphabet旗下风险投资部门Google Ventures也参与本轮融资。

目前还不清楚细节信息，但有报道称，Google Ventures领投本轮融资，而Alphabet也跟投了类似的金额。

3、蓝色光标：文章存在关键事实错误保留维权权利

针对今日“慢速公路”自媒体公众号发布“蓝标，你就是这样服务你的客户的吗？”一事，蓝色光标在其公众号发文，称文章本身存在关键事实错误。蓝色光标称，6月20-25日，蓝色光标数字营销机构的团队负责执行某汽车客户的试驾项目，文章作者参加的为旅游跨界类媒体活动。现场活动安排妥善有序。

4、饿了么宣布将投入数十亿元，升级其餐饮外卖体系

阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊表示在接下来两个月，将投入数十亿元，完善整个餐饮外卖体系，提升本地生活服务平台能力。在接下来几个月内，蜂鸟配送将进一步向阿里生态内各路新零售纵队输出运力，接入“分钟级配送”。例如蜂鸟很快将以“24小时送、24分钟达”的标准提供医药配送服务。

5、沃尔玛和宝洁广告被Facebook下架

沃尔玛呼吁“把工作岗位带回美国”和宝洁支持 LGBTQ 的广告被 Facebook 下架，理由是没有添加政治广告的标签。Facebook 称这两支广告含有政治相关内容，需要增加“由谁支付广告费用”的标签。这是 Facebook 在 5 月份施行的广告新政。在被 AdAge 披露后，Facebook 恢复了这两支广告，不再要求宝洁、沃尔玛添加新的标签。

6、阿里巴巴收缩美国业务，重心重回中国和东南亚

据彭博社北京时间 6 月 28 日报道，阿里巴巴将收缩在美国硅谷的业务，这表明特朗普政府对中资投资美国公司的打压已经产生适得其反的效果。今年以来，阿里巴巴风险投资部门只公布了一起投资美国公司的交易，即领投纽约数据分析创业公司 SQream Technologies 一轮金额达 2640 万美元的融资活动。与阿里巴巴对 Magic Leap、Jet.com 和 Snap 等知名美国公司动辄上亿美元的投资额相比，这笔投资金额确实不高。

7、Google Play游戏下载量大幅下降引开发者恐慌，谷歌：我们更改了推荐算法

7月2日消息，在海外游戏开发者网站Gamasutra的一篇博客文章中，作者称从6月21日开始，数百名独立开发者发现他们在Google Play商店发布的游戏日均下载量出现了大幅度下降，其中绝大多数游戏的原生下载量下降幅度介于80%~90%之间。谷歌回应称在Google Play商店，部分应用之所以下载量大幅下降，是因为近期谷歌对商店的推荐系统进行了更改。

8、谷歌被爆出允许外部软件开发人员阅读用户邮件

为谷歌(Google)工作的数百名软件开发人员竟然可以阅读Gmail用户的私人信息？美国“侨报网”7月3日报道称，一年前谷歌曾保证不再扫描Gmail用户的收件箱，但谷歌却没有采取任何举措来保护Gmail用户的收件箱不为外部开发人员所读取。

注册“购物价格比较”和“自主旅行——行程规划者”等“基于电子邮件的各类服务”的Gmail用户，其收件箱内的私人信息遭到暴露的风险最高。

Gmail是全球最大的电子邮件应用，拥有14亿用户，披露的这则消息令谷歌和Gmail陷入糟糕的境界。

相关阅读：谷歌回应允许第三方阅读Gmail邮件：只是部分人的错误猜测

谷歌Cloud安全、信任和隐私部门主管Suzanne Frey撰文回应称，这只是一些人的错误猜测，并宣称谷歌在未经授权的情况下，不会允许任何人读取用户的邮件内容。

Frey表示：“在已发布的非谷歌应用可以访问您的Gmail邮件之前，它会经过多步审核流程，其中包括对开发人员进行自动和人工审核，评估应用隐私政策和主页以确保其合法应用程序和应用内测试，以确保应用程序运行。”

谷歌这些审核流程，旨在确保第三方公司和个人只会请求与他们提供的功能相关的数据。

9、WPP 旗下公司 MediaCom 获得阿迪达斯全球媒介业务

WPP 旗下公司MediaCom 将负责阿迪达斯与锐步两个品牌的媒介事务，预计这项媒介业务价值 3 亿美元。

10、百度人工智能开发者大会召开，前沿革命性技术产品发布

百度AI开发者大会“Baidu Create 2018”于7月4日-5日召开。现场百度发布AI前沿革命性技术产品。2017年7月，《新一代人工智能发展规划》出台，后续中国将持续加大AI领域“资金、人才、技术”等投入，人工智能政策红利有望持续释放。

11、VR无力缓解下跌 HTC裁员自救

VR战略并没有成功“拯救”HTC，这位曾经的“安卓之王”正在驶离智能手机的主干道。HTC近期宣布，将在台湾地区进行制造部门的组织优化与策略性人力资源配置调整，预计缩减制造部门员工人数共1500人，于9月底前执行完成。截至2018年6月，HTC全球员工总数约6450人，本次裁员幅度接近四分之一。

12、招聘信息显示苹果与惠普合作提供企业级服务

来自LinkedIn的一条招聘信息显示，苹果正在寻找“企业战略合作经理”，负责与惠普企业、Dimension Data和通用电气的合作，常驻伦敦。这个职位描述中提到的信息表明，惠普企业也成为了苹果的企业服务合作伙伴。尽管招聘信息中提到了惠普企业，但该公司并未正式确认与苹果的合作关系。

13、京东物流与联合利华签署战略合作协议

双方表示，此次战略合作主要涉及仓储物流方面。京东物流将向联合利华开放覆盖全国的仓储物流网络，后者则借此提升在乡镇市场及西北、西南等部分偏远地区市场份额。

品牌要闻

1、北京网信办、工商局约谈抖音搜狗，要求整改广告业务

7月1日下午消息，6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

2、东南亚“滴滴”Grab 和 Shopee 联手涉足物流领域

东南亚“滴滴” Grab 和 Sea 旗下的网站 Shopee 于6月18日达成合作，现在菲律宾用户可以从 Shope购买商品，并在同一天通过 Grab 发货。现如今在东南亚，许多科技初创企业正指望借助该地区的电子商务热潮发展业务，而 Grab 和 Shopee 的合作表明 Grab 想要在东南亚日益增长的物流市场大干一场的野心。Shopee 表示，计划在未来几个月将 GrabExpress 当日快递业务扩展至更多商家，包括使用其 B2C 门户网站 Shopee Mall 的一些品牌。

3、张一鸣：抖音海外月活跃数超1亿，国内月活数超3亿

字节跳动创始人、CEO张一鸣在第二十二届中国国际软件博览会上说：“截至今年6月，字节跳动海外用户规模已接近整体用户规模的20%，其中抖音海外月活跃用户数已经超过1亿”。目前，这个产品在国内的日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

相关新闻：抖音推出认证MCN，逐步放开站内红人签约

日活用户迈过1.5亿的门槛之后，抖音对MCN的态度开始放宽。据《三声》获得的内部信息显示，抖音正在转变方式，允许经过认证的MCN机构签约站内红人，从而获得更持续和稳定的优质内容输出。

4、拼多多于向SEC递交招股说明书

6月30日凌晨消息，第三方移动电商平台拼多多周五向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开招股）申请书。文件显示，拼多多计划通过IPO交易筹资最多10亿美元，拟在纳斯达克全球市场或纽约证券交易所挂牌。

5、腾讯回应抖音小程序被暂停服务：存在威胁用户数据隐私安全的风险

36氪讯，有媒体报道称，抖音今日在微信上线名为“抖音好友”的小程序，但该小程序目前已暂停服务。对此，腾讯回复36氪称：“该帐号所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，存在威胁用户数据隐私安全的风险，目前已被下线处理。相关违规小程序若修正了相关违规内容或行为后，可重新发布服务；微信官方进行审核后，如已合规且不存在其他违规行为，即可恢复上线。”

6、腾讯音乐娱乐集团拟7月6日向美提交IPO

7月3日，据相关媒体报道，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）日前拟定于7月6日向美国证监会提交IPO申请文件。据悉，本次IPO的主承销商是高盛和摩根士丹利。市场普遍认为，腾讯音乐对标Spotify。投资银行给出的保守定价为290亿-310亿美元。

7、无印良品北京开张酒店

经营日用百货店“无印良品”的日本良品计划公司(Ryohin Keikaku)9月将在上海新设立面向中国市场的商品开发基地。目的是在持续快速增长的中国市场上投放符合消费者喜好的商品。该公司还携手小田急电铁的子公司UDS，于6月30日在北京开张酒店，加快中国业务的发展速度。北京酒店名为“MUJI HOTEL BEIJING”。共有42间客房，房内摆放无印良品的日用品和食品等。

8、ofo App上线小游戏，官方称不会通过游戏盈利

ofo App近日推出了小游戏功能，被外界猜测似乎要通过游戏增加收入实现盈利。ofo官方表示，小游戏功能目前处于测试阶段，主要为增强用户粘性，目前没有通过游戏实现盈利的计划。

9、小米印度高管：印度或超过美国，成全球第二大智能手机市场

据外媒报道，小米印度公司在线销售负责人拉古-雷迪称，如果印度智能手机继续按照当前的速度发展，那么印度很可能会超过美国，成为全世界第二大的智能手机市场。2017年，印度智能手机销售额增长了大约10%。

10、微信公众号被曝封禁西瓜视频链接，腾讯下饭视频则不受影响

有网友反映，西瓜视频链接被微信公众号封禁，在微信公众号后台，如果将阅读原文链接跳转至西瓜视频域名，就会以“查看原文链接可能存在安全风险”为由，被禁止保存预览及发布文章。经测试，目前抖音、快手、微视等几款小视频链接都无法在微信公众号后台使用，而腾讯旗下的下饭视频则不受影响，链接可正常使用。

11、阿里巴巴零售通联合饿了么宣布将赋能近万天猫小店

阿里巴巴零售通和饿了么今日宣布战略合作计划：双方将对遍布全国的天猫小店进行联合运营赋能，零售通帮他们更便宜进货、更科学管理店铺，饿了么为其提供线上销售平台，蜂鸟配送提供24小时本地即时配送服务。据悉，此项计划所探索的街边小店新零售模式还将进一步拓展范围，未来惠及680万小型商超便利店。

12、Sky 电视台称 YouTube 未能提供足够的品牌保护，目前暂停广告投放已经 18 个月

Sky 电视台英国、爱尔兰市场 CEO Stephen van Rooyen 称：“围绕着 YouTube 的争论已经不再是争论了；当 YouTube 无法提供我们所需要的品牌保护层级，我们就不会在 YouTube 上投放广告。”

13、啤酒品牌健力士在美国设新的酒厂，还提供观光服务

啤酒品牌健力士的母公司 Diageo 上周确认，健力士在美国开设的新酒厂将在 8 月 3 日开幕。这是健力士时隔 64 年再次在美国开设新的酒厂。

虽说是酒厂，但这次新开的 Guinness Open Gate Brewery & Barrel House 在酿酒业务外，也对外提供观光，还设有餐厅（内设 270 个座位）以及酒吧这些更强调服务、体验的内容。酒厂内还新设了一个微型精酿酒厂（Microbrewery，年产量在 1.5 万桶以下）。在酒厂外，它更像是品牌建设，以及为健力士针对美国市场开发新款啤酒的创新部门的一部分。

案例精选

1、肯德基为代言人黄子韬、林允拍广告片

推广今天起上市的红黑 CP 堡、鲜果无酒精鸡尾酒“葡萄柚鲜果莫吉托”。

2、Gucci×李宇春形象大片，回到中世纪文艺复兴的辉煌时刻

2018 Gucci 全新腕表首饰广告形象大片，品牌大使李宇春化身 17 世纪荷兰黄金时代精致的肖像画人物，精湛演绎浓烈的文艺复兴情怀

这次的形象大片拍摄是由女摄影师 Julia Hetta 执镜，灵感取自荷兰黄金时代的佛兰德斯画派 ( Flemish ) 静物画艺术手法，展现摄影作品如诗如画的迷人魅力，以深邃色调、雅致构图，令时光仿佛静止了下来。

3、关晓彤担任 Coach 女士产品中国区代言人，与许魏洲拍摄了 2018 秋冬系列广告片

4、奥利奥推出“绝配玩一夏”系列广告，还计划开甜品店

奥利奥推出了《枪战篇》、《泰坦尼克篇》等 15 秒广告，推广奥利奥与酸奶、西瓜、冰激凌的搭配。另外，奥利奥还计划推出“盛夏的味道”甜品店。

一周数据

1、普华永道2018上半年全球ICO报告：仅1/3项目成功，但融资额已超去年两倍

根据普华永道和瑞士加密谷协会（CVA）最近发布的一份报告显示，2018年上半年初始代币发行（ICO）募集到的资金规模是去年全年的近两倍。但是研究人员指出，绝大多数初始代表发行项目最终都以失败告终，只有大约三分之一的项目获得了成功。根据研究结果显示，美国是最热门的初始代币发行项目目的地，而瑞士已经成为了欧盟初始代币发行监管的“标杆”。

2、Nielsen：《2018首席营销官（CMO）调查报告》

CMO（首席营销官）们并未放弃向数字转型，82%预计明年将增加这方面的预算。

对CMO来说，社交平台是数字媒体中最重要的，79%的受访者这么认为。搜索排在第二位（73%）。实际上，认为搜索“非常重要”的营销人员比社交媒体还高。有趣的是，网络视频（63%）对营销人员来说比电子邮件（59%）更重要。这可能与CMO的目标有关，即获得新客户而不是现有客户的忠诚。

其他重要的渠道包括移动视频（56%）、网络展示广告（55%）、移动展示广告（44%）和OTT/联网电视（26%）。

3、全球零售品牌增长率排名发布：京东居首位

据外媒报道，在市场研究集团Kantar和全球知名传播服务集团WPP联合发布的BrandZ零售报告中显示，去年全球零售品牌的货币价值增长了约35%。在百分比增长方面，电子商务巨头增长最快-中国零售商京东和阿里巴巴分别在增长最快的20个品牌中排名第一和第二，亚马逊排名第十三位。

4、Dentsu Aegis Network：世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

FIFA世界杯刺激经济增长，2018年全球广告支出将增长3.9%。增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用；网络首次超过电视，达到全球广告支出份额的38.4%（电视35.5%）；在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；移动占全球广告支出的1/4（25.2%）；

5、天猫精灵总销量已超 500 万台

天猫官方称，从 2017 年 8 月 8 日正式开售到 2018 年 7 月 5 日，天猫精灵智能音箱平均每天售出 15105 台。在今年 5 月 27 日的新品发布会上，天猫官方曾表示天猫精灵的总销量超过了 300 万台，国内排名第一，世界排名位居第三。

天猫精灵的高销量与它的低价位策略有很大关系。去年双十一期间，淘宝和天猫的超级会员有机会领取到价值 400 元的优惠券，算下来是以 99 元的价格买一台天猫精灵，该产品的销量一夜之间就突破了 100 万台。

6、MAGNA：预计2018年全球净广告收入达到5510亿美元增长6.4%

MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测，2018年净广告收入（NAR）将增长6.4%，达到5510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。由于头几个月市场表现强劲，MAGNA提高了对2018年的预测。第一季度美国广告收入增长8%，谷歌和Facebook全球广告收入增长31%。2018年广告收入增长（+ 6.4%）比2017年更快（+ 4.5%），主要是由于2018年周期性大事件引发广告支出增长50亿美元，如美国中期选举和世界杯等。如果将这些因素排除，2018年的增长率约为+ 5.5%，与2017年相符。

7 、华帝称如果法国队夺冠，退款额将低于 7900 万元

华帝发布公告称，如果法国队夺冠，其按所购指定产品的实际退款额度将不超过 7900 万元。其中线下渠道退款额低于 5000 万元，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担；线上渠道退款额低于 2900 万元，线上渠道的退款责任由华帝总部承担。

公告还称，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在华帝年度预算内，属于华帝可控费用，不会对经销体系和华帝业绩产生重大影响。

一周投融资

1、大数据服务商极光提交招股书：拟筹资最多2亿美元

移动大数据服务商极光今日向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO招股书。文件显示，极光计划通过IPO交易筹资最多2亿美元。本次IPO承销商为高盛（亚洲）、瑞士信贷证券（美国）和德意志银行证券。招股书中暂未透露IPO发行价格区间、股票发行数量、交易代码和股票交易市场等信息。

2、Lyft以2.5亿美元完成对共享单车Motivate的收购

美国打车平台Lyft周二宣布收购共享单车公司MotivateInternational,交易价约2.5亿美元。Lyft介绍称，Motivate在美国共享单车市场上占据着主导地位，市场份额高达约80%。其将继续保持独立，保留Motivate名称，并将继续支持整个北美的自行车共享系统。

3、华人文化集团完成100亿A轮融资，万科阿里腾讯领头

7月3日，华人文化集团公司宣布完成近100亿元A轮融资，投后估值近400亿元。本轮融资由万科集团与阿里巴巴集团、腾讯集团领投，招银国际资本及其他国际知名金融集团跟投。

4、消息称映客IPO定价3.85港元，已超额三倍认购

有消息称，映客港股IPO最终定价为3.85港元，此前据映客招股书披露，发行价区间为3.85至5港元，发行3.02亿股。市传映客目前的国际配售已超额三倍认购，获得众多著名中美基金认购。

5、Facebook收购伦敦人工智能公司打击虚假新闻

科技博客TechCrunch援引多位知情人士的消息称，Facebook将收购伦敦人工智能(AI)技术公司Bloomsbury AI。

Bloomsbury AI是一家人工智能初创公司，主要利用自然语言处理(NLP)技术来帮助机器回答问题。知情人士称，Facebook计划利用Bloomsbury AI的团队和技术来打击假新闻，并解决其他一些内容方面的问题。

6、腾讯接盘王思聪？传腾讯虎牙联合投资熊猫直播

今日，自媒体号“企鹅生态”发文称，综合多个渠道消息，熊猫直播将接受腾讯、虎牙的联合投资。报道称，熊猫直播此轮估值将明显低于腾讯投资斗鱼、虎牙时的估值，投资案中包括一个为期两年的对赌条款，如果熊猫直播未能在两年内满足条款要求，将被迫接受虎牙的并购。而腾讯、虎牙、熊猫直播皆对媒体表示不予置评。

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