一份你绝对不能错过的行业信息流广告创意分享

一般日常的信息流广告工作流程：受众需求分析——定向方式设置——创意物料撰写控制——着陆页面过渡——引导线索转化——长期跟踪成交

在这六个日常信息流广告工作流程中“创意至关重要”。“信息流的主要用户群体为潜在用户”，竞价是用户主动接收信息，信息流是用户被动接收信息；所以需要格外注重创意的制作，利用创意素材去唤醒潜在人群的需求，从而形成点击。信息流作为展示类广告的一种，创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会对广告效果产生直接的影响。

接下来，本文以手游和教育这两个行业的信息流广告创意案例进行分享，帮助大家更好玩转信息流广告创意。

手游信息流广告四大创意案例

案例1

明星代言，代言明星最好和游戏风格融为一体。最近风头非常强的手游《武林外传》以当下最火、流量大的男团——NINEPERCENT代言此产品，利用明星效应再结合铺天盖地的广告宣传，上线两天后一举拿下App Store游戏免费榜TOP1。取得如此傲人的成绩，明星的功劳可不少。

案例2

IP情怀路线，可使用经典的人物形象或经典画面。同样是手游《武林外传》，它的同名IP来自经典热播剧《武林外传》，游戏中运用影视剧中大家熟知的场景渲染和角色建模，游戏的整体画面具有熟悉感和年代感，吸引玩家。

案例3

节日借势踩点，网易跑酷类游戏《猫和老鼠》于2015年6月1号上线，踩在“六一儿童节”的节点上线。在手游《猫和老鼠》三周年时，借助了“六一儿童节”这个节点和动画片许多成年人的回忆经典动画IP《猫和老鼠》这两点进行营销宣传，充满回忆情怀和趣味性。

案例4

借助社交传播，手游《决战！平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮，选择角色，制作自己的专属表情包，与好友互动，进行社交传播。这一互动玩法的出现，增强了《决战！平安京》的社交属性。

教育信息流广告五大创意案例

案例1

文案前奏便突出课程价格，极大程度控制了垃圾流量，另一方面以“收获高端人脉”为痛点，吸引用户点击。它并没有像所有信息流广告以实景为素材，而是以一张宣传图为背景素材，整体视觉效果较好。

案例2

广告主打课外培训辅导，用“核心考点”、“提分”、“学霸”、“优等生”等字眼作为文案部分，一方面突出了产品自身价值，另一方面戳中用户的需求，以此来形成点击。

案例3

一个以亲子为主题的本地游泳培训机构，通过年龄、性别、兴趣、手机等维度，将原生的内容定向展现给周边潜在用户。通常情况下，妈妈们都会较为注重孩子的兴趣爱好培养。在创意上，一方面利用“特惠”来吸引妈妈们的注意；另一方面通过“课程价值”，即告知妈妈们孩子可以获得什么来吸引注意；并同时利用实景照片，来增强创意的说服力，获取目标群体的信任。

案例4

创意在前面以戳中用户需求为目的，吸引用户的注意力，后面以解决方案为插入点吸引用户点击。并以学生实际生活的场景为广告素材，加上APP的一些能解决他们痛点的功能，极大程度上吸引了用户的注意力。

案例5

以用户群体的痛点“工资低”为创意的插入点，很大程度上吸引了用户的注意力，并在后面以“月薪过万”等吸引点来满足用户的需求，利用用户好奇的特点形成点击这一行为。

在信息流广告投放中，要清楚“我们获取的是潜在用户”，以潜在用户的心理需求、心理特点为投放基础，擅长去利用一些吸引用户的素材作为广告创意展现。