用综艺聚合优质内容实现公益助农新业态

今年以来，面对脱贫、战疫的双重考验，互联网业态迅速发展，短视频、直播、电商等网生内容从业者呈井喷式增长，从娱乐形式、消费习惯等多方面影响着人民群众的日常生活。新业态催生新职业，而新职业需要培育，大量从业者的入局造成了素质的良莠不齐。如何形成积极正确的价值导向，如何兼顾经济效益与社会效益，成为保持业态良性循环、多元共赢、健康发展的关键。

由浙江卫视提出打造的《蓝莓孵化营》以“综艺+短视频+直播”这一全新模式展开，在特别执行官杨澜，首席孵化官王祖蓝、李诞、张萌以及项目推进专员陈欢的协助下，21组项目人在节目中通过“短视频创作”及“直播”两种方式完成竞技挑战，通过不同能力的塑造，最终成长为突破大小屏界限的“无界”主播。节目别出心裁地以直播、短视频创作为综艺内容核心，力求为网生职业从业者订立合格线，并通过大小屏联动传播打破观众之间代际的壁垒，在内容价值、社会价值、经济价值之间实现有效统一。

在公益助农活动中，《蓝莓孵化营》的项目人集体“下乡”，前往浙江温州、浙江衢州、吉林延边三地了解当地的农产品，制作地窖辣白菜、腌黄鱼、去养鸡场体验农户的艰辛，亲自进行实地考察。并通过网络途径将让丰富的特色农产品从“没有条件走出大山”，到乘上《蓝莓孵化营》的翅膀，飞出大山、通往全国甚至世界各地，不仅能够推销农副产品，帮助群众脱贫致富，还能推动乡村振兴，促进地方发展。

除了公益助农外，在“国货冲冲冲”主题直播中，《蓝莓孵化营》向观众展示了绒花、鲁班锁、苗绣等非物质文化遗产，也让旗袍、油纸伞、团扇、老北京布鞋、硫磺皂等经典国货以全新的产品形态出现在节目当中。

无论是短视频创作还是综艺模式，优质内容永远是核心竞争力。尽管技术不断革新，但优质内容永远是根本，只有突出时代价值观、彰显人性闪光点的内容才会拥有影响力和生命力，才是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。

因此，在坚持公益助农的同时，《蓝莓孵化营》还通过内容创作进行文化输出，用“万有引力”“大自然的馈赠”“碰撞”等开放性短视频选题深挖社会层面内容。在《蓝莓孵化营》中，无论是参与扶贫助农的公益活动还是深挖社会议题的短视频创作，都体现了文艺反映现实社会生活的功能，也反向拓展了节目自身题材领域和价值空间。

（光明日报全媒体记者牛梦笛）

来源：光明日报客户端