三元股份“极致”相关商标被驳回，三年主推超高端新品面商标风险？

北京三元股份股份有限公司申请的24154197号“极致纯正血统珍稀奶源EXCELLENT及图”商标，复审再次被驳回。

三元股份共注册了“极致”相关商标约25件，仅24175145号商标“极致源生血统世袭好奶 EXCELLENT”注册成功，其他均为无效或等待实质审查。

近日，搜狐财经搜索中国裁判文书网发现，北京三元股份股份有限公司（简称“三元股份”）申请的24154197号“极致纯正血统珍稀奶源EXCELLENT及图”商标，复审再次被驳回。

判决书显示，国家知识产权局曾作出决定，申请商标的显著识别部分中的文字“极致”用在乳清等商品上，易使消费者对所涉及的商品的质量及品质产生误认，从而导致消费者的误购。

搜狐财经盘点发现，三元股份共注册了“极致”相关商标约25件，仅24175145号商标“极致源生血统世袭好奶 EXCELLENT”注册成功，其他均为无效或等待实质审查。

同时，三元股份天猫旗舰店在售的三款“极致”产品，均未使用注册成功的24175145号商标。

搜狐财经就“极致”商标问题、未来发展规划等咨询三元股份董秘办，截至发稿未得到回复。

25件相关商标仅1件注册成功

本次复审被驳回的商标为24154197号“极致纯正血统珍稀奶源EXCELLENT及图”商标。

公开资料显示，该商标申请日期为2017年5月16日，经历了三年的申请，目前商标申请被驳回，商标已失效。

搜狐财经盘点发现，三元股份在2017年5月共注册了“极致”相关商标约25件，包括“极致源生血统世袭好奶 EXCELLENT”、“极致苛守天然亲和安全 EXCELLENT”等商标。

其中，仅24175145号商标“极致源生血统世袭好奶 EXCELLENT”注册成功，其他均为无效或等待实质审查。

（注册成功商标）

三元股份在复审中提到，申请商标是对在先注册的“极致”系列商标的延续性注册，基于原告在先注册的“极致”系列商标已经取得了较高知名度，在“极致”系列商标上所积累的商誉可以被申请商标所承继和延续。

北京知识产权法院认为，依据商标法第十条第一款第（七）项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的不得作为商标使用。

通过对比可以发现，本次驳回的24154197号商标和唯一通过的24175145号商标，差别在于图片下方的文字。

“纯正血统珍稀奶源”突出了奶源，商标未通过，而“ 源生血统世袭好奶 ”并未直接体现奶源。

判决书中也提到，申请商标的显著识别部分中的文字“极致”用在乳清等商品上，易使消费者对所涉及的商品的质量及品质产生误认，从而导致消费者的误购。

“极致”在售产品未使用注册商标

作为三元股份的高端品牌，“极致”系列于2017年推出了超高端产品“极致A2β-酪蛋白纯牛奶”，同时将原来的黄色极致logo改为了蓝色logo。

从2017年在人民大会堂举行的新品发布会，到今年5月成为“中国国家登山队营养乳制品供应商”，三元股份可谓对“极致”系列产品寄予厚望。

2017年至2019年，三元股份营收稳步增长，从61.21亿元增长至81.51亿元。

其净利润却“过山车”，2017年在经历了两年连续下滑后，三元股份当年净利润为0.76亿元，2018年翻倍到1.80亿元，2019年再次下滑25.51%，以1.34元收官。

“极致”产品就是在这样的背景下应运而生。

三年过去了，三元股份液态奶营收从36.21亿元增长到45.59亿元，增幅26%；毛利率2017年为29.05%，2019年不升反降为29.02%。

搜狐财经搜索三元股份天猫旗舰店发现，目前在售的有三款“极致”产品，分别为极致高品质纯牛奶、极致低脂纯牛奶、极致A2β-酪蛋白纯牛奶，三款产品“极致”logo旁均无注册商标R标识。

同时，“极致”商标还存在多达12款引证商标。比如第1140943号“极致JIZHI及图”商标，申请日期为1996年12月9日，核定使用在第32类“啤酒；矿泉水（饮料）”等商品上，商标权专用期限至2028年1月6日，现商标权人为案外人李智。

第5439996号“极致JIZHI及图”商标，申请日期为2006年6月26日，核定使用在第29类“葡萄干”等商品上，商标权专用期限至2029年5月6日，现商标权人为案外人鹤山市东源食品有限公司。

这意味着，三元股份重新注册“极致”商标，同样充满阻力。