知乎 × 天猫丨「食」得所愿，「知」释传美味

中国的美食经历了数千年的内卷，早已经变得没那么单纯。即便在物质匮乏的年代，吃货们也会努力让入口的食物变得更美味。
而成长于物质充沛的当代年轻人，对「食」的选择更个性、更多样。「酒要喝纯的，茶要喝杂的」、「减肥不迈腿，只想动动嘴」、「请客厨艺不够，半成品菜来凑」、「既要送得出手、又能留下欣赏」。
在消费升级的年代，每一种需要都填满了繁杂的商品，众多的选择扑面而来，反倒让本追求个性化、多样化的年轻人难以做出决断。

知式解「食」

在知乎上关于美食相关的问题超过 36 万，浏览量超过 88 亿，但仍有源源不断的新问题、新回答不断涌出。
有人提问「有哪些低脂零食或者代餐推荐？」；也有人提问「早餐饮品除了牛奶和豆浆，还有什么推荐？」「有哪些适合在办公室吃的健康零食？」「有哪些低脂零食或者代餐推荐？」「有哪些适合作为礼物送给女朋友的食物？」......
我们发现提问的角度涉及场景、功能、情感、季节时令等等几乎无所不包。但层出不穷的新品牌、新商品却是鱼龙混杂，质量参差不齐，但花样却玩得让人眼花缭乱，让我们难辨好坏。因为每个人都有陌生的领域，而试验的成本又太高，才导致极易踩坑。
今年 1 月年货节，天猫品牌孵化中心携手知乎，带着对于美食需求的洞察推出了「新知『食』青年养成计划」，一同为细分赛道的「好食物」、「优品牌」给出特别推介。让更多优质的食品生鲜新品牌为消费者所用。
以独具知乎特色的内容分享，联袂站内众多创作者，亲测细分赛道上的食品生鲜，为当代年轻人提供最真实的体验，让消费者「食」得所愿。

知式传播

STEP 1 - 用年轻人的方式，分享美食
参与「新知『食』青年养成计划」的新品牌涵盖到茶酒、零食、饮料、速食、乳饮、粮油等等不同行业的细分赛道。
众多新品牌的产品特性与当代年轻人的消费方向紧密相连，从极致口味、精致懒宅、解压疗愈、兴趣破圈、国潮新风到心选食礼、健康成分、新鲜短保、品质食材、低碳环保，让每一种个性化需求都得到满足。
新品牌与新产品在传播节点上，按照时令季节针对具体的细分赛道向消费者进行推荐，答其所问，供其所需。先获取知识，再分享体验。
STEP 2 - 真实打动人心
在这个套路过剩时代里，年轻人越来越看重真实。
天猫品牌孵化中心来到知乎，发起「新知『食』青年养成计划」，通过美食盲盒众测的形式，邀请知乎站内创作者及等级在 V6 以上的用户参与评测，并在知乎站内分享天猫新品牌、新产品的真实体验，引发一阵共鸣。在新用户的体验分享下，形成二次传播帮助更多年轻人解锁生活新方式。

STEP 3 - 梦幻联动，释传美味
知乎与天猫美食频道，进行梦幻联动，为消费者选取产品提供多维度的参考。
邀请相关领域的专业创作者，对新品牌的产品成分、制造工艺、品牌质量等等分析评测。知友更可在站内一键进入产品店铺，直观看到产品的真实反馈。让消费者可以多维度、立体式地了解新品类、新品牌。

知式效果

此次知食计划已经接近尾声，我们累计为细分赛道新品牌产出 150 篇内容，曝光量级达到 700 万+，助力众多细分赛道的新品牌，获得更多来自年轻人的关注。
与此同时，为辅助更多小众品牌打破圈层边界，赢得新生代年轻人的关注，知食第二期马上将与大家见面，请食品品牌方敬请期待。

知式结尾

发现新面孔，传播好产品，只做实力派

「食」也可以「匠心独运」

从小众到破圈，每一种好食物都值得拥有高光时刻