2010年 ⇆ 2019年，“西北王”天佑德次高端产品的升级之路

匠心600年，以德赢天下

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柏星龙与天佑德的那些年

2007年，

柏星龙与青海互助青稞酒有限公司

达成品牌战略合作。

柏星龙策略团队通过

对当地整体白酒市场的调研，

发现大家对青稞酒都存在低端认知，

而白酒市场品牌高端化已成主流趋势

因此我们根据高端人群的价值体验，

将天佑德重塑为：

在生活消费形态上更高阶的精神文化内涵。

从品名“天佑德”入手，

根据其“顺天之德，天必佑之”的文化，

提炼出“德文化”作为其品牌价值核心，

定位于德文化第一品牌。

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天佑德“天国家人”系列

· 包装与文化共同构建产品形象 ·

作为一款“德文化”品牌代表的酒，

柏星龙将“天佑德”整体包装设计围绕

“德文化”与“地域人文特色”两个方向进行创作，

并提取“德”文化中最具代表性元素“葫芦”

以及青海地域特色“藏纹”与“祥云”元素，

进行天佑德品牌独特视觉符号的提炼与设计。

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而包装的辅助元素标识，

则选取天佑德酿酒原料“青稞”，

并通过艺术的表现形式融入整体系列包装之中，

艺术化与商业化的完美融合

在天佑德系列包装上体现得淋漓尽致，

成功塑造了富有包容文化内涵

及无限延展的品牌文化形象。

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近年来，通过整合品牌战略发展，

青海互助青稞酒有限公司也实现了质的飞跃，

天之德、国之德、家之德、人之德等中高档产品陆续推出，

而价值3880元的“德天下”上市

更是将天佑德顶级品牌演绎到了新的历史高度。

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此外，柏星龙根据互助酒业的产品线规划，

根据不同的品牌定位，

围绕不同的消费人群进行了深度创意，

为互助打造了多款具有深度文化内涵和特点的产品。

柏叔就不在此放图片啦，

得多留点儿版面给我们今天的重点嘉宾，

咳咳，接下来有请我们今天的C位：

天佑德“国之德”系列

①

至臻至纯大国工匠

——天佑德国之德·G3

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作为天佑德青稞酒

最具传承性的高端产品之一，

其品牌内涵已有六百多年的历史传承，

始于明洪武年间西北地区著名的“天佑德”酒坊。

现今的酿酒产地位于青海互助县，

这里有着日照充沛，空气稀薄的青藏高原，

为酿造美酒提供了独一无二的环境。

天佑德更是尊崇“天酿工艺”，

一年12个月不间断酿造，

历经4个季节，24个节气，4次投粮、16次蒸酒，

达到天、时、人、酒合而为一。

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国之德产品最初开创于2009年。

凭借独具特色的酒体，以及庄严大气的包装，

历经十余载岁月流转，赢得了酒友们的一致好评。

如今，在传承“天佑德”酒坊古法酿酒工艺的同时，

国之德·G3采用最长年份基酒长达7年以上，

经国家级调酒师114次酒体调配实验、

上百场口感测试及成品酒品鉴会后，

国之德全新一代“国之德G3”，

历时3年零132天研发投入，应运而生。

更以“品以致远，德广天下”为品牌内涵，

旨在传承中华“德”文化，打造青稞酒的高端品牌形象。

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为了体现这岁月沉淀，致敬工匠精神，

柏星龙设计师在设计国之德·G3产品时，

采用沉稳大气的“渐变蓝”+“祥云”元素，

打造经典时尚的外包装。

瓶身则从中国古典华贵的宫廷艺术中

找到设计灵感，以“龙凤呈祥”为主题，

采用祥云、龙凤图案等宫廷艺术核心元素，

尽显大气、古典、尊贵的中国风！

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外盒则采用皮质包装，

让产品整体更具有视觉层次感，

提高了商务化的产品气质；

产品包装风格从整套来看：

大气磅礴但不张扬，内敛沉稳却不平庸。

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这些优秀特质也注定了

国之德·G3生来不凡，张弛有度，

必定是人们从容应对

重要社交场合的得力干将。

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②

大国明德百年匠心

——天佑德国之德·G6

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精益求精才能让经典成为永恒！

因此天佑德对国之德·G6进行了多方位升级。

在经历114次酒体调配实验、

上百场口感测试及成品酒品鉴会后，

国之德全新一代“国之德·G6”，

历时3年零132天研发投入，应运而生。

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作为天佑德青稞酒重磅推出的一款创新产品，

也是在次高端价位产品的一次全新升级和尝试；

该款产品从包装设计、酒体研发、

概念挖掘等方面都实现了换代升级，

接下来，就和柏叔来一起看看吧！

10年陈藏，历久弥香

国之德·G6的开发按照

高档青稞酒的标准进行酒体设计。

选用100%稀有的“瓦蓝”青稞为酿酒原料。

同时，采用青稞为主要原料制作大曲，实现了“曲粮合一”。

以昆仑山花岗岩为发酵窖池，以祁连山松木为窖底，

“岩木合一”的窖池在中国白酒中独一无二，

为酒体赋予了独特风味。

由国家级调酒师团队经过114次反复调试，

大胆融合了青稞香型白酒的古法技艺、

酱香型白酒的盘勾技艺和高温堆积工艺，

使实验样本风格特征独具特色，

酒体整体的平衡度、协调性趋于完美。

为了让酒体具有突出的陈香，

酒体馥郁愉悦的特点，调酒师们选用

最长年份10 年以上的老酒为基酒，

终于实现了我们对入口柔和顺畅，

饱满醇厚，回味悠长的口感追求。

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大气磅礴，内敛沉稳

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为符合市场审美、增添市场竞争力，

让产品更加有价值感，迸发出新生命，

柏星龙设计师进行了长达3个月的倾力设计。

首先对现有市场进行分析，

国之德系列产品所面临的是次高端市场，

而这类消费人群往往普遍具有：

“能喝酒、喝好酒”的理性消费观。

所以我们应该在延续经典的基础上

立足于品牌价值，对产品进行了迭代升级。

首先是在G6品牌独特视觉符号上，

我们延续了经典产品的视觉基因，

添加了青海地域特色的“祥云”元素。

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瓶身采用传统的中国吉祥图案龙与凤，

一左一右遨游于祥云之间，寻找中国古韵，

并用烫金烤花等工艺突出祥云图案的凹凸肌理，

增加手感，是产品层次更加丰富，更具档次感。

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凤凰是人们心目中的瑞鸟，

象征天下太平，寓意吉祥。

龙是升龙，张口旋身，回首望凤；

凤是翔凤，展翅翘尾，举目眺龙。

周围瑞云朵朵，一派祥和之气。

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龙有喜水、好飞、通天、

善变、灵异、征瑞、兆祸、示威等神性。

凤有喜火、向阳、秉德、兆瑞、

崇高、尚洁、示美、喻情等神性。

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神性的互补和对应，使二者走到了一起，

一个是众兽之君，一个是百鸟之王；

一个变化飞腾而灵异，一个高雅美善而祥瑞；

两者之间美好的互助合作关系建立起来，便是龙凤呈祥。

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在中国文化中，

龙凤呈祥不仅表示自然物之“和”，

也表示人类社会之“和”。

这与天佑德的品牌理念不谋而合。

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盒身主题图案为青海地区特有的纹样，

寓意吉祥，采用高档皮纹材质，

搭配光变银的品名及精致的金属牌，

整体包装沉稳大气，尽显格调与品位。

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我们在盒型上也做了优化：

用仿皮纹特种纸来提升整体档次感，

提炼延展图案，把视觉形象最大化展示，

让产品更具辨识度，突出产品的品质与价值。

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/写到最后/

回望近几年，

天佑德持续在多个渠道端，

以实际行动在切实的推动着

近千亿的次高端市场布局未来；

实现产业发展的破与立、企业战略升级。

柏叔认为，

这样做不仅能确保天佑德

在未来竞争中的处于领先优势，

也为行业的结构性长大和发展做积极贡献。

使得白酒行业次高端市场形成良性互动，

从而产生新的竞争优势。

十分值得大家学习和关注~

最后对于我们今天的C位：

国之德·G3和国之德·G6“开挂”般的升级模式，

不知道你满意与否呢？

也许，它现在还不够惊艳

也许，它现在还不算深厚

也许，它现在还不算完美

......

但它的未来，一定可期，

我们柏星龙一定和它一起愈加优秀！