新春特辑：回顾2023中国直销热门词条

来源丨网信视点
作者丨胡越
2023年，随着疫情管控的放开，新经济领域正逐步复苏：各大企业万人大会不断，市场焕发出新的活力，直销“修例”也迎来了历史性的进展……为盘点新经济领域关注热点与年度记忆，网信百科网（www.dsbaike.com）特整理推出2023年度热门词条榜，以十大热门企业、人物、搜索词，共同开启2023年度回顾，捕捉那些充满张力的瞬间。这些热词不仅是我们关注的焦点，更是直销、新经济、大健康等领域的发展亮点。

2023年度十大热门企业词条

不难发现，2023年企业搜索排名前十大多为这一年存在感很强的企业。直销行业三巨头中，安利、完美榜上有名。2023年安利中国宣布启动从“大健康”到“美好生活”的战略升级，在业绩实现连续增长的同时新晋经理及以上市场领袖数量达到8年新高峰，携手罗振宇跨年演讲更是赚足了热度。为迎接2024年30周年，完美在2023年初就制定了“迎庆启”三年规划，市场方面，健康中国发展大会走进9城、研习班、溯源班、研讨会等精准赋能；产品方面，完成升级迭代；品牌上，30周年品牌焕新、IP形象全面升级，完美公益影像节阔别三年再次出发。
艾多美、未来生物、安发以黑马之姿强势入围。艾多美中国首场万人大会“艾多美中国5月成功学院”在烟台举办，“微笑行动”、“爱心厨房”、“卫艾守护”三大公益项目也在全国范围内积极开展；未来生物市场火热，总部来访考察不断，2023年业绩超30亿；安发云贵川渝市场异军突起，据高阶经销商透露已超过原业绩排名第一的东北市场，并于12月在重庆举行了25周年万人大会。
三生凭借数字化创新占据排行一席之地，2023年三生全面推进打造“个人经济体”的实践，董事长黄金宝完成第一支虚拟数字人视频发布，并陆续推出了以企业高管和市场领导个人IP为主的数字人，三生梦中国行及三生规模最大表彰年会也成功博得眼球。
天狮、康尔、清晨生物因人事变动迎来了一波人气流量。“第三次创业”的天狮在2023年人事变动频繁，李金元的高调亮相及企业的重新定位，毫无疑问又一次引起了行业轰动；行业知名经理人高宇、谷峰、于秉良的加入，为康尔带来了新一轮的蓬勃发展；而清晨生物在酥咔离开后，其未来发展也颇受关注。
绿活美地的入围让人意外，但亦说明其市场活跃度不容小觑。

2023年度十大热门人物词条

人物词条搜索排名前十中，八位为企业的董事长或实际负责市场的经理人，两位是经销商。李金元、庄久荣、黄金宝均为2023年网信百科网十大热门企业词条上榜企业的老板，其关注度来自于企业发展本身，值得一提的是未来生物的两位当家人都入围了十大热门人物词条。无限极李惠森凭借着李锦记家族及“思利及人”、以用户为中心、信任注入品牌、国潮养生等独特的企业文化或关键词导入入围榜单。
经理人方面，何涛2023年带领金木取得骄人业绩，于年底转身加盟东方药林；张一斌带领宇航人探索与实践围绕网络社群和实体经济深度连接的新商业模式；行业老将陶国林于2023年7月再次出山，现身卫康、吉美生物两家公司，市场发展厚积薄发。
一直以来，优秀的市场创业榜样是推动行业发展不可或缺的重要力量，颇具巧合的是，本年度入围十大热门人物词条的两位优秀领导人，体现了行业传承与创新的碰撞与融合发展：完美公司杰出领袖魏驾雾，以其传统运作市场方式的经验和创业思维，备受推崇；而以从传统模式展业改为网络直播展业并协同公司开启新模式的由金峰则成为了短视频直播时代下的学习榜样。

2023年十大热门搜索关键词

本年度热门搜索词集中关注的还是企业发展新动态。“和我商城”作为绿韵微看数字化战略重要部署之一，同时也是重点打造的以健康品为引领的十万级SKU平台，抢占了行业热门搜索词排行第一。以践行“健康中国行·微生态健康家庭推广工程”、帮助上万家庭实现了微生态健康生活为己任的绿韵微看，正以黑马之势悄然崛起。
富迪在2023年推出了“主业+多元化”的商业生态战略，聚合富迪品牌、营销、渠道的优势，与所有的事业伙伴一同努力，将富迪打造成行业标杆，实现高速跨越式发展，再现了“富迪奇迹”。富佑集团董事局主席陈怀德公开表示，2023年是富迪焕新出发、重磅转型的一年。
玫琳凯在2023年进行了大刀阔斧的改革。2023年3月，玫琳凯宣布，中国市场所有销售已经全部来自线上，电商销售占比达到100%，这意味着玫琳凯已完成全面转型，玫琳凯首席未来发展也因此成为讨论的焦点。
还有两家企业虽然没有直接登上十大热门企业词条，但却以特别的形式刷了一波存在感。海之圣以“第69张直销牌照”、三八妇乐以“中国生殖健康服务工程——蝴蝶计划”进入了榜单。
值得关注的是“直销成功八大心态”“直销发展史 ”这两个行业基础知识关键词的入围，再结合网信百科网新用户浏览量的大幅上涨，可侧面证明有大量新生力量正在融入行业。
最后，“‘冷敷贴’被禁”也因涉及到行业众多产品而登上了十大热门搜索关键词。此前，国家药监局明确将“医用冷敷贴”“医用冷敷眼罩”“冷敷凝胶”这些品名从第一类医疗器械目录中删除，引发了行业的广泛关注。

2023年网信百科网用户画像

2023年，直销行业迎来了全面的复苏，网信百科网特别整理了用户画像，以期给企业及行业更多数据参考。
2023年网信百科网浏览量及用户量增长迅猛，同比2022年增长近10倍，新增用户高达89.67%，创业平台与拿牌企业关注度持续提升。

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关注行业人群呈现出逐步“年轻化”的趋势：35岁以下人群超过30%，35~44岁人群超45%。

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沿海和经济发达的省市，依然保持着对直销行业的高度关注。2023年网信百科网用户排名前十的省市分别是浙江、江苏、广东、重庆、山东、北京、辽宁、河南、福建、湖南，占到了全国用户的60%以上，显现出十足的市场活力。

结语

回顾过去的一年，我们见证了行业里太多难忘的时刻：每一款新产品的发布、每一场万人大会的举行、每一家企业业绩的回暖……都在一笔一笔勾勒出行业复苏的景象。这是一个充满活力、变革与探索的行业，直销行业全面进行数字化转型、新经济在全球崛起、大健康理念已深入人心，网信百科网作为行业记录者，与有荣焉。在新的一年里，网信百科网将继续以敏锐洞察、深度解读，记录时代变迁，见证行业繁荣，携手并进，奏响2024年更加激荡的乐章。