朱一龙、李现、童谣的新代言；宝丽携手云南白药，植物护肤更安心

月半日报 | 9月21日

胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

拼多多与中国邮政集团有限公司达成合作

9月20日，拼多多宣布与中国邮政集团有限公司达成战略合作。拼多多介绍，中国邮政将充分发挥资金流、物流、商流“三流合一”的优势，为拼多多农产品产销对接提供综合解决方案。

拼多多表示，未来三年，中国邮政将与拼多多发挥各自优势，在定点扶贫、电商扶贫等领域开展深度合作，还将打造一百五十个中国邮政农产品基地，为拼多多平台源头供应更多的优质农产品。数据显示，拼多多2019年农产品交易额达到1364亿元，预计2020年将突破2500亿元。

菜鸟裹裹：将为4亿人打造国民级快递生活方式

9月20日，菜鸟裹裹CEO李江华在菜鸟裹裹2020发布会上宣布“1234战略”：未来一年，100城寄快递可按需送达上门，20万寄件点将覆盖全国，30城上线环保袋，服务4亿用户。过去一年，菜鸟裹裹寄快递用户翻番已超过2亿人。

李江华表示，中国快递量占全球一半以上，是快递上的国家，希望用更创新的方式，让更多消费者从会寄到好寄，享受到数字化快递的便利。

京东申请数条“京东直播”相关商标

9月21日，据天眼查APP显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请数条“京东直播”“京东直播基地”商标，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐等，当前状态为商标申请中。

品牌动态

每日优鲜发起生鲜供应链生态大会

9月17日，2020每日优鲜供应链生态大会在北京召开。每日优鲜在大会上正式启动“百亿俱乐部”计划，宣布未来将以研发、品牌、渠道、数据、资金、资本六大赋能，携手上下游伙伴共建新生态。

每日优鲜创始人兼CEO徐正认为，未来五年将全面进入线上生鲜超市时代，整个行业会在商品标准化+运营数字化+合作生态化的方向上加速发展。

男士个护品牌「理然」完成近亿元融资

9月21日，男士个人护理品牌理然宣布完成A+轮融资，由虎扑投资帮助完成，棕榈资本担任其财务顾问。8个月的时间内，该公司已获得4轮融资，所获总融资额已接近亿元。据悉，融资将主要用于品牌建设、产品研发等方面。

理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位男士专用综合个护品牌。产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、彩妆等类目。

「卡方科技」获数千万元B轮融资

9月21日，深圳纷来电子商务有限公司宣布于近日完成数亿元人民币A轮融资，本轮融资由龙柏资本、高合资本联合领投，产业方跟投。

本轮融资后，纷来将加速推进上游供应链的持续整合优化和新品牌的开发，优化系统工具、物流仓储、售后服务、营销模式等中台能力，同时通过拓展城市运营中心和深化外部渠道合作提升下游渠道覆盖广度和深度，最终构建一个以快消品为核心的供应链赋能服务平台。据了解，纷来成立于2018年，定位为中国供应链创新服务平台。
营销案例

云南白药携手POLA，打造植物护肤新航标

9月16日，日本POLA集团下的POLA化成工业与云南白药集团旗下的云南白药集团健康产品有限公司举办了线上签约仪式，未来将就天然药用植物护肤化妆品新成分研发进行深度合作，共同探索全球肌肤健康管理以及植物护肤的新走向。

合作双方达成共识，希望依托POLA化成的护肤研发优势，与云南白药共同研发药用植物的安全护肤成分，为消费者带来更多优享体验。

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图片来自POLA

德国狼爪SLASH系列携手朴树，共述「我们自成气候」

此次德国专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪联同众引传播，并携手朴树发布亚洲限定SLASH多元户外生活系列。狼爪从户外环境气候变化，到穿搭风格、内心世界，深挖中国消费者对自然和户外的洞察，将全新的户外理念带回城市，与朴树共同传达出“无惧风雨变幻，我们自成气候”的城市户外生活概念，以及“自然就自在”的品牌理念。通过朴树对享受户外生活和大自然滋养的表达，狼爪也从合作中展示出品牌在户外服饰领域的专业性和美感的兼容。

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图片来自德国狼爪SLASH

优酸乳遇上汽，BOOOOM炸乳汽新苏打

9月17日，优酸乳在微博上宣布推出与汉口二厂联名的新品——BOOOOM炸乳汽新苏打。这款BOOOOM炸新品主打0蔗糖0脂，共推出三种款式，莫吉托味的霸汽瓶、樱花柠檬味的仙汽瓶和芥末凤梨味的财汽瓶。

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图片来自优酸乳

乐事 × Machi Machi，奶茶味薯片上市

9月17日，乐事与茶饮品牌Machi Machi联名，推出了咖啡冻乌龙奶茶味和烤布蕾奶茶味两款奶茶味薯片。

在口味上，通过咖啡冻与乌龙奶茶的融合、有层次的烤布蕾奶茶给薯片注入新的灵感。在包装上，强化了machimachi奶茶小狗IP的设计，增添了趣味感。

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图片来自乐事

品牌与代言人

李现：玮致活代言人

9月20日，李现成为英国瓷器品牌玮致活 WEDGWOOD代言人，优雅「瓷」刻，为你「现」定。

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图片来自玮致活

童瑶：NEIWAI内外品牌大使

9月21日，贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外正式宣布，演员童瑶成为其品牌大使。此前，NEIWAI内外在8月份宣布王菲为其品牌全球代言人。

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图片来自NEIWAI

朱一龙：农夫山泉天然矿泉水代言人

9月21日，朱一龙官宣成为农夫山泉天然矿泉水代言人，邀你一起解读长白山春夏秋冬的童话，探秘莫涯泉低钠淡矿自涌泉的故事。

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图片来自农夫山泉

资讯

全球首个《物联网生态品牌白皮书》发布

2020年9月20日，凯度、牛津大学赛德商学院与海尔集团联合发布全球首个《物联网生态品牌标准及白皮书》。白皮书旨在通过探讨物联网时代领导型品牌新范式的成因、标准与定义，以及这种新范式对组织和社会的影响，提供系统性思考框架。

白皮书对物联网生态品牌的定义进行了明确阐述：物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

9 月 21 日 | 月半日报

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