韩妆老大爱茉莉太平洋的前世今生：从次子掌权到长女联姻

谈及韩妆，韩国不得不提的就是老大爱茉莉太平洋。

（旗下雪花秀、兰芝、赫拉、亦博、悦诗风吟、芙丽美娜、梦妆、吕等等，是不是每一个品牌都如雷贯耳呀）这一美妆巨头的故事在韩国财阀中也很不一般，今天就好好地跟大家盘一盘爱茉莉太平洋（以下简称 AP）的前世今生。

爱茉莉太平洋位于首尔的总部大楼

最近，韩网的一则新闻引发热议：AP 美容战略组成员徐敏贞（ 29 岁）和宝光创业投资洪正焕（ 35 岁）以结婚为前提开始进行交往。

看起来平平无奇的新闻却引发热议，为啥？

因为徐敏贞是 AP 会长徐庆培的长女，而洪正焕则是宝光 CEO 洪锡俊的长子，这妥妥的一出豪门联姻啊！

除此之外，男方的姑姑正是三星集团会长李健熙的老婆。

爱茉莉太平洋会长徐庆培和长女徐敏贞（新郎比较低调，暂时找不到照片）

1991 年出生徐敏贞，被韩国人称为“含着金汤匙”出生的公主，就读于康奈尔大学经济系，毕业之后在美国知名的贝恩公司工作。2017 年，她去了 AP 一个工厂技术团队任职，6 个月后，辞职来到中国长江商学院就读。

去年 10 月，才开始回到集团总部上班。

她备受瞩目的关键并不在于华丽的履历，而是她“镶金”的资产。2017 年，她手握的股票价值就已高达 3298.5 亿韩元，2018 年虽然下降到 2261 亿 8800 万韩元，但依旧是韩国 20 代青年中持有财产的一位。

韩网另一张徐敏贞的照片，不愧是财阀的女儿，隐私保护贼溜

除此之外，她还持有非上市子公司 Innisfree(18.18%)、etude(19.5%) 和 espoir(19.52%) 的股份。

出身决定未来，徐敏贞小小年纪就已经被内部指定为接班人，15 岁就已经拥有了集团股票，目前，她是 AP 集团的第二大股东。她妈妈是农心集团的女儿，因此徐敏贞也获赠了 1 万股农心集团的股票。

在男性继承的韩国社会里，其实是比较少见的，不过原因也是因为徐庆培只有两个女儿。（但二女儿徐浩静没有任何股份，也不参与公司运营）

曾和徐敏贞共事过的人说，她不像财阀家的女儿，性格非常随和，且对化妆品产业相当了解。

在男性继承的韩国社会中，如今女性继承人的身影也愈发突出，上图从左至右分别是 AP 的长女徐敏贞、大象集团（清净园、宗家府泡菜）会长的次女林尚敏、韩松集团（涉及比较广，曾经是三星的一部分）会长的长女赵连珠、CJ 集团（这个不用说了吧）董事长的长女李景厚。

AP 在中国市场的销售额占很大比重，她爸非常希望她能成为拯救 AP 中国事业的那个黄金手，送她去长江商学院也是为了积累中国的人脉、并学会本土化分析中国市场。

这次的联姻，官方称是经熟人介绍，两个人慢慢走到一起，因为彼此都身处化妆品行业，事业上的紧密拉近了两个人的关系。AP 说因为疫情暂时还不能确定具体婚礼时间，但这桩联姻一定会让两方的事业更上一层楼。

没有新郎的照片只有他爸爸的（右）

同时，这一联姻将使 AP 和泛三星系企业的关系更加复杂。

这一切都要从 1945 年开始。

创立了太平洋帝国的核心人物叫做徐成焕，他和妻子共生育了四女两男。他自己也来自一个大家庭，是二男四女中的次子。

徐成焕一家人（按次子来推理的话应该是中间这位撇嘴的小朋友）

但这一产业的起源并不是他，而是他的母亲尹德静。

尹德静一直销售手工制化妆品，并经营了一家杂货批发店。她发现了女性对头发的兴趣，于是在 1932 年制作了供上流阶层使用的“山茶花发油”，赚到了不少钱。之后还开始制作美颜水等产品，逐渐拓宽了产品领域。

而徐成焕仅小学毕业，16 岁开始帮母亲打理生意，那时，他家的牌子已经小有名气，在当地的百货里都有了专柜。

1945 年，他正式在首尔成立了太平洋商会，希望公司能长大为一个像太平洋一样向广阔世界延伸的企业，至今已有 75 年的历史。

徐成焕

可能大家都不知道，太平洋以护发产品发家，在搬到首尔后，徐成焕首先推出的是"melody cream"，产品在当时大受欢迎，一上市就售空了，然而就在这个关键节点，朝鲜战争爆发了。

这个产品包装真的美貌，但谁能想到，当初开发产品时实在没有包装盒，徐成焕妈妈在首尔到处捡拾或者收购盒子。

徐成焕举家逃往釜山避难，作为商人的他依旧没有放弃，1950 年，他在当地成立了化妆品工厂，推出了植物性发油"ABC POMADE"，这一产品成为了 50 年代最为风靡的产品，当时的男性都会涂抹这款头油以打造飘逸油亮的头型，而且这款产品至今仍在售卖！

melody cream、ABC POMADE

战争结束后，徐成焕回到了首尔。当时的韩国，一袋大米只卖 1000 韩元，他却大手一挥投入 160 多万韩元的巨资，从海外引进新型机器。

AP 在业界能做大做强不仅是它的投入，更是领先于时代的眼光。1954 年，徐成焕在化妆品界首次成立研发所，专注产品的研究和开发；1956 年，徐成焕将公司搬到了现在的总公司所在地首尔龙山区。

上世纪60年代的爱茉莉太平洋研究员们

彼时的 AP 已经拥有了完善的生产体系，为了扩大自己的版图，徐成焕非常果决地和法国美妆巨头 COTY 合作，引入国际先进技术。

AP 也借此在 60 年代的韩国掀起了美妆风潮！

ABC POMADE 在 1959 年的广告

说到这里，不知道大家有没有发现，到这一时期的 AP，依旧名为太平洋商会，而 2006 年更名的 AMORE PACIFIC 中的 AMORE，正是来源于 60 年代风靡的歌曲《amore meo(我爱你)》。

除了护发，AP 的发家史中还有一个不得不提的元素，就是绿茶。

AP 旗下有一个品牌 “OSULLOC”，是专门做绿茶相关的食品、健康产品。这源于徐成焕本人对于茶的热爱，他在上世纪 70 年代就开始弘扬茶文化。2001 年还在济州岛建立了茶博物馆。

OSULLOC 的牛奶抹茶酱一流好吃！还开设了饮品店、蛋糕店，都是以绿茶为元素的

他儿子徐庆培在留学时期，宿舍房间里都放了数十种绿茶，

据说他在这方面具有专家的水平。

徐成焕可谓是天生的商人，他看准了战后工业化加剧，女性社会地位岌岌可危这一情况，率先在韩国推出“爱茉莉大婶”这一体系。不仅为无数女性提供了工作岗位，还为公司吸引了许多名门大学毕业的精英女性。给公司带来了坚实的力量支持，也推动了当时女性的就业机会增长。

爱茉莉大婶和养乐多小姐一样有名

在稳定的增长中，AP 成为了韩国首个出口化妆品的企业，早在 1964 年，就向埃塞俄比亚出口，之后还扩展到全球更多国家。

虽然在商业上，徐成焕是一个开放先进的领导者，但另一面，他也相当的“传统保守”。

徐氏家谱（名字都是音译）

主要原因也是韩国是非常传统，在以前的财阀家庭里，女性的角色和以前的公主也差不了多少，没有什么具体职责，“联姻”是她们唯一的责任。在他的四个女儿中：

徐成焕与徐庆培（徐成焕于 2003 年去世）

不只是女儿们，儿子们的婚姻也是“联姻”的产物，当然可能人家自己愉快咱也不知道，但从社会地位看，绝对都是门当户对的婚姻。

长子徐永培迎娶了《朝鲜日报》会长的长女房惠诚，女方毕业于梨花女子大学英文系，曾经担任过《朝鲜日报》文化部记者。

次子徐庆培则与农心集团会长的女儿申润晶结婚。（2015 年，时值农心集团成立 50 周年，徐庆培特意定做了巨大拉面雕塑赠送给岳父表达敬意）

真是形象生动

AP 发家至此，已经可以称得上是韩国财阀了，徐成焕觉得，是时候培养接班人了。

1982 年和 1987 年，徐成焕分别让长子徐永培和次子徐庆培进入公司，开始逐步构建集团接班体制。

生长于富家的两兄弟自然受到了顶尖的教育，大哥徐永培毕业于高丽大学经营学系，然后在日本早稻田大学攻读研究生。而徐庆培毕业于延世大学经营学系，曾在康奈尔大学经营研究生院学习。

整个太平洋集团涉及的板块非常多，徐成焕把建设、金属和学院留给了长子徐永培，而徐庆培则留下了化妆品事业。

但为何集团的主脉最后由次子把持？

徐家六位子女

1970 - 1980 年代，太平洋集团脚步迈的极大，过度扩张业务领域，子公司亏损和劳资矛盾危机逐渐浮出水面。

当时的太平洋集团，业务涉及金融、电子、金属、服装、棒球队、篮球队等，到上世纪 90 年代初，旗下公司已达 25 家。

先进入集团的徐永培，曾在集团东京、纽约分公司任职，但他的能力似乎远不如弟弟。徐庆培入职后，先后用两件事向父亲证明了自己的实力。

他以太平洋化学科长的身份进入公司，在 1992 年，成功挽救了陷入经营困境的太平洋制药。

徐庆培做名为“ABC 精神”的演讲

之后，在 1993 - 1997 年担任太平洋规划协调室室长的徐庆培，说服了父亲徐成焕，果断地对太平洋证券、太平洋时装、太平洋海豚棒球队、女子篮球队等子公司进行结构调整。用化妆品事业的营收来偿还其他子公司的负债，从而结束了集团的恶性循环，将集团事业集中在化妆品板块。

得益于对太平洋的大胆重组，及子公司的出售工作。太平洋顺利度过了 1997 年底的韩国外汇危机。

徐庆培由此获得管理能力的认可，于 1997 年就任太平洋代表董事、总经理，并于 2013 年出任爱茉莉太平洋集团总裁。

AP 旗下品牌，你认得多少？

继承集团的徐庆培积极进军海外市场，也算是延续了父亲当年扩张版图的愿景。

继承建设、金属、学院业务的长子徐永培，目前经营房地产开发、建设企业太平洋开发与水果销售企业中央青果。以 2015 年为基准，徐永培拥有的股权价值为 925 亿韩元。

但，这一资产和他弟弟是无法比拟的。

徐庆培的总资产约 7 万亿韩元，是哥哥徐永培约 900 亿韩元的 80 倍。根据韩媒 2017 年统计的“韩国百大富豪名单”，徐庆培的资产位居第 3 位富翁（2015 年是第 2 位，仅次于三星李健熙）。

与韩国其他集团相比，太平洋的豪门恩怨极少，在当下经济相当困难的阶段，是时候让二代施展拳脚了，拭目以待爱茉莉太平洋这艘巨舰能否顺利航行下去。