为什么越来越多的品牌，在总台做投放？

来源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD）

中央广播电视总台“品牌强国工程”推出以来，为一大批中国优秀品牌提供了不断迭代升级的融媒体传播服务，提升了合作品牌在海内外的竞争力、影响力。
2023年，五粮液、海澜之家、以岭药业、深蓝汽车、广东文旅、安徽文旅、云南文旅等品牌首次加入“品牌强国工程”，彰显了企业界对经济发展和品牌打造的信心，也反映出市场对总台融媒体传播价值的高度认可。

<span style="font-size:17px"/>五粮液：以“品牌强国工程”为支点，与总台合作战略升级
今年春节期间，五粮液以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，在春晚互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享五粮液明星产品，给全国观众留下深刻的品牌印象，收获了广泛点赞。

今年5月份，五粮液加入总台“品牌强国工程”，双方合作实现了战略升级，五粮液将以“品牌强国工程”项目合作为支点，同时继续携手总台2023年秋晚、2024年春晚为全球华人奉上“和美好礼”，持续打造有品质、有魅力、有情怀的世界一流白酒品牌。

深蓝汽车：首次加入“品牌强国工程”，领跑新能源汽车产业发展
深蓝汽车今年首次加入“品牌强国工程”，将与总台在品牌传播上进行深度合作，全面提升深蓝认知度并夯实口碑，引领品牌持续向上。

深蓝汽车以全场景智慧出行引领者为使命，聚焦主流新能源汽车市场，计划在2025年前陆续推出共计6款全新产品、五年内实现产销突破100万辆，成为智能电动赛道的引领者。

品牌成立一年来，深蓝汽车全速驰骋领跑行业，将以加入总台“品牌强国工程”为契机，不断为民族新能源汽车崛起和品牌强国建设贡献更大力量。

广东文旅：立足总台打造“活力广东时尚湾区”优质品牌

为加大力度宣传推广广东文化和旅游形象，面向全国和世界展现广东以及粤港澳大湾区的魅力，打造“活力广东时尚湾区”优质品牌，广东省今年首次加入总台“品牌强国工程”，广州、深圳、珠海、佛山、东莞等全省21个地市形象在《新闻联播》前、《新闻30分》《朝闻天下》《今日环球》等黄金时间及品牌栏目段位集体登场，给全国观众留下了深刻印象，有力提升了广东众多景点的知名度，也吸引了越来越多游客前往。

云南文旅：持续发力品牌建设，上半年旅游总收入增长48.8%
近年来，云南文旅持续通过总台播出形象宣传片，不仅向全国及全球观众传播了云南文旅品牌，还促进了当地社会经济发展。

2023年，云南文旅与总台合作再次升级，首次加入“品牌强国工程”，投放《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》等王牌栏目资源，邀请全国游客去体验“有一种叫云南的生活”，感受诗的远方，梦的故乡。

云南文旅在品牌建设上的持续发力，收效显著，根据近日云南经济半年报公布数据，全省旅游业上半年接待游客、实现旅游总收入分别增长40%、48.8%。

以岭药业：依托总台，打造创新中药民族品牌名片
以岭药业在2023年加入总台“品牌强国工程”，开年以来，以岭药业产品和品牌广告在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-新闻等多个频道播出，特别是在晚间黄金时段节目《天气预报》及王牌新闻节目《东方时空》时段的强势亮相，给全国亿万消费者留下了深刻印象，大幅提升了品牌知名度和美誉度。

同时，以岭药业广告还在央视频、央视网、央视影音等总台主力新媒体平台播出，通过大屏小屏联动，构建了强大的品牌传播矩阵，进一步提升了品牌的渗透力。

<span style="font-size:17px"/>海澜之家：秉持初心，引领服装行业高质量发展

海澜之家与总台结缘已久，连年保持合作。2023年，海澜之家加入“品牌强国工程”，借力国家级媒体的平台资源，共同向世界输出中国品牌力，合力助推品牌高质量发展，同时形成中国品牌传播的强大国际舆论场。

“我们非常愿意和总台达成战略合作，借助国家级平台的品牌传播制高点，为打造超级国民品牌注入强大势能”，海澜集团董事长周立宸承诺，“海澜之家将继续秉持初心，坚守品质，引领服装行业高质量发展。”

<span style="font-size:17px"/>安徽文旅：呈现强劲复苏、活力迸发、加快发展态势

2023年，“美好安徽迎客天下”文旅宣传片和“精品安徽皖美制造”企业集群广告片在总台多个频道播出。

通过《新闻联播》前、《新闻30分》《经济信息联播》等收视率高、覆盖面广、影响力强的节目时段，广泛传播了黄山、安庆天柱山、六安天堂寨、滁州醉翁亭、合肥巢湖、芜湖古城、寿县古城等安徽景区及城市品牌，欧普康视、康美来、立方制药等安徽企业也通过总台被更多人熟知。
数据显示，上半年，安徽省接待国内旅游人数4.15亿人次，实现国内旅游收入3959亿元，分别恢复至2019年同期的103.5%和101.1%。