改善睡眠、体重管理、调理体质……小心益生菌市场的这些“套路”

央广网北京6月10日消息（总台中国之声记者任梦岩）在各大电商和短视频平台上，搜索“益生菌”，会出现五花八门的产品推荐。免疫力不好，吃益生菌；过敏，吃益生菌；失眠，还是吃益生菌！

仔细一看，这些“包治百病”的益生菌产品并非药品，大多连保健品都不是，只是普通食品，产品类型以固体饮料、压片糖果为主。还有的益生菌产品，包装上一个汉字都没有，经过视频博主的卖力宣传，功效更是被渲染得神乎其神。益生菌市场为何这么火？消费者该如何区分？

在互联网平台上以关键词“益生菌”+不同功效搜索，推广视频非常多，有博主宣传，有益生菌可以治鼻炎，有的益生菌号称可以减肥、调理体质，还有的号称可以改善睡眠。

功能如此“强大”的益生菌，真的能解决这么多的身体问题吗？记者查询相关产品信息发现，多数这类产品的宣传页上，都明确标注着五花八门的功能，有的产品还搬出了似是而非的实验数据，但它们都不是药物，也不是保健品，而是以“食品”为名注册的固体饮料、压片糖果，还有的外包装甚至没有任何中文标识。

引用论文解释益生菌功效

相对正规一些的商品，页面上会写着“本页面文献均为营养科普知识，仅供消费者参考，产品不能代替药物治疗。”而有的商品页面，直接加上了博主的主观测评。

引用后又声明只是“科普”

既然功能如此强大，产品为何要以食品注册？能够治疗失眠、鼻炎等多种症状的“神奇益生菌”，需要经过审批吗？科普作家、生物与食品工程专业博士云无心告诉记者，益生菌虽然有一定功效，但一些初步研究被夸大的情况也非常普遍，真正能用于临床治疗的益生菌需要严格的临床试验，绝非一两篇论文，一两位博主的体会能证明。云无心说：“总的来说，现在的益生菌市场非常混乱，有大量的营销话术在里头，而且就这些功效而言，它也有很多夸大的地方。比如可能只是一个特别初步的某一项研究，就被商家拿过来大肆鼓吹，而且能够摆出一些科研论文。科研论文是基于特定的菌株，特定的实验条件成立，跟产品成立是两码事。”

云无心介绍，由于美国、日本、澳大利亚等国家对保健品的监管没有我国严格，而跨境电商又给了这些产品进入国内的渠道，这让不法商家有了可乘之机。“它的监管体系跟中国不一样，在中国宣称保健品获得‘蓝帽子’，要证明这个产品是有功效的，需要提交功效的实验证明。国外是备案，比如美国，只要向食药局发一个备案，说要生产销售什么产品，根据一些什么证据，认为它有什么功效，最后加一个免责声明，我的功效说明没有经过食药局的审批，这个东西不用来治病防病等，就可以卖了。”云无心表示。

市面上以食品审批销售的益生菌产品，在营销时，经常用一些似是而非的词语让消费者产生联想，网上找一些名人、博主以“现身说法”的方式来介绍其“效果”。云无心认为，无论如何宣传，消费者都不应期待“食品”“固体饮料”能带来任何功效。云无心表示：“作为保健品，需要提交生产资质，怎么保证比如活细菌能够吃到肚子里等。但是食品就没有这些要求，只需要提交证据：配方里确实加了益生菌粉。监管审批就非常容易。只要不在包装上直接宣称这个东西有功效，它就不算违规。因为消费者觉得益生菌是一个好东西，他只会说这里添加了益生菌，然后由消费者自己去脑补。”

北京嘉维律师事务所律师赵占领认为，一些视频博主通过互联网宣传食品有医疗效果，已经涉嫌违反了广告法，但是在实际监管过程中，执法的确有难度。赵占领表示：“如果这样宣传本身它是个食品，连保健品都算不上，却宣称有某种功效，特别是医疗效果，这种情况下，它显然就是一种违法宣传的行为。以往对于这样的行为也有一些处罚案例。因为这些行为都发生在网上，监管部门管辖它往往是基于属地管辖，经营者的行为在网上，监管部门没有接到举报投诉的情况下，很难及时、主动地发现，又加上有些经营者，如果做了工商登记，还要判断它到底在哪个地方，根据属地管辖确定，如果它就是一个没有做工商登记的个人卖家，到底属于谁来管都很难确定。”

赵占领告诉记者，如今一些网络上的“亲身体验”“种草笔记”模糊了传统广告与个人分享的界限，而部分厂家正是利用了这一点，在互联网平台上制造大量“某某益生菌效果显著，受益者现身说法”的案例。

除了监管难，益生菌产品在我国没有强制标准，产品说明中出现的菌群数、益生菌种类等，到底是多少，很难监管。宣传中打擦边球现象较为普遍，最终受损的，还是消费者。赵占领表示：“在益生菌方面确实有很多乱象，比如没有明确标识益生菌的菌种、活菌的数量等。哪些能宣传，哪些不能宣传，在这些方面没有明确的具体标准，所以导致在操作中比较乱，怎么做的都有。从规范行业乱象，净化市场环境角度来讲，我认为有必要统一标准，市场监管部门可以出台行政规范性文件，也可以推动相关部门制定强制性国标。”

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