北京同仁堂科技发展集团解锁多元化健康需求的高质量满足

如今，全民健康意识觉醒，消费需求不断升级，中医药产业的发展格局、制造水平、营销手段以及内生动力等都在发生巨大变化，将产品和服务做精、做细、做全的老字号品牌也将迎来巨大市场空间。北京同仁堂作为中医药领域的龙头企业，对消费者、渠道商，乃至对整个行业都有先行创新示范效应。

洞悉个性化、多元化的消费趋势，北京同仁堂科技发展集团携手西普会于8月11日，成功举办“尊古向新，与时代共振”特约专场，解锁多元化健康需求的高质量满足，受到连锁药店的高度关注。

2023年，恰逢北京同仁堂供御药300年纪念，同仁堂科技以“大品种战略”为核心，聚焦“品牌、品种、品质”核心竞争优势，优选名贵细药、同仁堂独家品种、传统名药独家品规，倾力打造“御药300”传承系列。同仁堂科技发展集团党委书记、总经理陈加富表示，我们将通过包装升级、原料升级、价格升级、渠道升级、管控升级、服务升级，为零售终端和消费者提供个性化、精准化、高端化、全程化的中医药健康服务，全面助力医药连锁稳住流量。

在深挖剂型优势、优选经方名药的基础上，同仁堂科技发展集团贴合当代消费者的个性化需求，推出慢病品类百搭盈利单品——牛黄清宫丸和“御药源”传统膏方系列，制定了一系列KA连锁精细化、差异化营销策略。同仁堂科技发展集团经营商务部常务副总监吴悦向连锁药店分享精品战略思路，介绍了赋能终端的跟训点检体系，为医药连锁提供提供专业化、精准化、系统性的落地动销技术培训，配合线上线下多维运营投入和同仁堂科技“终端赋能服务包”的跟进支持，助力终端门店提高自身专业能力，拉动区域市场销量提升。

近年来，受集采及医药电商冲击，药店的客流以及利润空间均受到压缩，急需发掘新的品类，药妆热潮再次席卷药店圈。同时，消费者购买国潮美妆越来越看重质量，品质消费占上风，美妆赛道将持续“卷功效”、“卷研发”。同仁堂科技发展集团大健康产业高级顾问、同仁堂麦尔海生物技术有限公司执行总经理张福祥，基于药店经营药妆产品的优劣势分析，分享了同仁堂科技公司中药植物功效性肌肤护理系列产品的OTC渠道定位和营销策略，助力药店发掘大健康品种新的增长点。

身处极度竞争时代，企业经营的本质是争夺用户，获胜的要诀是赢得心智之战！越是内卷，越要有定位。如何将定位理论真正用于企业的营销实践？国内著名定位专家顾均辉，详细解读极度竞争时代的生存之道，引导企业在转型突围中，转变理念，创新思维，精准定位，以理念共建崭新未来，引发与会嘉宾的强烈共鸣。

西普会是荟聚医药产业人的年度盛会，不仅是流通产业链的交流平台，也是各企业集中亮相的形象舞台。在自成一格的北京同仁堂展位，陈列展示了各二级集团着力推广的大战略品种和核心单品，吸引众多业内同仁前来咨询洽谈和资源对接。一系列迭代更新的产品矩阵，让参会嘉宾看到了老字号品牌的焕新面貌。