3个月吸引4亿玩家，小游戏要有哪些裂变套路？

要成功的玩转裂变，需要关注三个核心要素：种子用户、带人数量、带人速度。

最近真是太忙了，我必须找款无脑又独特的小游戏愉悦下自己。而我本人绝对是个非游戏用户，热门的“吃鸡”游戏我也只是听听，从没想过要玩，早年玩过跑酷、消消乐、2048，仅此而已。合成类的游戏套路也由来已久，目前小游戏榜上有合成山羊的、合成猫咪的......玩法也极其相似，怎么单单就「我要当皇上」这款小游戏特别火，以至于让我这个非游戏用户瞬间被转化，天天来活跃，还给它免费做裂变增长。

我很好奇的是：这款上线仅3三个月的小游戏，是如何在这么短的时间里极速增长到4亿用户的？

在流量红利消失的今天，对我们有哪些启发和借鉴意义。

确实有很多微信好友在玩，但多都很快放弃，因为这款游戏至精至简，玩法秒懂后，基本也是一眼看到头儿，说它是无脑游戏，也必然毫无争议。对我而言，与其说是上瘾，不如说是习惯。每天早上7点钟我坐上地铁，习惯性的打开微信，进入游戏：

首先领取弹框提示的离线奖励，分享/看广告双倍领；

再领取每日登录的奖励，分享双倍领，再得一份额外奖励；

分享/看广告免费获得宝箱奖励；

玩5次幸运转盘抽取奖励；

用获得的奖励（金币/钻石）到商店购买高阶身份

网络环境良好的情况下，完成这五步5分钟足矣。细心的你一定有所发现，基本每一步都需要分享或是看广告，是的，这正是此文分析的重点所在。那么，我都分（sao）享（rao）给谁了？微信好友个体中，被我分享最多的也是我最熟悉的人，有家人，有朋友，有同事。微信好友群中，被我分享最多的有两类，一种是不怎么活跃聊天质量不高的群，一种是我最亲近熟悉的群，比如家庭群，小范围朋友群。

它到底是怎么玩的？

简单来说，就是身份等级的一步步晋升。

晋升的本质是虚拟金钱（金币、钻石）的投入，你需要用金钱到人物商店去购买，然后两两合成，逐步晋升。那么，金钱哪里来？基本也就是我每天早上七点的那五步操作。而能够拿到奖励的条件就是纯粹的：分享、看广告、耗时间。

它是怎么极速增长的？

它靠着可爱又简洁的画风，威严又神秘的宫廷背景吸引各路玩家用户，抓住了用户的猎奇、炫耀心理，借助微信平台，充分利用好友关系，玩起了微信裂变增长，用户只需要分享、看广告、简单的买买买就能逐步晋升为皇。

现在我们回头来看游戏背后的逻辑和规则设定，尝试来分析下这么做的原因。

很显然，这款游戏的核心目标是用户增长，“有4亿用户正在玩“是它们目前的战果。考核用户增长的KPI指标，即是：DAU（日活跃用户）。为了能够达成这个KPI指标，游戏的规则设定给玩家拆解了几个任务。

一是，以DAU为目标的任务，如，每日登录奖励、免费宝箱奖励、幸运转盘奖励、离线收益奖励、分享得奖励，需要用户分享或是观看视频广告。二是，以拉新为目标的任务，如，邀请好友得奖励、好友助力得奖励。三是，以留存为目标的任务，如，好友助力得奖励。

再来看下，这款游戏又是怎样玩转微信裂变增长的？

我们都知道裂变的本质是：用户带用户，是病毒营销，是指数增长。

常见的裂变模式有以下几种：

（1）社群裂变：需要新用户进到微信群，完成分享任务（多是分享到微信朋友圈）后截图给运营人员，即可获得相应的优惠奖励；

（2）任务宝：需要新用户关注公众号，再完成拉人任务后，即可获得相应的优惠奖励；

（3）分销：需要新用户持续不断的拉人，可以持续不断的获得相应的优惠奖励；

（4）红包：非常的简单粗暴，完成分享任务（多是分享到微信朋友圈）后截图给运营人员，即可获得一定金额的红包奖励。

而「我要当皇上」这款游戏的增长套路就是走的社群裂变模式。对于单个微信好友的分享，仅有首次分享会获得对应的奖励，之后的再次分享无效，不再发放金币或钻石奖励；对于微信群的分享，每天首次分享均会获得对应的奖励，多次分享同样无效。

想要成功的玩转裂变，需要关注三个核心要素：种子用户、带人数量、带人速度。

种子用户的数量决定了裂变增长的快慢；每个种子用户的带人数量决定了裂变增长能不能做成功；每个种子用户带来一个新用户的速度决定了活动的快慢，周期过长会直接导致增长的衰减。

我们已经经历过太多的微信裂变增长，时不时的就是一波朋友圈的活动刷屏，比如，荣格心理测试活动，改革开放时光机活动，娱乐圈大事件传播……这些裂变火了，我们看到了，还有很多裂变没有火，所以我们不知道。「我要当皇上」这款游戏能在上线三个月的时间完成4亿用户的增长，可见它的裂变增长是非常成功的。首先，个人开发者跟微信合作提供服务，在最底层就沉淀了大量高质的种子用户，惊艳的游戏画风，在初始曝光时就深深打动了一定基数的种子用户，喜欢尝鲜的种子用户中多数也是愿意分享的。种子用户分享给微信好友、微信群、微信朋友圈后，会被更多的潜在用户看到，基于微信的好友关系链，好友分享的游戏自是很容易被好友认可的，他们愿意点开，愿意参与游戏，成为第二批游戏玩家。依次下去，源源不断的第二批游戏玩家，基于游戏规则，任务设定，又继续分享获得奖励，分享更是在玩这款游戏本身，这样一来，参与游戏的用户继续分享，分享又继续带来更多的新用户，1到2，2到4，4到8……最后达到指数型增长。