医美面膜品牌竞争激烈，双11开打价格战？

如今，随着人们消费观念的变化，越来越多的人们也都更加注重对美的追求，除了注重保养之外，部分人也会选择通过借助轻医美这一方式。不同于以往昂贵、复杂甚至需要做手术的医美方式，轻医美则具有生活化、简单化及单价低等特点，其中最常见的就是医美面膜。

不同于普通面膜，医美面膜属于功效类面膜。而目前市场中功效类面膜定位于医美概念的品牌，大多是做医用敷料出身，某种程度上来说，具备一定的专业性。“医美面膜”被定位为高端面膜，因为和医用相关，也得到了大量消费者的信任，所以其市场热度也非常高。

目前市场中的头部医美面膜品牌主要有敷尔佳、可复美、华熙生物、贝泰妮等，此次双11第一波促销活动结束后，不少美妆护肤品牌也放出了战报，而在这些数据排名中也不难看到医美面膜品牌的身影。而除了其成交额之外，更引人注目的还属各品牌的价格策略。

根据慢慢买价格监测数据显示，可复美类人胶原蛋白面膜在天猫预售当日，购买满四盒可叠加满300减50以及满500减50，最终四盒（20片）到手价为522元，每片价格为26.1元。

*慢慢买价格监测系统

根据慢慢买价格监测，敷尔佳的这款医用透明质酸钠修复面膜在京东平台上，预售前后可参与满3件打七折，以及优惠券满545减50，最终三盒（15片）到手价为367.89元，每片价格为24.526元。

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与上述两个品牌相比较，华熙生物的这款夸迪5D玻尿酸山茶花双仓面膜在双11的活动力度就比较大了，这款面膜日常价每盒需要200多元，双十一活动时，页面价格为238/盒，但可领取满238减100的淘客券，因此最终每盒（5片）到手价为138元，每片价格为47.6元。

*慢慢买价格监测系统

不过，在探究不同医用面膜双11活动力度、品牌性价比的同时，我们也发现了医用面膜品牌面临的市场乱象，即品牌也同样面临着经销商乱价的问题。

下图是某品牌的一款面膜，根据慢慢买价格监测的数据可以看出，同款面膜在不同店铺的售价相差较大，最高价格可达69.9元/盒，最低价格可达55元/盒，价格差有15元。

*慢慢买价格监测系统

随着轻医美的受欢迎程度不断增强，在这条赛道上也有不少新品牌逐渐涌入，所以品牌间随之而来的竞争也越来越激烈，因此，品牌不仅要做好研发创新，使产品更满足用户需求，同时也要关注好产品的价格，做好渠道价格的管控，以使品牌能够更好的在这个赛道上发力。

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