电商低价乱战迎强监管，美的格力海尔康佳松下小米等在变中求进

荷叶送香气，竹露滴清响。随着经济转型、产业升级双双加速，对市场价格违法行为的容忍度越来越低，市场监管总局已发布相关征求意见稿，完善和引导市场健康的价格竞争行为。同样，在迎来繁荣发展但质量频出的小家电领域，电饭锅内胆、电动炒菜机两项新团标的发布，也意在指导产业更加良性的发展。
中国大家电产业正在全球正抢占越来越大的话语权，而内部行业和企业的升级仍在继续：在“双碳目标”下，中国家电协会空调专委会发出行动倡议；美的空调则率先行动，升级“保鲜行动”并提出1年以上产品免费送。彩电行业仍将面临不小的成本压力，海信、小米纷纷加码年轻化市场的消费升级，前者发音乐电视、后者推高端新品。
产业巨头的影响力不断提升，海尔生态品牌布局被认证，张瑞敏荣获BrandZ史上首个个人荣誉；科技博主王自如入职格力电器负责市场工作，预示着多品类下的格力营销变革仍是接下来的重心；美的集团子公司美智光电创业板IPO获受理，谋求资本市场价值提升；莱克则瞄准新能源汽车赛道升级，布局相关部件；康佳集团仍以股权转让缓解整体的经营压力。
相反，日系品牌在近年来的家电市场中，正被边缘化：2021松下洗护新品和面向阳台解决方案的未来战略，折射出其跟随中国品牌转型的必然。而三菱电机的设备空调产品的数据造假风波，更让日系制造雪上加霜。或许，中国家电产业加速主导全球品牌格局的时代已经到来了！
市场监管总局出重拳：完善市场价格体系竞争
市场监管总局7月2日对《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》公开征求意见。该意见稿针对低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈、抬级抬价和压级压价、新业态中的价格违法、不明码标价等行为做出相关处罚规定，希望更大程度激发市场主体活力。其中涉及电商低价乱战、大数据杀熟将给予重罚严管。
价格战一直以来被认为是扰乱市场竞争秩序、损耗产业竞争活力和健康发展的主要“元凶”之一。尤其是随着电商平台的崛起，低价竞争、大数据杀熟等各种手段也层出不穷，产业无法良性竞争，消费者利益也得不到保障。这也必然造成与产业高端转型升级以及消费者品质需求满足之间的矛盾。对于价格违法行为的监管可以说势在必行，新规定的出台也将为产业升级护航。
小家电迎两新团标：电饭锅内胆和电动炒菜机
中国家用电器协会对外发布2项团体标准——《电饭锅内胆通用要求及评价规范》和《家用和类似用途电动炒菜机》，并正式实施。前者从内胆表面性能、使用性能和安全要求三大维度给出了相关规范；后者则对产品定义、技术要求、试验方法等做出明确规定。两项团标的背后，表明行业领军企业正在借力团标加速行业竞争门槛的提升，以及市场竞争秩序的规范。
电饭锅内胆相关标准的发布实施，填补了行业相关标准的空白，进一步促进电饭锅行业整体水平的提升。而电动炒菜机作为新兴品类，正受到越来越多消费者的青睐，安全性之外，在烹饪性能、功能等方面的新标准，将确保消费者权益和使用体验。当然，相关标准的实施，也需要相关部门加强监管、共同促进。
液晶玻璃基板还要涨价，彩电价格或持续高企
康宁发布公告，将在第三季度对玻璃基板继续涨价。此前康宁刚宣布将在第二季度涨价，这也是其首次连续两个季度宣布价格上涨。作为平板显示产业的关键基础材料之一，玻璃基板目前99%以上的份额集中在美国康宁、日本旭硝子等几大厂商手中。康宁的涨价也意味着彩电的生产成本仍将会走高。
同样，奥维云网公布的6月TV面板&整机价格快报显示，上游材料持续涨价，品牌厂商面临较大压力，7月终端整机价格预计将继续上涨。数据显示，5月国内彩电市场均价高涨，线上均价同比去年增长42.4%；线下均价同比去年增长29.2%；今年618期间，电视机均价同比涨幅超千元。成本的持续上涨，也倒逼彩电产业加速探索高端、高价值的新思路。
大家电出口成绩亮眼：智能化撬动高端市场
中国机电产品进出口商会数据显示，今年1-3月家电重点出口市场呈上升状态，在80%的市场保持增长，在近50个国家出口规模更是翻了一番。尤其在欧洲和北美洲，出口额较去年同期分别增长了72.7%和114.3%。海关总署数据显示，今年1-3月，中国家电（白色家电）出口总额为1479.4亿元，同比增长63.4%。
从数据看，中国家电业出海正迎来新的高速增长期，进一步巩固着世界家电生产中心地位。更为重要的是，除了强大的供应链优势，中国家电品牌正借助数字化、智能化的新产业赛道，实现弯道超车，用产品撬开海外高端市场的大门。而随着海外并购、高端市场切入，中国家电品牌的全球话语权也在不断提升。
2021年空调专委会：发出双碳目标行动倡议
中国家电协会空调专业委员会2021年工作会议在青岛召开。在“碳达峰、碳中和”上升为国家战略的情况下，中国家用空调产业链上下游核心企业代表，就如何通过战略创新迎接市场挑战和机遇进行了探讨和交流，并且面向全行业发出最强行动倡议，以推动房间空调器行业可持续与高质量发展。
相关倡议包括：坚持绿色发展理念，积极开展绿色高效产品设计研发制造；促进绿色低碳制冷剂替代技术发展；强化产业链上下游协同创新；建设绿色工厂，以数字化、智能化技术提高能源和资源的利用效率；深入推进供给侧结构性改革等等。这无疑为空调全产业链创新提供方向，也将进一步提升产业全球竞争力。
线上家用美容仪消费报告：2021年市场近百亿
《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示，在对3千名20～49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。2021年，预计我国美容仪市场规模将接近100亿元。天猫618大促中，雅萌、TriPollar等美容仪受到追捧。
家用美容仪正在成为年轻消费者的居家“新宠”，但与市场快速增长相伴的，是企业快速涌入、行业鱼龙混杂。此前，家用美容仪产品的定位并不明晰，一直参照小家电产品标准进行管理，“一刀切”的相关标准和监管也缺乏针对性，一定程度上并不符合家用美容仪品类的发展现状。随着需求的持续爆发，要保证用户的权益，必然呼唤相关的行业标准和监管出台。
BrandZ史上首份个人荣誉：海尔张瑞敏摘得
2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜单发布，18个中国品牌上榜。其中，海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值较去年提升41％，排名全球第65名。在伦敦举行的在线报告解读会上，还颁发了BrandZ历史上的首个个人荣誉，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏获得“物联网生态品牌创立者”称号。
物联网时代，生态品牌就是品牌发展的未来和引领，张瑞敏的获奖无疑是对海尔智家新模式的肯定。海尔已经通过高端品牌（包含卡萨帝等品牌）、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系，围绕全球用户需求构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统，并给出了用户、合作伙伴联合共创，实现用户及生态各方共赢的新品牌范式。
王自如入职格力：或强化多品类和年轻化营销
日前，科技自媒体始人、数码测评博主王自如已经入职格力电器，出任总裁助理并主要负责市场营销部门。不过，目前格力电器和王自如均未对该消息作出回应，但来自格力内部人士则证明了上述内容的真实性。外界认为，王自如加盟格力电器显然是希望为格力带来在品牌年轻化，以及多品类协同营销方面的突破。
王自如与格力电器董事长董明珠早前就认识。2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，互动直播为格力带货。2020年，王自如曾与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。这也可能是王自如能进入格力负责市场营销的主要原因。当然，王自如的入职，能否带来预期的变化，还需要时间给出答案。
美智光电开启创业板IPO：推高美的集团市值
美的集团发布公告称，其所属子公司美智光电科技股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市申请获得深圳证券交易所受理。此前在分拆公告中，公司表示，此举是为进一步推动美智光电业务增长，规范治理运作以及拓宽融资渠道。结合美智光电自身所属行业、主营业务情况及未来经营规划与发展战略。
在业内人士看来，美的分拆美智光电独立上市的做法，与其吸收并购小天鹅项目异曲同工，都是为了集团整体市值作出的考量。美智光电原本体量较小，分拆后不会对美的现有的营收和利润造成较大影响。如若其成功上市，可以独立进行融资和发展，将会提高集团整体市值，也让美的集团在资本市场有了更大的空间。
美的空调“保鲜行动”升级：引领新能效普及潮
美的空调于2019年11月推出的“保鲜行动”，即强制禁止老能效国标产品的市场销售，在今年7月迎来再次升级：不但其老能效国标产品从今年7月1日起不再销售了；而且从7月2日起美的空调“保鲜行动”继续加码——“生产日期1年以上产品免费送”，加速新能效空调的市场普及。
去年7月1日，空调新能效国标正式实施：2020年7月1日起不得生产“老能效国标”产品，2021年7月1日起不得销售“老能效国标”产品。此前，美的空调就已经公开向市场上的“低能效、库存机”说不，如今再次升级的行动，则是倒逼产业链上下游共同推动新能效国标产品销售，也是引领产业的一次升级。
小米推高端VIDAA发音乐电视：抢夺年轻市场
小米推出全新的旗舰产品小米电视6至尊版和轻旗舰ES 2022 款。从联发科电视芯片、外观设计、屏幕效果、音频体验、AI 双摄拓展智慧能力等，都是瞄准年轻用户的高端、品质需求。这也是继小米电视大师系列、OLED、透明电视、8K 电视等多款高端产品后，显示出其谋求中高端经营转型的决心。
对年轻用户中高端市场的抢夺，显然不止小米一家。在小米发布电视新品的第二天，海信旗下面向年轻用户和互联网平台的独立品牌VIDAA，发布新品电视VIDAA V3F PRO音乐电视。不但实现影音体验的全面升级，还宣布与搜狗达成跨界合作，也是酷狗音乐首次在电视大屏端上线，完成音乐电视细分赛道的抢跑。
深康佳A今年第4起股权转让：缓解经营压力
北京产权交易所预披露信息显示，深康佳A拥有遂宁佳润100%股权，此次拟转让其所拥有的51%股权。遂宁佳润经营范围包括房地产开发经营、企业管理服务、商场管理、酒店管理及物业管理。而这，也是深康佳A自2021年以来第4起股权转让事宜。
多起股权转让与深康佳A坚持“科技+产业+园区”发展战略转型有关。从传统家电制造向科技为引领要素、产业为价值主体、园区为载体平台的改革中，深康佳A正面临巨大压力。新开拓的半导体业务尚未释放盈利能力，扣非净利润已经连续多年为负。股权转让可以暂时缓解经营压力，但持续的经营能力才是更大考验。
莱克入局新能源汽车：多元化版图扩张破局
莱克电气发布公告称，公司近日与帕拉根贸易有限公司、盖尔玛远东汽车有限公司签署《收购报价意向函》，拟收购上海帕捷汽车配件有限公司100%股权。总估值金额预计为12.43亿元至14.64亿元之间。这是莱克电气上市以来并购的第一家公司，且此次交易全部使用自有资金收购。
为摆脱对单一品类的依赖，莱克电气在多品类、多品牌等业务模式上不断尝试和探索。除了家居环境电器、健康净水饮水电器、厨房烹饪电器外，其多元化的转型，此前已经涉足汽车电机核心零部件。此次加码新能源汽车领域，一是抓住风口，二是通过业务整合协同效应，加速构筑新业绩增长点。但新能源汽车领域的未知，对莱克来说也是不小的挑战。
松下2021洗护新品发布：高端新品和未来战略
“悦界而至”为主题的2021松下洗护新品发布会在杭州召开。松下除了将全球首款洗衣机器人、奕仕系列烘护机和干衣机等多款产品带给用户，还正式提出了阳台洗护空间理念，对外宣布“从洗净到洗护，再到空间解决方案”未来战略，为用户带来品质健康洗护体验。这也被外界认为是松下对海尔等中国企业的战略跟随。
从ALPHA超高端产品凭借ALPHA PLAY云智慧系统，实现的在线升级、洗云交互等私人定制体验升级，到首次在洗涤模式上的全新突破的松下机器人，再到通过布局高端洗护生态的阳台洗护空间理念。可以看到，入乡随俗的松下洗衣机也不敢再单纯主打产品，而是贴近中国消费需求进行解决方案的经营转变。最终这一策略能否落地，还要看松下的市场执行力。
空调数据造假社长辞职道歉：三菱电机陷泥坑
日前，媒体曝出三菱电机日本公司在列车空调产品上，完全没有按照用户的要求检验产品，反而是伪造检验数据，且这种数据可能已持续至少30年。之后，又有媒体披露，三菱电机还对空气压缩机检验数据进行造假。造假被曝光后，日本三菱电机公司社长杉山武史宣布辞职。
这也是继三菱电机空调在中国消协组织的对比测试中被发现，宣称有健康自清洁功能并没有，三菱电机再次被曝出的持续造假问题。虽然社长辞职，期望使公司建立新体制，挽回外界对三菱电机的信任。但这并不能缓解外界对于三菱电机相关空调产品质量性能，特别是可靠性和稳定性的担忧。此事件或加速日系家电制造的衰落。
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