美泰全球副总裁：借助大数据开发适合中国消费者的产品

美泰全球副总裁王峻枫中国网财经马玉洁/摄

中国网财经5月24日讯(记者马玉洁)23日，天猫在上海举办理想生活2017趋势发布盛典，美国玩具巨头美泰旗下“芭比”品牌入选天猫“趋势先锋榜”。美泰全球副总裁、大中华区总经理王峻枫在接受中国网财经等媒体专访时表示，希望借助天猫对中国消费者的了解和大数据，开发出更多适合中国消费者的产品。

面对乐高、孩之宝等品牌的激烈竞争，在全球市场增长乏力的美泰越来越依赖中国等新兴市场释放的潜力。2016年财报显示，美泰在全球的销售额和净收入分别下降2%和14%，在亚太市场的销售额则逆势增长3%。

王峻枫透露，过去三到五年，美泰在中国市场的增速达到整个玩具品类均值的4倍，并完成线上跟所有主要零售商的合作和线下从一二线城市向三四线城市推进的布局。

王峻枫称，美泰近年在中国取得了非常好的成绩，其中天猫、阿里巴巴的助力“功不可没”。美泰与天猫“超级品牌日”，包括聚划算和阿里云都有很多好的合作案例。

“从2011年开始，美泰都是(天猫)母婴类目销售排名第一的品牌。”王峻枫表示，今年3月，美泰成为其行业中第一个和阿里巴巴集团签署全球战略伙伴关系的公司，希望将来借助天猫对中国消费者的了解和对大数据的掌握，开发出更多适合中国消费者的产品，同时也有更多新的营销玩法，能够真正起到引导消费潮流的目的。