迪雷咨询：浅析家纺行业与直销企业的火花碰撞

直销行业网讯随着人们消费水平以及生活质量的提高，家用纺织品越来越受到人们的重视，行业消费需求不断上升，因而即便还未列入直销产品范围内，依旧吸引了不少直销企业涉足家纺行业。迪雷咨询就此做了直销家纺的行业分析。

一、涉足家纺市场究竟是喜是忧？

家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。从前，家纺只为满足人们传统的日常生活需求，而现在家纺行业更多的已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，随着人们消费增长和生活质量的提高，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。家纺行业孕育着无限商机，也与直销企业的消费理念十分契合。直企如若能够生产出个性化、保健性质的产品，定能把握住机遇，赢得家纺行业这一块新兴市场。

然而，分析我国家纺行业现状获悉，家纺在经历了起步阶段、爆发式增长阶段、稳步增长阶段之后，正处于一个重塑竞争力优势的阶段，中国纺织行业要想突破窘境，必须把握此战略机遇，迅速加快转型升级。同时，整个家纺行业还面临着原料供给、环保压力、成本提升等诸多问题。

因而，要想涉足家纺，直销企业的路途虽然充满阳光，也难关重重。

二、“家纺+电商+集成店”与直销的碰撞。

家纺行业专业分析师表示：“家纺行业近两年复苏明显，正进入利润增长期，全国各家纺企业均提高了盈利幅度。未来，电商渠道与“一站式购物”模式将成为家纺企业重点发展的盈利方式。”现阶段，各行各业都在与“互联网+”做战略联合，电商、微商等市场火热，家纺行业也不例外。而为了迎合时代消费需求，家纺企业也推出了全新的消费模式——“一站式专业商场渠道模式”。这一模式（家纺集成店）用于家纺销售，不仅提升了品牌形象，资源整合后更能有效地提高销售效率，扩大盈利空间。家纺企业逐步推行“大家居”理念，打造家居软装的“一站式购物”。

据直销行业研究者，直销行业网CEO国庆了解，这种“一站式”家居购物经营模式必将是未来家纺行业乃至其他行业的趋势之一。无论直销企业还是传统企业，未来的营销模式必定是线上线下相结合。

三、直企涉足家纺行业，看中脉“生态家”的极致演绎。

小编搜集资料获悉，在已经取得直销经营许可证的直销企业中，目前涉足家纺行业的有中脉、三生、新时代、宝健、富迪、安惠、东升伟业、安然、炎帝、双迪、康满家、铸源、金科伟业等13家企业，也就是说已经有超过7%的直企布局家纺市场，争夺市场份额。

而其中，将家纺与其他产业完美融合，打造全智能产业链，将大健康理念发挥得淋漓尽致的非中脉莫属了。中脉从最初提出的“生态能量睡眠系统”，就是以家纺产品作为突破口切入市场，并借此基点提出“生态家”的战略构想，未来还将以新的消费热点“健康家电”为新基点，开发智能设备新产品托起“生态智能家”。从单纯睡眠系列向空气净化器、水处理系统扩展和丰富，还有“唯食帮”烹饪锅具、对生态产品进行智能模块化的搭载升级，中脉正一步一步向“生态智能家”的方向迈进。

小编采访中脉相关负责人时表示：“中脉一直在大健康这一领域不断探索，最初提出“生态能量睡眠系统”的概念，生产出了一系列远红磁性保健功能家纺产品，这些是中脉“生态家”的初步探索，也是不可摒弃的重要基础。未来中脉还将继续扮演着“人类健康领域探索者与先行者”的角色，将家纺与其他产业完美融合，以‘家’为单位，服务于千万家。”

（作者：陈蔓嘉）