2022年度中国社交零售十大案件

以社交电商为主的新零售行业在2022年迎来了新的发展，直播带货、社区团购乃至微商，均在疫情防控期间有着不错的表现。在市场增量催化之下，新零售行业规模和体量不断扩大的同时，其发展短板和市场隐患也更容易显现出来。无论是早已事发只待一纸判决书，还是刚被立案尚处于舆论纷争之中，这些案件均足以为行业发展敲响警钟——唯有遵纪守法，才是企业健康发展之道。

以相关判决时间为序。

01思埠被冻结2亿

2021年7月，“王老吉哔嗨啤”精酿啤酒发布会在青岛举行。广药创赢公司和思埠集团签署合作协议，宣布王老吉哔嗨啤正式进入市场。发布会上，思埠集团董事长吴召国还公布了哔嗨啤未来发展规划，计划在2021年冲刺10亿元销售目标，1~2年内让哔嗨啤在全国各地市场遍地开花，实现百亿规模。

不到半年，2021年底，思埠集团与王老吉合作推出的哔嗨啤项目因涉嫌传销，被河南省获嘉县市场监管局向当地法院申请冻结7家关联公司账户，经法院裁定冻结资金额度高达2亿元。

此次事件在2022年初开始发酵，因前有“TST庭秘密”涉传案件，另一微商巨头思埠集团被冻结资金也就变得格外引人注意。

此前，吴召国在2019年打造的社交电商平台“未来集市”也在面世不久后因涉嫌违规分销被微信官方封号；同年9月，湖南省衡阳县人民法院按照国务院《禁止传销条例》的规定，裁定冻结未来集市相关公司的十三个银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账号。

02康美案尘埃落定

2022年1月10日，广东省高级人民法院对康美药业原董事长马兴田操纵证券市场案依法作出终审裁定，维持2021年11月17日佛山中院的原判，马兴田夫妇及其他10名相关被告人员分别被判处有期徒刑12年至6个月，并处相应罚金。

消息公布当天，*ST康美暴涨5.05%报3.33元，被封上涨停板。可见，加上此前康美药业被破产重整结案，投资者认可这场震惊全国资本市场的“300亿财务造假案”终于尘埃落定。

值得注意的是，就在2021年底，在广东神农氏主导下，康美药业完成破产重整工作，全部债务已经通过现金、股份、信托权益等方式100%偿清。广东神农氏是广药集团一员，资金力量雄厚。

2022年1月26日晚，康美药业公告完成换帅，至此，康美药业正式进入广药主政时期，康美药业未来的发展也迎来新的希望。

03仙宜岱被吊销营业执照

2022年4月18日，仙宜岱股份有限公司（以下简称“仙宜岱”）被吊销营业执照。

成立之初，仙宜岱主要从事外销，为欧美等地的内衣品牌代工。2008年，仙宜岱开始做国内市场。2013年，企业改制，成立仙宜岱股份有限公司。2014年1月，仙宜岱在北京新三板挂牌。

仙宜岱最引人关注的营销事件，莫过于2014年5月，知名女星苍井空发微博称：“一直想给自己设计内衣，可以让身心都愉快，漂亮，最最重要的是健康，所以出生了我的G-self空系列，好开心啊……”由苍井空代言的仙宜岱内衣很快产生了不菲收益。

随后，仙宜岱进入微商行业，拥有不小的销售团队。2017年6月20日，仙宜岱申请直销牌照获得商务部公示。2018年，仙宜岱曾试图以社交电商的方式打开市场，结果并不理想。2020年开始，一直走下坡路的仙宜岱资产陆续被拍卖掉。

04景甜代言无限畅被罚

2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的代言广告涉嫌违反广告法有关规定，经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

紧接着，2022年5月，市场监管总局官网消息称，因演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，对景甜作出没收违法所得并处罚款，合计罚没金额722.12万元。

值得注意的是，罚没金额包含了景甜违法所得以及违法所得二倍以下的罚款，这是顶格处罚，同时市场监管总局还转载了《文娱明星应当如何对待商业广告代言》和《明星代言商业广告必须守法》两篇文章。

不久，市场监管总局就会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，进一步落实明星代言等相关法律法规。

05陆羽茶交涉传被罚没6.8亿

2022年5月16日，信用中国官网显示，号称“中国首家也是唯一一家茶要素交易平台”的武汉陆羽国际茶业交易中心（以下简称“陆羽茶交中心”）因违反《禁止传销条例》，张家界市永定区市场监督管理局决定罚款及没收武汉陆羽茶交中心违法所得共计6.8亿多元。

面对巨额罚单，陆羽茶交中心表示“不服。”2022年8月30日，陆羽茶交中心发表公开通告称已提交对永定区市场监督管理局和永定区人民政府的行政起诉。

值得注意的是，该企业最大股东深圳陆羽基金管理有限公司曾在2019年4月19日被广东省深圳前海合作区人民法院冻结600万元。2021年7月，陆羽茶交中心因发布茶抗病毒作用广告被湖北省武汉市东湖新技术开发区市场监督管理局罚100万元。

公开文件显示，2019年9月2日至2021年10月18日期间，陆羽茶交中心平台设置初级店长、高级店长、社区店长、品牌店长、旗舰店长五级代理模式，7种特价仓单配售奖励：交易奖励、团队奖励、团长补贴、采购补贴、业绩销售补贴、渠道补贴、市场推广补贴。平台共有会员账号507396个，所有会员全国共形成9条分支线。

06达令家被冻结3723万

2022年6月7日，北京市朝阳区人民法院发布了两则针对达令家主体公司的非诉财产保全审查裁定书。文书内容显示，申请人为浦发硅谷银行有限公司北京分行，被申请人是北京汇邦实尚商贸有限公司、北京普缇客科技有限公司，二者皆为达令家相关公司主体，涉诉类型为保证合同纠纷。

浦发硅谷银行北京分行请求冻结汇邦公司、普缇客公司的银行存款24524992.01元、12713164.7元；如存款不足，则查封、扣押、冻结其与不足额部分同等价值的其他财产，浦发硅谷银行北京分行以浦发硅谷银行有限公司的保函提供担保。法院审查之后，准许依法冻结北京汇邦实尚商贸有限公司、北京普缇客科技有限公司的银行存款。

事实上，早在2022年3月28日，北京普缇客科技有限公司已经被强制清算破产重整。天眼查显示，申请人为北京稽首物流有限公司，经办法院为北京市第一中级人民法院。

社交电商品牌达令家成立于2014年，于2017年升级后，获得苏宁投资，自此开启了达令家的全盛时代，2019年又与美赞臣签署合作协议。不过疫情期间达令家的发展屡屡受挫。此次被冻结资产，让很多经销商直呼“达令家黄了。”

07彭墩电商被终本执行2亿

2022年6月20日，彭墩集团因没有财产可以执行，中国工商银行股份有限公司荆门东宝支行的209163392元成为“坏账”，荆门市中级人民法院对其终本执行。

作为湖北省的明星企业家、村官，彭墩集团董事长张德华曾是宣传报道的典型，彭墩电商也一度带动当地产业经济快速发展。2020年7月，黄冈市团风县公安局警方对张德华采取强制措施。同年8月24日，团风县公安局经侦大队负责人介绍，张德华涉嫌组织、领导传销活动罪，已被批准逮捕。

2013年，湖北彭墩科技集团有限公司董事长、法定代表人张德华在彭墩集团设立营销事业部；2014年6月，张德华与张江祖在湖北省钟祥市注册成立湖北彭墩电子商务有限公司，彭墩集团占股51%，张江祖占股49%。

2016年，张德华、张江祖、丁峰按三人在彭墩电商的持股比例共同出资2000万元交纳保证金，为彭墩电商向商务部申请直销牌照。2017年8月，彭墩集团的申请信息在商务部直销管理系统公示。

08南京国通涉21亿传销大案

“南京国通”传销大案系湖南张家界市查办的涉案人数最多、涉案标的最大的传销案件，该案涉及发展会员多达97万余人，涉案金额21亿元。因此曾被原国家工商总局作为典型案件通报。

2022年9月5日，湖南张家界慈利县人民法院一审判决被告人张真、王红侠、郑洪超、孔广瑶、张英、袁国江犯组织、领导传销活动罪，分别判处有期徒刑6~9个月及缓刑，或拘役、缓刑。

判决书显示，上述6名被告人发展下线会员人数最多的达109786人，会员层级数最多的达到219层。各自通过发展下线获利多则120余万元，最少的也有8万余元。各被告人的违法所得均予以追缴。

判决书显示，2013年9月3日，在江苏省南京市注册成立的南京国通经营范围为通讯设备、智能手机、计算机软硬件研发、技术咨询、全国范围内第二类增值电信业务中的呼叫中心业务等。但该公司成立后，主要经营国家明令禁止的电话回拨业务。

09TST涉传案开庭

2021年12月23日，石家庄市裕华区市场监督管理局以《查证函回复》的形式，公开披露了知名微商品牌“TST庭秘密”运营主体达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展。一时间，“TST庭秘密”涉传被推上舆论风口浪尖。

2022年11月4日，闹得沸沸扬扬的“TST庭秘密”涉传一案迎来最新进展：为期四天的听证会上，张庭夫妇及艺人陶虹等19个涉案主体聘请的约30名律师出席听证会，张庭夫妇、陶虹等虽本人未出席，但均有代理人出席。

听证会上，石家庄市裕华区市场监督管理局办案人向涉案主体宣读的行政处罚告知书显示，将对19个主体作出113亿元的行政处罚。随后，张庭转发该听证会相关微博，并称“我在等一个公正的裁决。”

不过，“TST庭秘密”涉传案件的开庭，并未对该公司销售额产生致命影响。有数据显示，2022年“双11”期间“TST庭秘密”仍创造了可观业绩，仅西南区代理商11月11日当天销售额就突破630万元。另外，目前该公司在海外市场的发展势头依旧很猛，产品在马来西亚等国家市场深受欢迎。

10微念李子柒和解

2022年12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（简称“微念”）在微信公众号与微博发布通知称，公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。从工商变更结果来看，微念在股权方面作出极大让步，舆论普遍认为李子柒取得了胜利。不过，股权上让步，或进一步加剧了“李子柒”商业版图中品牌IP和产品经营的分立情况。

这场官司风波要从2017年说起。2017年7月，微念与李子柒合资成立子柒文化，双方分别持股51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。子柒文化负责内容创作，微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。

在迅速成为短视频领域的超级IP后，借助李子柒IP的影响力，微念的投资版图也快速扩张。不过，2021年7月14日，李子柒在微博上发布了前往四川自贡炼制井盐的视频后，便再未更新原创作品。随后，双方的诉讼纠缠就此拉开。

2021年10月、11月，子柒文化两次起诉微念及其法人刘同明；2022年1月、3月，微念两次起诉子柒文化。

未来“李子柒”三个字的商业化前景如何，值得期待。

来源：知识经济