与资生堂争夺亚洲“头牌” 爱茉莉太平洋集团中国战略全新提速

为灵活应对快速增长的中国市场需求，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团(Amore Pacific)10月21日宣布在中国投资兴建的集生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产。“这是集团中国战略全新提速的重要标志”，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培接受《第一财经日报》记者采访时表示。在2014年福布斯韩国富豪排行榜上，51岁的徐庆培以30亿美元的净资产排名第5。

据悉，总投资7.5亿元人民币“爱茉莉上海美丽妆园”年均生产能力将达1.3万吨，约相当于年产1亿支产品，产能是原上海工厂的10倍，这也是爱茉莉太平洋集团迄今为止在韩国以外兴建的最大的生产研发物流基地。

尽管受到欧美化妆品企业在高端市场和中国本土化妆品企业在中低端的夹击，爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦告诉记者，近10年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。2013年，中国市场销售总额达3387亿韩元(20亿元人民币)，2014年上半年，中国市场的销售总额达2209亿韩元(12.8亿元人民币)，较去年同期继续增长26.5%。

据悉，爱茉莉太平洋集团2013年全球销售额超过230亿元人民币，徐庆培表示，公司制定了2020年销售总额达到12万亿韩元(约700亿元人民币)的目标，出货产能则达880亿元人民币，力争做到亚洲第一化妆品公司，其中海外市场销售额贡献将达50%，利润贡献将达15%。

不过其目前距离亚洲最大化妆品集团资生堂还有一定差距。资生堂2013财年年报显示，销售额为7620亿日元(74.5亿美元，436.8亿元人民币)，同比增长12.4%；净利润为261亿日元(约合2.56亿美元)。

而目前爱茉莉太平洋最大的海外市场——中国，被认为是支持爱茉莉太平洋海外市场强劲增长的中坚力量。徐庆培预计，2014年中国市场将贡献超过4200亿韩元的销售收入，将使集团的销售总额提升10%，他同时期望，到2020年中国市场的平均年增长率能够达到41%，实现3.3万亿韩元的销售收入，贡献爱茉莉太平洋全球销售总额的28%。

“集团在中国市场目前有覆盖了从高端到平价的市场组合五大国际代表品牌，包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋”，徐庆培说，“全新的爱茉莉上海美丽妆园将以强大的生产能力、卓越的研发科技和快速的物流系统，帮助集团更灵活、迅速地应对中国消费者需求”。

高祥钦还表示，未来会根据品牌各自特点，继续开拓市场，以多渠道战略，覆盖更广大的市场，并在此基础上，努力寻求新品牌进入中国市场的机会，“目前集团依旧新品牌进入中国正在进行调研。”

而除了在上海的生产、研发、物流中心，爱茉莉太平洋中国其他本地化生产的布局也在紧锣密鼓实施中。据悉，物流方面公司将在目前上海、沈阳两大中心之外，于今年11月启动青岛中心，并将于2015年和2016年分别于北京、广州兴建物流中心。

爱茉莉太平洋集团2014年上半年财报显示，其韩国和全球海外市场的销售总额达23165亿韩元，较去年同期增长15.6%，营业利润较去年同期增长32%。

1945年创立的韩国爱茉莉太平洋集团拥有近30个品牌，覆盖化妆品、个人护理及保健品等类别。作为拥有四成韩国本土市场份额的大型化妆品企业，爱茉莉太平洋1992年起在华设立分公司，并从2002年开始先后引入上述五大品牌。截至2013年，爱茉莉太平洋的产品通过百货商店、专营店、网店和直销等多种渠道在全中国230多个城市销售。