福瑞达发布新战略

数字营销专家布莱恩·索利斯曾提出“数字达尔文主义”，其大意指：技术产生社会效益是一个缓慢的过程，但技术最终将颠覆传统守旧的商业模式。

在过去短短几十年中，互联网等信息技术发展在全球范围内掀起了数字化转型的浪潮，其发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有。

《中国互联网发展报告2021》显示，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达38.6％，保持9.7％的高位增长速度，已经成为稳定经济增长的关键动力。

数字化浪潮也席卷至美妆产业。有业内人士指出，近年来，美妆行业之所以成为快速增长的快消品类之一，表象上是因“颜值经济”的崛起，底层逻辑却关乎着整个行业的数字化转型持续推进。

近日，作为美妆数字化转型的佼佼者，福瑞达生物股份带来了其数字化转型的新成果。

8月13日-15日，在由济南市人民政府、山东省商务厅主办的第八届（济南）电子商务产业博览会（以下简称电博会）上，福瑞达生物股份总经理高春明公开了美妆供应链数字化转型战略，并发布了新锐品牌智能孵化平台，引发业界广泛关注。

值得一提的是，福瑞达生物股份还一举斩获“数字化转型创新企业”、“电子商务应用示范企业”两个奖项。

数字化供应链体系来了

“美妆供应链的数字化时代到了。”在电博会的高峰论坛上，高春明公开了福瑞达生物股份在化妆品供应链数字化的转型战略。

在他看来，俄乌战争、中美关系、全球供应链遇阻、行业不确定因素增加，致使国产化妆品供应链挑战不断升级，而在新一轮行业变革中，化妆品行业步入“慢时代”，开始回归到以产业链、价值链、供应链为核心的行业竞争本质。

福瑞达生物股份总经理高春明

“供应链端，需要进行全面升级和数字化转型，以彻底改变传统供应链信息不对称、供需割裂、抗风险能力弱、同质化严重等弊端。”他指出。

洞察到这一趋势，福瑞达生物股份早早开始布局，并建立了专业化、标准化、数字化的化妆品供应链。

目前，福瑞达生物股份以物、人、信息的全连接为手段，已然构建了一个产品设计、采购、生产、销售、服务等多环节高效协同、快速响应、敏捷柔性、动态智能的供应链生态体系。

据了解，该系统包括生产基地数字化、智能化升级，构建智能研发体系、缩短研发周期，打造智慧物流、多渠道同步交互等多方面举措。

以“瑷尔博士颜究院”线下品牌店为例，高春明谈及，目前正在构建品牌线上线下融合的全域整合数字营销体系，未来将实现从门店到工厂的全供应链的数据链接与协同，带来真正人性化、个性化的护肤体验与系统解决方案。

四大赋能

新锐品牌孵化平台亮相

现场，福瑞达生物股份还发布了新锐品牌智能孵化平台——观美。

福瑞达生物股份方面介绍，观美平台旨在为更多中小品牌提供全生命周期智能孵化赋能，构建更加健康、可持续、协同发展的产业生态圈。具体来看，观美平台将在研发、生产、供应链、品牌四个方面为新锐品牌赋能。

在研发方面，共享福瑞达生物股份、拜丽思研发平台的资源与技术成果，为产品创新保驾护航。

据了解，福瑞达生物股份在科研领域有着深厚积淀，不仅拥有被认定为济南市“一企一技术”的研发中心，还与齐鲁工业大学达成战略性合作，合作共建“生物功能材料研究中心”，打造了产学研协同与美妆新成分科研成果转化平台。

另外，福瑞达生物股份半年报显示，仅今年1-6月，公司新申请专利27项，其中发明专利13项、外观专利14项，获得授权专利17项，其中发明专利3项、实用新型专利3项、外观设计专利11项，具有科研优势。

在生产、供应链方面，共享福瑞达生物股份的化妆品生产基地，以及从原料到物流等供应链资源，为产品生产、品质管理、物流等提供重要保障。

目前，福瑞达生物股份在山东、新疆等地均布局了原料基地、生产基地。同时，化妆品产业链、供应链也日臻完善。

比如，2021年12月正式启用的智美科创园，将全面融合工业互联网，以打造数字工厂、智能工厂为目标。目前，科创园已初步完成信息化建设和设备终端智能改造，初步实现全景可视化生产运营监控与数据交互。

据了解，智美科创园建筑面积达11.2万平方米，拥有面膜、水乳、膏霜、喷雾、次抛等化妆品生产线35条，年产面膜2亿片、喷雾2000万支，规划年产值超40亿，以科技力、产品力满足人们日益个性化、多元化的护肤需求。

在品牌打造方面，共享福瑞达生物股份的品牌孵化平台资源，提供从品牌定位、策划、电商代运营等全方位服务，降低风险。

高春明表示，福瑞达生物股份已经搭建了新锐品牌MDERC慢资产管理模型，对品牌独占力、消费认知、购买意愿、推荐指数以及精神价值、情感共鸣等方面进行资产管理。

“在这个平台上，我们将不断衍生新的创新能力，拓展应用边界，孵化更多真正有科技力、产品力的中国美妆品牌，实现化妆品供应链体系，从商业价值、产业价值到社会价值的全面演进。”高春明强调。

4+N品牌战略持续落地

打造护肤品牌新高地

经过20余年发展，福瑞达生物股份已构筑起以“4+N”为特色的品牌发展战略，将重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌，加快UMT、诠润、贝润等新锐品牌培育。

在“4+N”品牌战略的助推下，今年上半年，福瑞达生物股份业绩实现全面开花。

半年报显示，今年1-6月，福瑞达生物股份实现营业收入10.01亿元，同比增长61%。其中，旗下颐莲品牌同比增长46%，瑷尔博士同比增长74%，均有望在2022年度进入“10亿美妆品牌”阵营，增长势头迅猛。

另外，颐莲官宣喷雾代言人谭松韵，瑷尔博士官宣品牌代言人许凯等破圈营销事件，也加快了品牌形象在全国的知名度。在今年的618大赛中，颐莲、瑷尔博士更是取得了不俗成绩。

据福瑞达生物股份官方数据，截至6月20日，颐莲全网累计成交额同比增长57.2%，品牌实现连续11年增长；购买颐莲粉丝人数突破800万人，其中30万人为新增消费者。其中，爆品玻尿酸喷雾，全网累计售出16.8万瓶以上。

瑷尔博士在618第一波开卖2.5小时销售额便超去年全天；整个618大促期间，该品牌资讯同比增长493%。其中，新品闪充精华实现了上市3个月破千万的好成绩；益生菌面膜同比去年增长98%。

与此同时，福瑞达生物股份新锐品牌培育也初见成效。数据显示，今年1-6月，旗下专注敏感肌健康护理品牌诠润同比增长171%，专注抗衰美肤品牌贝润同比增长254%。

另外，今年上半年，福瑞达生物股份在产品成分、功效、包装等方面也进行了全面升级，相继推出百余款新品及迭代产品，包括其扛旗产品——颐莲玻尿酸深层补水喷雾2.0升级版、瑷尔博士闪充精华等，不断树立产品壁垒。

福瑞达生物股份总经理高春明

“接下来，福瑞达生物股份将以全国五大云仓及300余家线下店铺为依托，着力打造产业生态型供应链体系，助力‘北方美谷’战略落地及行业整体高质量发展。”高春明如是说。

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