百年老字号“致中和”打造成世界级民族品牌

经济视野网6月10日讯(洪旭朝本网记者张凯歌) 日前记者来到山清水秀的国家级风景名胜——千岛湖畔，实地走访了我国保健酒行业三巨头之一，也是我国最大的五加皮酒生产企业------浙江致中和生物工程有限公司。了解到一个百年老字号，其公司发展变化，以及着力打造成世界级民族品牌的新进程。

图为“致中和”系列产品。

在我国保健酒行业中，致中和是唯一同时拥有“中华老字号”、“中国地理标志产品”、“非物质文化遗产”的企业。今年1月12日，中国开放发展与合作高峰论坛暨第八届环球总评榜发布典礼在北京隆重举行。在影响力榜单发布典礼上，致中和荣获「老字号文化影响力企业30强」。

据悉，1763年(清•乾隆二十八年)，安徽大药商朱仰懋以《中庸》中的“致中和”三字为号，在古建德严州府开设了第一家“致中和酒坊”，酿制五加皮酒，这是致中和企业的历史发端。“致中和”酒色如榴花，香如蕙兰，入口醇厚甘甜，金黄挂杯，深受饮者喜爱，几百年来盛销不衰。一些国外行内人士更把“英国威士忌，法国波尔多葡萄酒，俄罗斯伏特加，中国五加皮”并称为世界四大区域特色名酒。

图为“致中和”活动。

1915年，致中和又获巴拿马万国博览会银质奖，1929年再获西湖国际博览会优质奖……致中和先后获得国内外二十余项大奖，享誉不断。2010年5月，宋都集团正式入驻致中和公司，投资近13亿元，建设占地300余亩的旅游景区型新保健酒生产基地，并成立了致中和生物健康食品研究院，邀请国内酒业泰斗沈怡方为荣誉院长，江南大学副校长徐岩为致中和首席科学家，力争让“致中和”品牌成为中国植物草本保健食品的领导者。

2016年6月3日，浙江致中和生物工程有限公司获商务部颁发的第80张“直销经营许可证”。2018年12月11日，第十四届直销产业发展论坛在北京召开。本届论坛以“国家新时代与直销新征程”为主题，以“新零售、新科技、新生代、新监管”为关键词，浙江致中和生物工程有限公司副总裁曹利丰先生应邀出席活动，致中和在本次表彰盛典的舞台上大放异彩，获评2018亚太直销规范经营典范企业。

时至今日，致中和品牌已经延续了250余年，成为了国内保健酒行业的翘楚。

2019年初，钱建华厂长获评建德市”建功立德标兵”,他是致中和五加皮酒第七代传承人。钱建华作为传承人，在做好坚持古法传承的同时，也要做好创新，满足新的消费需求，让这种醇厚的浙江味道，传播得更远，更持久。

展望未来，创新的商业模式将带领企业走向更加美好的未来。浙江致中和生物公司合伙执行人兼总裁陈少非信心满满：建德是德文化的发祥地，致中和品牌不仅是中华老字号，更承载着建德的历史和文化，代表着建德人的情怀和乡愁。可以预见，致中和正逐步蜕变为一家有着管理现代化、运营标准化、品牌国际化的世界级民族品牌。

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