打造区域消费中心城市，仙桃人购买力杠杠滴

仙桃力争用3年左右时间

基本建成具有区域影响力、

美誉度的区域消费中心城市

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《仙桃市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》（以下简称《方案》）日前正式印发，明确到2025年，全市社会消费品零售总额突破650亿元，消费升级步伐加快，消费结构显著优化，区域消费环境不断改善，现代化商圈的辐射力和影响力明显增强。
数据显示，2022年仙桃实现社会消费品零售总额498.32亿元，增幅3.4%，增速全省第五。今年1—2月，全市实现社会消费品零售总额同比增长7.4%，增速全省第五。
“仙桃商业繁荣，打造区域消费中心城市有基础、有底气。” 仙桃市商务局局长劳振旭介绍，社会消费品零售总额是衡量城市消费能力的重要指标。2022年9月，省财政厅、省商务厅评选出2021年全省10强消费县（市、区），仙桃位列第四；2020年以来，仙桃市连续3年社会消费品零售总额增速保持全省前列。
值得一提的是，仙桃商业体系基本形成了“12345”的现代商业主体格局，这是建设区域消费中心城市的重要砝码。即，1个区域性商业示范品牌——富迪实业，在江汉平原13个县市城乡布局近200家连锁网点；2个城市核心商圈——“银泰仙商—大新路商业街—汪洲河商业带”“武商—体育广场—文化步行街”，其中银泰仙商单体店年销售额超10亿元，规模位居全省单体百货前列；3个中大型商业广场；4条特色商业街；5个综合大市场，其中江汉平原农产品大市场辐射江汉平原，去年交易额180亿元，总量规模在全省位列前五。

火热的消费图景，凝聚了消费市场的潜力、体量和自信底气。按照《方案》，仙桃将重点集聚消费新资源、建设消费新载体、发展消费新领域、拓展消费新场景、培育消费新业态、优化消费新环境，统筹用好区域消费资源，增强对区域消费的集聚辐射力、资源配置力、创新引领力。
在集聚消费新资源方面，仙桃将引进商贸龙头企业，大力发展首店首发经济，积极招引国内外知名品牌首店、旗舰店、概念店、体验店、精品店、快闪店、汽车店入驻重点商圈，强化优质消费资源供给。同时，培育本土消费品牌，大力推动“仙滋鲜味”电商品牌与零售、餐饮、文化等多领域融合发展。

在建设消费新载体方面，重点打造以银泰、武商、吾悦为中心的商业繁荣集聚区，打造网红商业街区、夜间经济体验地、新型消费中心。
仙桃还将拓展消费新场景，举办龙舟赛、市民运动会、时尚运动节、全市篮球联赛、“仙桃微马”等体育活动，着力打造1—2个具有区域影响力的体育赛事。
《方案》提到，培育消费新业态，加快推动直播电商、即时消费等新业态新模式发展，释放“银发族”“Z世代”（网络用语，指当代年轻人）等群体消费潜力。
聚力优化消费新环境，大力开展“仙品聚惠·陶乐生活”消费促进活动，将“仙品聚惠”打造成为具有区域影响力和吸引力的消费品牌。
据了解，仙桃市将加大政策扶持，开展试点示范，强化宣传引导，加大对区域消费中心城市建设重点领域、重点项目、重点企业的支持力度，支持有条件的地方先行先试，培育区域消费中心城市核心示范区，充分利用各类展会平台加强相关宣传推介，提升仙桃消费的区域影响力、传播力、辐射力。
扶持壮大商贸龙头企业
银泰仙商30岁老百货焕发年轻态
“走，到商城逛街去！”迈入30岁，银泰仙商在仙桃消费者心中，依然占据特殊地位，成为仙桃商圈常青树。
仙桃消费者缘何青睐银泰仙商？银泰仙商副总经理刘念坦言，低差价自营、不满意包退是其中的两个关键法宝。
早在2000年，银泰仙商的前身仙桃商城，就开启以鞋子为先导的“黎明工程”，从源头进货、低差价自营，逐步形成了特色化的经营模式，成为企业的核心竞争力。
自主经营，保证质量和价格；物美价廉，受到热捧。刘念介绍，银泰仙商以35%的自营面积，贡献了38%的销售额，带来42%的营收。
“永不改诚信本色，不满意包退。”在仙桃，无理由退货是银泰仙商的鲜明标签，也是众多消费者信任它的原因。如今在银泰仙商，时常有“神秘顾客”到各门店暗访，检查“不满意包退”是否落实到位。
虽然是资深老百货，银泰仙商却一直保持着小步快跑的创新姿态，最显著的变化之一，是从2019年9月起开始进行新零售改造，通过喵街APP、直播等模式，升级为“24小时不打烊”的百货。

同时，捕捉首店效应，带动城市品位升级。银泰仙商很早就在高端美妆领域进行布局，2015年引入国际知名品牌兰蔻，成为中西部地区首家县级市场店铺。
“我们提前5年对接兰蔻，一直保持良性互动，并先后投入千万元进行场景升级，终于打动兰蔻。”刘念表示，这当然也离不开仙桃的消费力和产业带来的爆发力，兰蔻入驻后，收获惊喜不断。

点亮城市“夜经济”，促进消费升级。打造网红走廊，发展夏日集市、毕业歌会等“夜经济”，点燃新“夜”态，节假日期间营收贡献率达30%以上。
据了解，银泰仙商在银泰集团63家门店中，综合贡献率排名第6，被评为金鼎门店。
2012年开始，年销售额连续10年突破10亿元。在湖北省单体纯百货店中，综合经济实力排名第四。
仙桃武商MALL引领时尚生活“潮爆了”
3月18日晚，虽下雨降温，仙桃武商MALL仍熙熙攘攘。
听潺潺流水，看葱郁树林，观璀璨星空……焕新升级空间场景，形成一层一景、各美其美的鲜明特色。众多年轻人在这里吃喝玩乐购，好不热闹。

去年以来，仙桃武商MALL升级购物环境，融入更多时尚潮流元素，打造以消费者需求为核心的全新生活聚集地。
“动线设计更大气，购物通道更宽阔，潮牌氛围更浓厚。”仙桃武商MALL副总经理蔡琼介绍，商场提档升级，吸引年轻人“打卡”，众多商家抢着入驻。
2013年落户，仙桃武商MALL实现稳步发展，营收持续向好。“这得益于仙桃经济活跃、消费力强，这也是众多大品牌看好仙桃，选择仙桃武商MALL的原因。”蔡琼说。
仙桃武商MALL聚焦热点商品、热点品牌、发展潮流，深挖核心客户群的全生活消费需求，先后引进了海底捞、九田家料理烤肉、井圣日膳等仙桃独家店，华为智能家居生活馆、周生生、六福精品廊等江汉平原首店。
这些独家店、首店，掀起浪潮效应，引领仙桃时尚生活。
“海底捞能在县级市开店，主要看中仙桃的消费能力。”蔡琼介绍，海底捞开店需评估城市繁荣度和商场吸引力。仙桃店营业后，门口川流不息，顾客排队成为常态，取得超预期业绩。
去年“双十一”，投资近千万元的华为智能家居生活馆在仙桃武商MALL盛大开业，成为全省第五店。今年1月，该店客流量6.1万人，除武汉外销售额在全省地市排第一。

商圈热、消费火、店铺旺，鲜活的数据是最好的证明。仙桃武商MALL小米之家直营店，是江汉平原地区最高等级，销售排名湖北前十；武商国际影城，江汉平原影院系统销售第一……

“营业4个多月，即着手对经营品牌进行了调整，以不断满足‘潮’流。”蔡琼介绍，去年国庆期间，升级后的负一楼“武商里”闪耀登场，网红打卡、新潮奇玩、时尚餐饮等多元的生活方式，在这里碰撞、交融。
打造专业化服务大市场
江汉平原农产品大市场年交易180亿水产占半壁江山
“一车鱼从鱼塘里拖过来就卖光了！”3月15日，位于仙桃城西的江汉平原农产品大市场，伴着哗哗水声，仙桃渔民黄先旺的2万多斤草鱼、鳊鱼，完成装车即将运往重庆。
不出仙桃，进入大市场把鱼虾螃蟹、鲜藕嫩菱卖向全国各地，早已成为仙桃种养殖户们的共识。

每天，全国各地的农产品经销商涌入大市场，车水马龙，人声鼎沸，现场打货。数据显示，2022年交易额180亿元，其中水产品交易占据半壁江山。
江汉平原农产品大市场占地500亩，建筑面积36万平方米，于2015年由湖北供销中和农产品市场集团有限公司建成投用。目前，市场涵盖粮油、水果、水产、蔬菜等18个业态，吸纳商户1600多户，是江汉平原规模最大的综合农产品批发市场。
穿行水产品交易区，只见一辆辆挂着外省牌照的大货车上，人们有条不紊地装鱼、加水、增氧。

除了“四大家鱼”，春季时令河鲜也已出水。在仙丰水产的档口前，女老板康德艳和3名工人忙活着，给刚送到的螺蛳按照规格分类，准备打包起运。她说，“每天往外发出去2000多斤螺蛳。”
附近经营小龙虾的几家铺子正在收拾着准备打烊，水产渔需部经理周子俊介绍，“小龙虾上市才四五天，特别抢手！”
仙桃及周边地区的水产品为何在这里卖得俏？中和市场集团瞄准打造全国最大的淡水产品交易市场目标，发力产供销精准对接，吸纳70户水产商户常驻打货，还招揽了100多名水产经纪人，活跃在仙桃及周边县市联系千家万户养殖户。同时发挥供销系统渠道优势，与全国主要中心城市农批市场实现了互联互通，确保运得出去、应卖尽卖。
向产业上下游两端延伸，中和市场集团注资盛利食品、卫祥水产等仙桃本地农业产业化龙头企业，牵手正大集团，目前已在仙桃、石首、监利、江陵建立5个生产加工基地。

去年，中和市场集团与湖南顺祥等水产品加工企业及海底捞、锅圈等餐饮连锁头部企业建立了稳定的供应链关系，初步形成遍及省内外的水产品全产业链网络。
中和市场集团总经理雷萍介绍，眼下，中和集团正全力打造集种苗繁育、绿色养殖、精深加工、规模化经营、品牌化运作、内外贸一体化的“大渔商”，并以供销社数字化平台为依托，探索“云上卖鱼”产销对接。
升级乡村消费新场景
富迪实业包揽小镇居民的美好日常
活蹦乱跳的基围虾、鲜味十足的野藜蒿……3月17日，仙桃市彭场镇居民杨小芳一下班，就直奔位于富迪商业广场负一楼的超市，轻车熟路挑选自己想要的商品。“今天小孩放假，一家人晚上加个餐。”
买瓜果蔬菜去富迪、看电影上富迪、下班无聊逛富迪，杨小芳的生活轨迹与富迪超市息息相关。这座位于小镇的商业广场，涵盖超市、百货、娱乐、餐饮等多种业态。店长刘艳介绍，2022年商业广场销售额近1.5亿元，平均日客流量为4850人。

“富迪在哪里，小镇最热闹的地方就在哪里。”湖北富迪实业股份有限公司董事长助理徐和平告诉湖北日报全媒记者，像彭场镇这样的小镇“CBD”，已经覆盖到全市16个乡镇，包揽每一位小镇居民的生活、休闲日常。
富迪是仙桃土生土长的农村连锁超市企业，曾作为全国“万村千乡市场工程”的典范，被誉为“乡村沃尔玛”。深耕农村20余年，形成了“城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础”的城乡连锁超市网络，发展连锁超市近200家，分布全省13个市县，2022年实现销售额33亿元。

新的消费模式、业态层出不穷，农村消费也在改变、升级。富迪公司在销售方式上，推动实体门店与掌上超市互补循环。
“家人们，点个小红心关注一下，刚刚出炉的毛嘴卤鸡优惠多多喔。”身后是卖场，屏幕前是广阔的云上市场，富迪实行人人营销，导购员通过网络平台，把超市搬进直播间。
工业品下乡，农产品进城。依托市、镇、村三级配送网络，富迪建立起“超市＋基地＋农户”的农超对接模式，在全国建立总面积达6万亩、50个特色种养板块、60多个农副产品生产基地，通过对农产品粗加工、精加工，直接进入连锁门店和餐饮门店。

在富迪三友生活广场，厨房搬进卖场，边做边卖的绿豆皮、卤味等受到消费者青睐。“新的购物场景给消费者带来新鲜感，各类预制菜不仅打开了新的销售渠道，还增加了产品附加值。”店长刘勋说。
在春节期间，富迪超市如约推出“妈妈老了，富迪来传承”系列产品，由富迪产业园“中央厨房”生产加工，京果、麻枣、翻饺子、藕夹、肉圆、酥鱼块等传统年味食品摆上卖场，让顾客在尽情购物的同时感知老沔阳的传统年俗。

“超市的各类商品，品牌雷同、价格透明，必须打造自身优势。”徐和平说，面对激烈的市场竞争，富迪公司擦亮自有品牌，旗下绿品茂、易品、迪沁、迪丝佳品牌涵盖食品、农副、日杂、百货等类别，不断提升自身综合实力和核心竞争力，坐稳江汉平原农村连锁超市“一哥”的位置。

记者手记

《点燃城市“烟火气”》

文娟

连续3年，社零总额增速保持在全省第一梯队。仙桃多措并举，多点发力，点燃城市“烟火气”——
领头羊群体壮大，限上商贸企业数量高位增长，2020年新增18家，2021年新增72家，2022年新增108家，强动力、添活力；
新业态层出不穷，银泰仙商打造新综合楼，武商仙桃购物中心升级空间场景，富迪改造升级PLUS会员店，优载体、引名品；
促销活动花样多，“仙品聚惠·陶乐生活”精彩纷呈，“首店首发首秀”重磅来袭，提品质，释潜力；
商旅文、吃住行、游购娱，深度融合、联动发展，“吸睛”又吸金；
定制消费、智能消费、互动消费、沉浸式消费，新业态新模式吸粉无数；
“补网”“强链”“赋能”三大工程齐头并进，县域商业承载力、商品流通带动力、数字应用驱动力持续提升。
让消费者“嗨”起来，让市场“火”起来，让经济“活”起来。
供给提质，消费升级，让消费这驾“马车”跑得更快，在助力人民生活水平再上层楼的同时，更激活城市发展的“一池春水”。
文/湖北日报全媒记者吴文娟本报全媒记者尹立群李辉胡纯波通讯员谢魁
图/本报全媒记者晴霄郑恒刘贤双