中药帝国——三株集团的落寞

从身家80亿到一败涂地，人生的风浪太大，一个不小心就会沦为海浪底下的沉船。吴炳新，这个现在罕为人知的名字，曾经在1997年成为中国首富。然而命运的曲折让如今的他挣扎在成功发财的路上。

或许，就像人们常说的"好汉不提当年勇"，那么到底是什么原因导致首富吴炳新跌落神坛？而如今的他还有机会再次回到市场的博弈竞争中吗？
一、拼搏奋斗，年轻人自成一派

吴炳新的童年，没有温暖的父母兄弟，也没有富足的生活条件。早年失去双亲的他，被大哥拉扯长大，11岁才上了小学，但由于生活困难只能草草结束自己的学习生涯。

或许是因为没有上过学的自卑和早年艰难生活的打磨，16岁的吴炳新通过自学自荐的方式，成功当上了村里的初级社会计。就这样，他尝到了通过自己努力奋斗带来的甜蜜。

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年轻人的心总是躁动的，吴炳新并没有满足呆在家乡成为一个小科员。1978年，机敏能干的吴斌新瞄准了改革开放将来的大趋势，辞职下海创业。

但是生活不是小说，遇到一次机遇就能准确把握，刚准备大干一场，就被检查出身体问题——他的肝出现了严重危机，一度有生命危险。但是他怎么甘心就这样消沉下去呢？只好从身边的小生意做起，钱能赚一点是一点。

在经过卖豆芽、开糕点厂、承包商场之后，48岁的吴炳新积攒了点小钱。此时仍在一边治疗肝病的他，关注到了生物制品"天安851"。
二、因病成财，保健品大亨崭露头角

因为自己常年患病，吴炳新研究了不少中西药与养生保健品。而"天安851"的出现，再一次触动了他敏感的商业嗅觉。这个主打中老年市场的保健品试剂本该成为吴炳新保健品王国的第一枪，但是天不遂人愿，产品在市场的反响平平。

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正在他观望市场其他产品的时候，上海交大的"昂立1号"又闯入了他的视野。在经过专家认证与自己亲身检验后，他主动与上海交大取得联系，承担了试剂口服液的宣传、营销。这一次，吴炳新终于成功创建了自己的世界。

1989年，吴炳新与儿子吴思伟创办了淮南大陆拓销有限公司，正式开始涉猎保健品行业。拓销有限公司首推"昂立1号"，辅助与其他医疗器材，很快赶上了保健品风靡全国的热潮。到92年时，已经在全国建立起了15家子公司，年销售额达到1500万元，93年更是达到了1个亿。

挖到保健品行业第一桶金的吴炳新，并没有只满足于合作。他开始尝试自己进行研发并推广新的保健品，在经过无数次的失败之后，吴炳新推出了三株口服液。

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三株口服液带来的市场效应是巨大的，在短短的两年之间，仅三株口服液的销售额就达到了23.5亿元，到了96年更是远超80亿。本着趁热打铁的宗旨，吴炳新和儿子北上，在7年后重新成了北京三株有限责任公司，注册资金高达1亿。

作为医疗保健专业公司，儿子吴思伟先后在北京和南京，建立起了保健食品工厂和理疗器械工厂，构建了一个完善的医疗保健服务销售店的连锁网络。一个集科研、生产、销售为一体的保健帝国就这样建立起来了。
三、盛极必衰，因命案，产业崩塌

依靠专家和政府背书的三株公司，手里掌握着20几个有着自主知识产权的保健产品，发达的市场网络更是遍布中国12个沿海发达城市。这时候的保健品市场已经进入正轨，人们的科学素养在不断提升，市场脱离了最开始的野蛮生长阶段，进入买卖相对正常的状态。但三株集团依旧保持着强劲的势头。

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从1994年的几十人迅速扩张到15万人，分公司开至600多家，办事处2000多个。除西藏个别地区有缝以外，三株真正铺到了全国各个角落，并且基本达到了填鸭的水平。

就这样，三株重新设立了自己的"中药帝国"计划。这个耗资3亿多的收购案，在全国范围内开始大规模收购国有药材公司，总计达17家之多。还整体收购了吉林柳和药厂，买下了另外16家企业51%的股份。就这样，越发壮大的三株，甚至吸引了史玉柱，他曾专程到山东济南向吴炳新求教营销管理之道。

刷楼面、砸广告、拍宣传片。三株开创了无数新的营销策略，被其他企业一再效仿，发扬光大。但这时候，一场谁也没有想到的官司，成为了中国保健品市场信誉崩塌的开端。

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1996年，湖南常德的一个老汉在死前喝了8瓶三株口服液，其家属将三株告上法庭，常德中级人民法院一审判决三株败诉，向死者家属赔偿29.8万元。而送去检测的三株口服液也被检测出不合格，就这样三株集团一下子成为众矢之的，仅仅一年的时间销售额就悬崖式下跌，从几亿元暴跌到不足1千万，工厂非减产即停产，旗下约15万名员工陆陆续续被迫下岗。

三株的失败使得消费者越来越小心地审视昂贵保健品背后的真实效用，也间接地导致了保健品行业的寒冬。但是吴炳新并没有彻底放弃三株，他仍在不停上诉。

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功夫不负有心人，1999年，三株胜诉，湖南省高院对三株进行平反，并明确表示三株口服液是安全的高科技产品。

都说正义可能会迟到，但不会缺席。但是迟到的正义已经赶不上疲惫的市场，整个保健品行业的不景气再也无法扭转过来，但是深受打击的吴炳新拿着判决书满含热泪，依旧鼓足了重新开始的勇气。吴斌新和他的新事业，正等待更多的挑战。