如何适应瞬息万变的市场规则？浅看如新充满活力的发展历程

伴随着三年的疫情，许多人的消费观念也产生了翻天覆地的变化，在消费者需求越来越多样的背景下，产品的内核价值往往成为能否打动消费者的关键因素，这对于用心打磨产品的企业来说，是一个实现华丽蜕变的重要机会。

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在当前激烈而又残酷的市场竞争中，如新在今年的发展中呈现出了稳步上升的态势，近期，如新旗下ageLOC LumiSpa iO荣获商业智能集团（BIG）颁发的2022“年度新锐产品”大奖，该奖项也展现出了如新近年来的创新实力，这也不禁令人好奇，在当前市场面对多重压力的情况下，如新仍然能够在口碑战中占领高地的秘诀是什么？
走进如新，能够感受到一种充满包容与爱的企业气息，作为结缘上海的跨国企业，如新在一开始就把包容与开放刻骨铭心，在如新与上海相融合的这几年内，如新始终延续了上海这座城市浓厚的文化底蕴，其充满东方美学的产品一次次戳中消费者的内心，落地上海的如新也肩负起建设城市的责任，如新不断致力于推动奉贤、上海乃至中国美丽健康产业的创新发展，目的就是让充斥健康之美的力量，能够传递到更广阔的人群当中，这种包容似乎是如新与生俱来气质，或许，一个企业能够包容到何种程度，往往决定了该企业能够触及到的高度。

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其次，如新成功捕捉到了消费者差异化的护肤需求，在面对不同人群的肌肤问题时，如新能够通过提前判断其使用的美容方案，来为消费者提供专属的定制化产品服务，基于这样的消费者认知，如新不断结合自身产品研发优势，抓住数字化技术这波浪潮，成功孵化了虚拟人物Vera，相比于真人的服务，利用科技打开的定制化世界大大提升了如新的服务效率，让其在市场中展现出不一样的光芒。
如新心底的合作共赢逻辑
在如新的发展理念中，合作、开放是始终坚持的企业特点，如新中国与上海的结缘，始于2003年。上海作为首批国家营商环境试点城市之一，开放包容的环境和丰富的人才资源吸引了大量跨国企业，如新集团就是这批跨国企业其中之一。作为首批入选榜单的跨国企业之一，如新也是上海城市高质量发展的见证者、共创者和共享者，如新结缘上海，并在这座城市落地生根，如新与上海这座城市一同繁荣生长，生动地展示了企业综合实力和丰富实践。
此后，在看到了中国大陆市场的发展潜力后，如新集团更加坚定了深耕中国市场的决心，早在2014年4月，投资近5亿元人民币打造的如新大中华创新总部园区（GCIP）在上海奉贤落成，2018年，如新集团决定在上海奉贤投建约3.6亿元人民币的如新大中华创新总部园区二期项目，这是继如新大中华创新总部园区之后,集团发展史上最大的海外投资专案。
更加值得庆幸的是，稳步上升的如新在未来也或将拥有更加广阔的发展空间，据了解，上海美丽健康产业发展到2025年将形成千亿规模产业，如新中国作为如新集团全球的研发中心、制造中心和创新中心，未来将在中国市场乃至全球市场将发挥更大作用。如新对中国经济发展充满信心，在上海市各项政策的大力扶持下，将一如既往地把中国市场作为如新全球战略布局的重点，充分抓住中国扩大对外开放的重要机遇。
一场关于消费观念与创新思路的升级
如果说包容和开放的企业理念是如新打入中国市场重要口诀，那么顺应时代潮流、推动创新实力则是促成企业长远发展的根基，如新恰恰抓住了数字技术的这个风口，近年来，虚拟人物形象不断涌现，在艾媒咨询《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》中的数据显示，中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模呈现强劲的增长态势，在2021年分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。
根据速途元宇宙研究院预测，至2025年国内虚拟数字人相关企业数量将突破40万家，2030年虚拟数字人整体市场规模将达到3095亿元。良好的发展趋势、巨大的市场潜力驱动相关产业高速发展，“虚拟数字人”作为其中重要的元素更是被推向风口的中心，打开这扇科技创新的大门，也就打开了品牌未来广阔的发展空间。
不过，尽管虚拟偶像仍然处于行业的发展初期，但从现有的虚拟偶像行业统计数据来看，其发展前景已经不容小觑。相比真人偶像，虚拟数字人有着得天独厚的优势，通过数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，打破次元壁建立与年轻人沟通的空间，满足消费者好奇心，不仅能有效助力品牌良好持续性发展，更是品牌走向数字化革新的关键一步。

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看准了这个发展机遇的如新从2017年就开启数字化转型升级的如新，坚持创新发展、敏锐洞察趋势，积极探索虚拟数字人与品牌的结合方式，并于2022年7月底正式推出了品牌首位虚拟偶像Vera（中文名：未来），在新品LumiSpa iO发布会上惊艳亮相，引发行业热议，同时也必将成为如新品牌营销的下一个聚光点。
据悉，如新荣膺由欧睿国际评选的2017-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌*，其中LumiSpa是如新旗下最畅销的美容仪器之一，在中国大陆已经拥有160万用户。今年8月发布的新品LumiSpa iO是在其基础上注入物联网科技的智能化产品。作为EmpowerMe战略的产品部分，如新未来还将逐步推动全线美容仪器产品智能化、个性化升级，为消费者带来交互式物联新体验。而来自外星系喜欢运动、旅游、探索高科技产物的Vera，除了是如新第一位虚拟偶像代言人之外，更与如新全新EmpowerMe战略进行了深度绑定。此举不仅体现了如新抓住虚拟经济趋势的行业前瞻性，配合打造品牌EmpowerMe生态系统，更使得消费者通过虚拟偶像认识品牌、了解新品LumiSpa iO，丰富用户体验的未来感与数字感。
今年，如新也在研发领域实现了更高阶的创新，如新成功推出了首款搭载iOT技术的智能物联产品：如新ageLOC LumiSpa iO，该产品能够与如新VERA相结合，开启个性化护肤体验新境界，从而为用户提供定制护肤方案、提供最适合底妆推荐、跟踪护肤进展、美肌自拍记录等功能。

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如新首席产品执行副总裁贺杰德表示：“如新ageLOC LumiSpa iO个性化地将美容与洁面合二为一，采用专利微脉动反旋科技，仅需每天使用两次、每次两分钟，即可为您带来Spa级体验，令肌肤焕发透亮光彩，宛若新生。并与Vera相联，提供定制护肤方案、提供最适合底妆推荐、美肌自拍记录、跟踪护肤进展等功能。”这样的创新实力，让我们看到了如新的野心，更看到了蕴藏在如新内部的无线潜能。
这个时代，市场变化快速，消费者的喜好也瞬息万变，如何摸索到新的发展赛道是这个市场向企业们抛出的一个难题，在包容的环境荣孕育而生的如新，或将继续实现突破，如新在今后也将持续紧跟行业趋势，秉承创新发展的理念，进一步升级打造如新数字生态系统，不断提升企业的创新能力，全面赋能消费者和经营者。