3月新品透视丨便携装成新风尚，夏日气息浓烈

“3月，企业加快上新速度，共有17家企业发布44款新品。其中产品便携装成新风尚，夏日将至，防晒护肤、体型管理热度高涨。”

作者：洞察猫
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2022年3月，推出新品的企业包括：安惠、安利、安然、东方红、汉德森、嘉康利、康尔绿厨、绿叶、玫琳凯、美乐家、欧瑞莲、三生、尚赫、同仁堂健康、完美、无限极、新时代。（企业名称按拼音首字母排序）

产品种类包括营养健康食品、保健食品、护肤品、化妆品、生活用品、保健用品等。其中，护肤品是企业上新的重点品类。

销猫梳理之后发现，企业在进行产品布局时，有两点值得关注。

便携装成新风尚

新消费时代，方便好用、携带轻松产品，成为消费者的心头好。

基于以上观察，今年3月，康宝莱升级推出了2款易享装产品，作为“口袋神器”为消费者提供可随身携带的“能量补给站”，满足消费者随时补充蛋白质、膳食纤维等需求。

同样，自然阳光也上市了自然阳光赋力果蔬植物粉和蛋白营养粉，不仅在产品配方上浓缩精华，还选择了便携装的在包装设计，让消费者食用更方便。在近期热播的剧集《余生请多指教》中，自然阳光植入“优萌君益生菌固体饮料”也大受欢迎。据销猫了解，目前该产品在自然阳光平台已卖断货，正在补货中。

此外，安利在今年1月推出了五种口味植物因子谷物粉和两款植物因子荟萃系列产品。

总结来看，业内不少企业的产品也都采用了便携装包装成为，产品包装更迭的又一趋势。

销猫认为，和便携的主功能需求不同，如今满足年轻消费者希望“尝鲜”的心理，也成为便捷式包装新潮流迭起的重要原因。便携式独立小包装将逐渐成为趋势，而追求性价比和环保性也将成为这一品类发展的目标。

便携装产品已成趋势

春夏热门产品迎风上市

服装行业的穿搭博主永远最先进入下一个季节，化妆品行业也不例外。春季未过，企业已针对夏季推出系列热门新品。

3月，为对抗春夏的炎炎烈日，防晒系列成为无限极和欧瑞莲布局的重点新品。而且，近年来，用户对防晒产品中护肤效果的要求也逐渐提升。

欧瑞莲推出优萃佳颜亮白防晒水凝乳将亮白和防晒一步到位，运用水磁场保湿科技，防晒的同时保湿肌肤，水凝乳质地清透服帖。

无限极萃雅“小白盾”采用复合成膜技术，让防晒乳既清爽又不粘腻。两款防晒产品都做到了既防晒又保湿，满足消费者隔离与养肤并存的需求。

春季是最容易皮肤干燥和过敏的季节，安利、欧瑞莲针对女性保湿养护相继推出了产品。

安利旗下品牌雅姿上市了宏邦奇亚系列13款新品，专注保湿+控油+肌底修护3重养颜，针对干皮和油皮等肌肤的不同问题，推出了保湿和平衡的解决方案。

欧瑞莲将春天定义为“蜜桃”味，推出春天的第一弹惊喜——自然挚爱滢润保湿面膜，汲取丰富的蜜桃精华，为肌肤持续舒润补水。

在夏季来临前，体型管理也是热门话题。为此，无限极全新开创了中式体型管理品牌——“乐姿乐言”。

“乐姿乐言品牌，以“时令法”为理念，带来体型管理三大buff并推出3款新品，包括可可、蔓越莓、黑加仑、海苔四种口味乐姿乐言型美高蛋白谷物棒、乐姿乐言型美益生菌固体饮料和纤蔬膳食纤维粉固体饮料。

气温回暖，夏季将至，企业们纷纷上市春夏热门产品，防晒、护肤、体型管理，产品不断，市场活跃。

纵观3月企业新品发布情况，庞大的女性消费市场是企业新品的主要消费者，其中大部分产品面向的用户都是女性，护肤品表现最为突出，化妆品和日用品也有所贡献，如3.8妇女节前后，绿叶、安惠两家企业也都借节日效应上市了卫生巾新品等。