数据｜DSN发布2022全球直销100强排行榜

来源|《知识经济》

作者| 《知识经济》编辑部

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<span style="font-size:14px"/><span style="font-size:14px"/>中国直销市场仍然是世界直销的主流市场。

2022年4月，美国直销新闻网站DSN继续发布《2022全球直销100强》排行榜，该榜单排行根据上榜企业2021年的收入计算。

因为该榜单仅收录年收入超过1亿美元的直销公司，因此本年度的上榜企业仅有58家，少于2021年的64家，上榜企业数量减少9.4%。

2022年，58家上榜企业总业绩合计656.37亿美元，相较2021年64家上榜企业的644.78亿美元增长11.59亿美元，总增长率为1.8%。2022年58家上榜企业平均业绩为11.32亿美元，相较于2021年的10.07亿美元增长12.41%。

在2022年排名前10位的企业全部实现了业绩上涨，其中涨幅最大的为排名第五的eXp Realty，该公司业绩从18亿美元暴涨至38亿美元，增长率高达111.11%。

在两年均上榜的52家企业中，共计有30家企业业绩上涨，22家企业业绩下滑，总计共有13家上榜企业业绩增长超过1亿美元。

2022年，共有6家公司新亮相该榜单，而2021年榜单上共计有14家企业退出了该榜单。当然，这并不代表这14家企业业绩都跌到了1亿美元一下，退出榜单的原因也可能是企业不愿意参加统计。

DSN《全球100强直销公司排行榜》旨在为直销行业对全球经济和社会领域的影响提供了一个独特视角。它不仅为行业成员提供一系列相互学习的机会，也为研究人员、投资者和那些在行业内寻找机会的人提供参考。

据DSN介绍，该榜单编制团队会寻找上市公司的公共记录和文件，近80%的数据是由公司汇编的。而该排名标准依据的是企业直销业务的净销售收入，不包括佣金和增值税。

需要注意的是，该榜单统计时并未覆盖全球所有的直销企业，因为参与该榜单需要直销企业的自愿参与，需要直销企业向DSN提交一份由首席执行官认证的净收入数字和代理商的收入认证表。

正因为如此，近年的该榜单里不但没有中国本土直销企业，甚至也没有完美、无限极等主要业务在中国市场的外资巨头，完全不能体现中国直销市场的情况。

在2022年的上榜企业中，我们看到有共有13家企业（已在表格中用中文名称标明）在中国拥有市场，其中有8家企业获得了中国商务部颁发的《直销经营许可证》，其余5家企业用不同的商业模式在中国市场开展业务。

总的来说，或许是受到直销行业逆经济周期现象的刺激，全球直销市场在新冠疫情期间保持了增长的势头。但中国直销市场因受到敏感行业政策和电商冲击的额外影响，并没有享受到这一波逆经济周期的发展红利。

如果参考该榜单1亿美元的上榜门槛，经《知识经济》杂志统计，2021年在中国市场超过该业绩标准的拿牌直销企业数量在25个以上。这也从侧面说明，即使面对严重的业绩下滑，中国直销市场仍然是世界直销的主流市场。

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