乡村振兴“三个一”，助推产业上百亿——神农福地茶祖之源的茶产业发展思考

彭彦

茶产业一直是株洲“三农”领域的重要版图，截止到2021年底，已有茶园面积近14万亩，茶叶总产量达8000吨，从业人员超过2万人，综合产值超20亿元。株洲市委市政府出台和制定了《株洲市茶产业发展规划（2019-2028年）》和《株洲市茶旅产业提升三年行动方案（2021-2023）》，提出加快打造“茶祖红”和“神农福”区域公共品牌，大力宣传株洲茶产业、推进株洲“湖南红茶”核心产区建设的总体发展目标。

为推动株洲市茶产业发展，落实推广区域公共品牌的要求，株洲市城发集团、湘茶集团和株洲市供销社共同发起，在“茶祖之源”炎陵县注册成立湖南茶祖源茶业有限公司。作为株洲市级重大招商项目，公司以传播炎帝茶祖文化和打造区域公共品牌为使命，积极推动株洲茶产业和茶旅融合高质量成长。根据习近平总书记“茶文化、茶产业、茶科技三茶统筹发展”讲话精神，结合产业现状和公司实际，将采取“三个一”战略，坚定不移地走品牌运营国家级重点龙头企业之路，在应为茶产业、想为茶区、能为茶农做些什么的问题上，乡村振兴升级战略的实现路径逐渐清晰：

一是做强一个核心产区，以茶为本推介湖湘名茶。我市作为湖南省红茶核心产区之一，产茶历史悠久。但存在产品品质标准化程度不高、产品特色展示精准性不够、产品品牌聚集效应不明显等问题。公司将以茶为本，选定神农贡茶、高山茶、定制茶和大众茶四大特色品类。神农贡茶取自茶陵、炎陵独有纯生态野生小叶乔木茶树种，最大古树直径35厘米，树龄800多年，茶气古韵悠长，获省茶博会金奖，现已进入5A级景区炎帝陵，游客拜炎帝、买贡茶、祈福佑渐成风尚；高山茶来自炎陵海拔1600米大院农场几千亩高山茶园，有全省海拔最高茶园孕育的至上茶气、特定品种“另类”工艺出品的至醇茶香和以台湾人“古先生”为代表的匠心茶人，茶品上乘，高山韵明显；定制茶首款以茶瓷结合形式呈现，由茶陵炎陵红茶、醴陵陶瓷套杯组成，打造“茶之为饮，发乎神农”茶祖红、“国瓷之都，五彩中国”中国红文创国潮IP，已进入博鳌论坛和远销海外；大众茶选用分布在株洲茶区的万樟、秩堂、万阳红、洣溪茗峰、利达等代表茶企茶园的优质品种，入口顺滑，湖南红茶“花蜜香甘鲜味”特征明显。通过品种分类市场定位，与茶农、合作社、茶企密切联动，让株洲茶拿的出手、走的出去，以一薪之火助燃湘茶出湘，大力推介株洲本土特色茶在全国茶行业中发光发热。

二是打造一个茶旅品牌，以茶为媒擦亮文化名片。我市拥有“神农福地”核心文化IP和众多文旅资源，也存在文旅品牌不响、特色挖掘不深、资源整合不够、游客体验不强、基础配套不齐等问题。公司将以茶为媒，高举“茶祖”大旗，将古色红色绿色三色融合，构架万亩生态茶旅体验，打造“相约茶祖地、共品茶祖红”茶旅品牌。以全球华人寻根的精神需要、全球茶人朝拜的沉浸体验和全球湘商回乡的感情诉求为核心内容，将古色（炎陵炎帝陵、神农城炎帝文化主题公园、湘江风光带茶祖红公共品牌中心、茶陵茶祖印象主题公园）、红色（茶陵工农兵政府旧址、炎陵红军标语博物馆）、绿色（炎陵云上大院、炎陵神农谷、茶陵万樟园林、炎陵万阳红田园综合体、攸县酒仙湖醉仙茶园）等景点串联整合，形成多条颜值、价值、产值三值共建的茶旅融合精品线路。以一星之芒汇入全域旅游，完成从卖产品到卖生活的升级，实现“茶园变公园、茶区变景区、茶山变金山”，做活三色融合整体文章，擦亮神农福地文化名片。

三是振兴一方特色经济，以茶赋能助力产业名城。茶产业作为我市乡村振兴绿色引擎，取得了一定成效，但仍存在政企投入不足、各产业联动不多，标准化程度不高、科技创新能力不强等问题。目前市茶业协会、市茶艺协会、市棋类协会和市文联“剧透社”已在茶祖红品牌运营中心挂牌设点，在此基础上，公司将以茶赋能，通过市委市政府引导和市农业农村局、市乡村振兴局、市商务粮食局等部门指导，依托市城发集团、湘茶集团、市供销社优势资源，借助省茶叶研究所、省中医药研究院、湖南农业大学、中南大学等专家机构科研力量，将分批在市区打造茶祖红文化体验一条街、茶祖红产品研发中心、茶祖红拼配集散中心、茶祖红外贸出口合作基地，同时在县区设立多个茶祖红示范茶园基地、茶祖红示范生产加工厂房和茶祖红合作茶旅景区。通过一二三三产叠加，重塑本地茶品牌、实现“茶源地”文化优势转变产业优势，带动茶园种植采收，解决百姓家乡就业，将茶农手中茶叶变现有效实现增收，实现茶源地联农带农效应。以一心之念践行乡村振兴，让株洲茶产业成为乡村振兴支柱产业，助力我市打造产业名城。

“一片叶子，弘扬一种文化，成就一个产业，致富一方百姓，”公司将以“三茶”统筹发展为引领，在茶产品研发、茶文化传扬、茶文旅结合等方面持续发力。通过市场化运作，打造一到两款亿元级销量单品，在全国建设1000家加盟店，10000个销售终端。充分发挥示范作用，进一步提升株洲茶影响、提高株洲茶品质和提增株洲茶销量，让茶农把茶卖好、把价卖高，还能吃上旅游饭。助推株洲茶产业加速实现“30万亩茶园基地、3万吨产量、100亿茶叶综合产值”的乡村振兴强农富农计划。

（作者单位：株洲市城发集团湖南茶祖源茶业有限公司）

一审：周佳

二审：张笛

三审：熊佳斌

[责编:周佳]