圃美多停止直销业务

来源|《知识经济》

作者| 陈杰

2022年10月21日，圃美多乐活（中国）有限公司发布“业务公告”，决定停止批发零售业务。<span style="font-size:16px"/>

此“业务公告”中称，由于疫情导致营商环境不利等多方面影响，圃美多乐活(中国)有限公司效益持续低迷，难以维持正常经营，现经公司董事会慎重研究决定调整公司业务领域，决定停止公司的批发零售业务，公司定位为专业的食品加工企业，提供食品生产及加工服务。2022年10月21日起，圃式生活App停止新会员、新经销商注册加入，并进行产品库存清理活动。11月22日至30日，圃式生活App仅保留结算经销商未结算订单收益、电子币产品兑换、收益提现等功能。圃式生活App平台将于2022年12月1日0时停止服务。圃美多乐活将于2022年12月1日０时起，终止产品销售业务，解除与现有经销商的合作，并停止售卖产品。圃美多健康营养食品系列将重新整合，并通过北京圃美多绿色食品有限公司进行销售。

发展渊源

圃美多健康生活集团成立于1981年，它的前身是由集团创始人元敬善创立的圃美多农场。圃美多乐活（中国）公司任职的员工曾介绍，元敬善在韩国被尊为“有机之父”，他本人的主要精力和爱好都投入在有机产品的培育和研发上。

上世纪90年代，圃美多开始进军全球市场。1991年，圃美多进军美国。2004年，它收购了美国西部最大的有机农食品制造企业Wildwood Natural Food，以此进入美国本土市场。2008年，圃美多在美国纳斯达克挂牌上市。2009年，圃美多选择上海为突破口进入中国，一年之后进入北京。目前，圃美多在京沪两地均设有工厂。2010年，圃美多与重庆市政府签约，将重庆作为圃美多的中国市场总部。

事实上，早在1990年，圃美多便试水中国市场，将其作为海外扩张的第一站。当时，圃美多在吉林延边的龙井设立了酱曲工厂。首次中国行的投资失败并未让圃美多放弃中国市场，时隔20年，圃美多再次叩开中国的市场之门。在中国，圃美多主要分为绿色食品公司（北京圃美多绿色食品有限公司）和直销公司（圃美多乐活（中国）有限公司），主打产品有一般食品、保健食品、护肤产品和生活日用品。2011年，圃美多乐活（中国）有限公司在重庆成立，注册资金1亿元，2015年获得直销牌照。

市场状况

圃美多在韩国一直采用访问销售的模式运营，但该运作模式并不适用于中国市场，因此公司市场业绩一直停留在很低的水平。

2018年8月15日，圃美多乐活电商平台乐活优选上线。当时圃美多希望通过新型微营销模式，既突出线上“绿色购物”的快捷与时效性，又提供周到的“乐活小屋”的实体店服务。

随后，受到行业大环境以及新冠疫情影响，圃美多的市场发展更是平平。2021年10月12日，圃美多乐活（中国）董事长由YEO IK HYUN改成DOO JIN WOO（杜镇雨）接任，KIM YONG JOO（金容柱）任董事兼总经理，同时担任公司法人。副董事长CHUNG JI WOOK退出公司管理层队伍。据悉，受疫情和业绩的影响，圃美多总部已萌生退出中国直销市场的念头，有意退回直销牌照并拿回2000万保证金。据该公司前员工表示，圃美多经过一番了解后，发现退回直销牌照的流程非常繁琐，所以目前直销牌照是否退回还有待考虑，或许会保留。

此次业务公告发布后，有圃美多经销商透露，未来，圃美多乐活（中国）将主要从事产品生产，北京圃美多公司则负责传统销售业务，相关产品仍然不变，一些经销商已经选择转为圃美多传统业务代理商。

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