2018年全球直销业绩达1929亿美元中国首超美国成第一大市场

近日，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额，为1929亿美元，相比2017年的1906亿美元增长1.2%。这项数据来源基于其来自全球的60多个直销协会成员。

此外，全球直销销售人数也创造记录，增长了1.6%，达1.184亿人，其中包括超过5300万的独立代表，他们正在努力推动直销业务。

根据全球直销协会联合会的统计，2018年全球直销十大市场分别是中国（357.32亿美元）、美国（353.5亿美元）、韩国（180.44亿美元）、德国（175.2亿美元）、日本（156.08亿美元）、巴西（101.98亿美元）、墨西哥（58.65亿美元）、法国（53.85亿美元）、马来西亚（52.87亿美元）、中国台湾（38.94亿美元）。值得一提的是，这是中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。

-2015年至2018年全球直销业绩趋势图
2015年至2018年，全球直销销售额持续增长。其中，2015年为1836亿美元，2016年为1870亿美元，2017年为1906亿美元，2018年为1929亿美元，三年年复合增长率为1.7%

-2018年全球十大直销市场

2018年，中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。从统计的数据来看，这十大市场占据了全球直销的大半业绩，总计1528.83亿美元，占比约79.26%。

-2018年直销产品类别销售占比

从直销产品销售类别来看，健康产品（销售额641亿美元，占比33.2%）、化妆及个人护理产品（销售额602亿美元，占比31.2%）、家居用品（销售额247亿美元，占比12.8%）占据了直销产品销售类别的前三位。其它产品类别的销售情况分别是：服装饰品（销售额120亿美元，占比6.2%）、家庭护理产品（销售额39亿美元、占比2%）、书籍玩具类（销售额44亿美元，占比2.3%）、食品与饮料（销售额52美元，占比2.7%）、家居装修（销售额37亿美元，占比1.9%）、公共用品（52亿美元，占比2.7%）、金融服务（销售额62亿美元，占比3.2%）、其它类（销售额39亿美元，占比2%）。

-直销从业者人数

2015年至2018年，全球直销从业者人数从1.046亿人增加到2018年的1.184亿人，三年复合增长率为4.2%。
2018年的直销从业者中，有1050万人为全职，每周花费超过30小时的时间来经营直销业务。4290万人为兼职，每周投入长达30小时来经营直销业务。其它6490万人包括了新近加入者。

-直销从业者年龄层

从直销从业者年龄结构来看，25到55岁以上的人群占比较多。

-直销从业者性别占比

从直销从业者性别来看，女性仍是直销行业主力军。

来源：世界直销协会联合会

翻译整理：网信视点

2018年全球直销业绩达1929亿美元 中国首超美国成第一大市场

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