同比增长1.5%！2021年全球直销零售额为1861亿美元

据美国直销新闻网，近日，世界直销协会联合会（WFDSA）发布报告称，2021年全球零售额约为1861亿美元，比2020年增长1.5%。（注：所有WFDSA数据均四舍五入。）

这个数字包括来自中国市场的数据。然而，由于中国市场庞大的规模、缺乏透明度和持续受疫情影响，WFDSA选择公布双重数据，以显示该市场对区域和全球数据的影响。

数据显示，除中国外，2021年全球零售额约为1681亿美元，2018-2021年期间的三年复合年增长率(CAGR)为3.8%。

2021年地区销售业绩喜忧参半。预计美洲的零售额增长了5.8%，欧洲增长了2.8%。然而，亚太地区受到其最大市场中国的重大损失的影响，并因此报告了2.2%的区域损失。非洲/中东的新兴市场报告损失了10%。

据悉，《美国直销新闻》建立了全球直销2021年十亿美元市场名单。随着越南的加入，2022年该名单扩大至24个国家或地区。WFDSA数据显示，78%的全球销售产品来自全球十大市场，其中美国位居榜首。

今年，DSN十亿美元市场榜单中的位置发生了重大变化，最引人注目的是，由于多年的复合损失，中国跌至第四位，而韩国随后升至第二位。

总体而言，亚太十亿美元市场表现不佳，日本、印度尼西亚、澳大利亚、菲律宾和泰国都遭受了损失。然而，美洲和欧洲的情况要好得多，因为除了巴西和俄罗斯之外，每个10亿美元的市场都有所增长。

在240亿美元的市场中，美国以23%的销售额领先全球，韩国紧随其后，占10%；德国，10%；中国，10%；日本，8%；马来西亚，4%；巴西，4%；墨西哥，3%；法国，3%；中国台湾为3%。所有其他报告市场占全球销售额的其余22%。

WFDSA报告称，在多种因素影响下，2020年像是一个“不速之客”，而在2021年的前三个财政季度中，受疫情影响，国家之间大范围封锁，也让全球直销行业经历了一年适应期。

“目前，全球各地的直销员都站到了阳光下，以面对不断变化的运营环境。在一些市场中，更改的商业气候带来了销售业绩的巨大波动——有些是更好的，有些是更坏的。”

受疫情影响，几乎所有行业都面临着供应链中断、制造短缺、出货停滞、成本不断增加等难题。在此背景下，世界直销协会联合会（WFDSA）开展2021年全球销售调查。这项合作调查通过一组数据展示了全球直销活动的年度快照，数据由当地直销协会成员公司提交。然后进行汇编，以反映各个国家销售业绩，之后再推断为区域和全球销售数据。

数据来源：美国直销新闻网

文字：新浪潮