首发：全国直销企业品牌价值年度榜单

4月15日，由中国质检报刊社主办，中国质量新闻网直销频道、北京保健品化妆品协会等单位承办的2018全国直销（健康）行业高质量发展论坛暨《品·质播报》栏目开机仪式在北京举行。会上，清博大数据与中国质量新闻网直销频道联合发布了国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》以及《中国直销企业微信传播力年度榜单》。

据北京清博大数据科技有限公司CEO郎清平介绍，《中国直销企业品牌价值年度榜单》是通过系统抓取整理统计周期内，直销企业在百度口碑等相关评价平台的舆论评价数据，结合各直销企业在主要网络平台，包括微博、微信、网页、新闻等的传播热度以及企业基础信息等指标，综合计算排名而得出，用以衡量其品牌价值所带来的潜在的和实际的商业变现能力。

直销企业品牌价值指数由实力指数、形象指数、美誉指数三个评估维度构成。实力指数由注册资本、企业年龄、对外投资数、知识产权四大指标按既定比例进行加权计算得出；形象指数由搜索返回数、网络新闻数、微博讨论数、微信文章数加权计算得出；美誉指数则由舆论评价、好评比例、公共印象三大指标按比例进行加权计算得出。

直销企业品牌价值指数排行榜中，排名前三者分别为完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司，品牌价值指数皆在500以上，远超其他企业。直销企业平均品牌价值指数为309.37，39家企业超过平均指数，占全部直销企业的43.8%，整体发展势头向好，但矩阵品牌价值优势仍待深挖。

一、直销企业品牌价值指数年度排行榜

医药保健品企业品牌价值霸榜前十，实力形象及美誉指数多项领衔

在品牌价值指数排行榜中，完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极（中国）有限公司、新时代健康产业（集团）有限公司，占据榜单前五位，其产品涉及日用品、药品与保健品。

五强直销企业普遍拥有多项知识产权，实力指数位居前列，并极为重视品牌形象的打造，网络新闻数与微博、微信文章数双高，有效提升品牌知名度，带动微博讨论数、搜索返回数上扬，评价数、好评率、公共印象居高，形象指数与美誉指数远超其他。三大指数名列前茅，最终作用于品牌指数的提升，影响超前。

而紧随其后的五家直销企业，其产品生产主要涉及医疗器械、药品、保健食品和化妆品等领域。榜单前十几乎全被生产日用品、药品、保健品的直销企业霸占，与上述企业产品贴近民众日常所需，市场需求大，供需较稳定不无关系。同时也得益于上述企业重视多渠道输出品牌信息，企业品牌网络曝光率充足。

二、品牌价值指数具体指标表现

实力指数：半数企业突破平均水平，实力分布呈现扁平格局

实力指数是由公司注册资本（30%）、知识产权（30%）、续存年限（20%）、对外投资（20%），四项指标按照规定权重加和得出，是对公司运营实力的多维评估。

监测期间，康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、南京中脉科技发展有限公司、广东太阳神集团有限公司，占据企业实力指数榜单前五甲。上述公司资本注册均位居前十，对外投资数纷纷入围榜单前八，知识产权数皆位于榜单前十一位，仅在企业年龄上存在高低分化不一的现象，因此实力指数居高。

直销企业实力指数最高值为191.69，康美药业股份有限公司以此问鼎；平均值则为96.79，半数企业超平均水平。其中，实力指数超150的企业有4家，实力指数在100至150区间内的企业有39家，在50至100之间的企业有37家，实力指数不足50的企业为9家，整体呈现出高低两端分布较少，中间层级高度集中的扁平化发展态势。另分析可知，实力指数排位靠后的直销企业普遍在对外投资数及知识产权上存在明显不足，部分企业相关数值为0，一定程度上制约了企业实力指数的提升。

表1 直销企业实力指数排行榜

形象指数：完美中国多项指标再攀第一，榜尾企业宣传力度亟待加强

评估形象指数的相关参考指数为综合抓取各平台数据所得到的“搜索返回数”、“网络新闻数”、“微博讨论数”和“微信文章数”。

监测期间，品牌价值指数位居榜首的直销企业完美（中国）有限公司在“搜索返回数”、“网络新闻数”、“微博讨论数”三项指标上再以绝对优势占据第一。安利(中国)日用品有限公司、东阿阿胶股份有限公司、康美药业股份有限公司各项指标发展均衡，也入驻榜单前五。

直销企业平均形象指数为143.55，与榜首企业303.11的形象指数相差甚远，这与榜尾企业形象指数普遍偏低密切相关，分析各项形象指标评估因子发展现状可知，直销企业形象指数的普遍不高，主要受制于网络新闻数与微博讨论数偏低。榜单末位有5家企业，微博讨论数低于10条，37家企业网络新闻数低于10条，网络平台宣传力度十分欠缺。而一些宣传力度较大，形象指数偏高的直销企业，其搜索返回数也优势待显。

表2 直销企业形象指数排行榜

美誉指数：医药健康企业美誉度居高，各类企业整体表现平分秋色

通过综合获取直销企业在百度口碑等评价平台的舆论评价数据，结合各企业在主要网络平台（包括微博、微信、网页等）传播热度等数据，得到“舆论评价数”、“好评比例”、“公共印象”三部分参数，综合这些数据加权计算得出与企业的宣传、产品、运营模式、公关策略有着紧密关联的企业美誉指数。

直销企业美誉指数排名前5的企业由3家医药健康企业，1家生物科技公司、1家日用品企业分而居之。分别为：江苏隆力奇生物科技股份有限公司、无限极（中国）有限公司、新时代健康产业（集团）有限公司、完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司。

美誉指数150以上的有2家，100至150之间的21家,50至100有37家，不足50的有29家（2家直销企业暂无舆论评价数数据）。绿活美地健康科技有限公司、珠海保税区永健保健食品有限公司、全美世界（浙江）药业有限公司、雅芳（中国）有限公司位居美誉指数位居末位。

表3 直销企业美誉指数排行榜