摘要:在令人眼花缭乱的美妆单品牌店中,芭芭多一马当先,用心布局全产业链,以自身进步不断引领行业迈向高质量,成为芦荟美容领域当之无愧的领导品牌。
伴随着国内消费水平的提升,颜值经济正在成为热度居高不下的话题。自2012年起,国内美妆市场规模呈持续增长态势,庞大的需求刺激了产业链的发展和众多品牌的崛起。在令人眼花缭乱的美妆单品牌店中,芭芭多一马当先,用心布局全产业链,以自身进步不断引领行业迈向高质量,成为芦荟美容领域当之无愧的领导品牌。
重金布局重资产,长期价值塑造底层核心竞争力
在美妆行业,整体发展模式偏轻资产,自建工厂类企业较少,大部分企业将更多精力放在品牌和销售,没有太多的积累和优势。随着行业运转和逻辑的转变,运营模式也随之变化,部分小规模企业在市场上无法生存。因此,布局全产业链、打造底层核心竞争力和竞争壁垒是当前美妆品牌的重中之重。
作为国内美妆品牌的一员大将,芭芭多在芦荟护肤领域有着丰富经验。为将芦荟护肤做到极致,给用户带来完美体验,芭芭多早在创立之初便怀揣着一股儿劲,精心布局全产业链。经过23年如一日的打磨,成功创建现代化芦荟美容全产业链,成为当之无愧的行业风向标。
在全产业链的上游,芭芭多早早地布局了芦荟种植板块,不计成本、花费大量精力在珠海自建3200亩有机芦荟种植基地,种植从美洲巴巴多斯岛原装引进的库拉索芦荟原株,打造出业内公认的顶级芦荟基地,并获得欧盟EC、美国NOP、中国三重有机认证,权威含量不言而喻。与此同时,芭芭多还率先采用GMP概念,自建珠海积家世纪生产工厂,建立起GMP标准厂房,以10万级空气净化系统和无菌灌装生产线、与欧美同等级的药品级生产标准生产安全无污染的产品。自有种植基地和自建工厂从源头上把控了原材料的质量,让更多消费者感受到优质的芦荟产品。
研发开路+产品护航,赋能全产业链发展
对于美妆品牌来说,是否能够持续性发展更多看重其对行业的洞察力、全产业链能力以及其是否能创造独特的品牌价值并追求长期价值,芭芭多无疑正符合这些要素焦点。
事实上,全产业链布局是在为品牌打牢根基,保证品牌的量级生产和规模化高质量产品输出。一直以来,芭芭多专注芦荟护肤产品的打造,在产品线上不断推陈出新,屡屡成就爆款。由芭芭多首创的新鲜芦荟灌肤一度风靡内容护肤界,赢得消费者们交口称赞,成为市场上经久不衰的护肤经典。
在芦荟灌肤之外,芭芭多还推出了8大基础周护理套系、5款专项周护理套系及日常定期护理50多款明星单品,涵盖215个SKU,针对不同肌肤进行专业定制,在消费者中备受欢迎。凭借全产业链布局优势和品牌价值观,芭芭多不仅在产品研发上位居前列,还破旧立新,将产品研发从芦荟叶延伸至芦荟花,推出全球首款芦荟花精华胶,荣获“瑞丽潮流大番榜”两项实力大奖。
为进一步提升消费者服务体验,芭芭多于2013年创立整套芭式美容手法,对各家门店工作人员进行专业培训,保证每家门店的服务品质都更加规范统一。芭芭多在中医“按、提、拨、拉”等动作基础上,率先研发出与芦荟灌肤相配的护理手法,通过产品、手法、仪器三位一体的搭配,为消费者提供效果超然的芦荟护肤体验。
强大的产品实力背后,是芭芭多国际水平的创新研发体系。早在1996年,芭芭多已具备超前眼光,在全产业链布局中打造自己的产品研发体系,在美洲巴巴多斯岛成立巴巴多斯芦荟研究院,对库拉索芦荟进行深度研发,争取最大程度发掘芦荟的天然护肤功效。紧随其后又在珠海将芭芭多芦荟研究院落户,汇集数十位专攻美容护肤领域、具有丰富经验的资深专家和博士。
如今,专家遍布博士林立的芭芭多芦荟研究院已拥有20余项国内外专利技术。其中,以提取芦荟活性有效成分、去除大黄素的专利技术最为硬核,是芭芭多的独家专利技术。另一独创核心配方——芭多萃,也是芭芭多的王牌优势之一。芭多萃通过选用源自库拉索芦荟发源地的美洲巴巴多斯岛的芦荟,对芦荟花、芦荟叶、芦荟汁进行三重复合萃取精华,采取芦荟高活性保鲜提取技术,通过三精三萃(超声波、酶解、超临界)低温冷萃技术,最大程度保留芦荟营养,留存芦荟鲜活性、稳定性及有效性,发挥芦荟天然补水美容最大功效,成就行业神话。
坚守长期主义,芭芭多展现战略定力铺就美妆新赛道
新兴渠道的强势发展也带动了美妆行业新增长,目前全球美妆市场规模已达5148亿美元。面对如此巨大的蓝海市场,美妆品牌早已蜂拥而入,进行激烈竞争和厮杀。在如此氛围中,如何寻找更大市场的突破口也需要明确的规划。
在全产业链布局中,芭芭多坚持长期主义发展战略,创建了独一无二的模式。在芦荟美容连锁门店加盟中,芭芭多拒绝传统代理模式,不和竞争对手打价格战,并实行“两个坚持”:坚持对门店进行统一管理,保证服务质量;坚持长期主义,不开订货会,不压货,让加盟商放心。正因芭芭多不受外界影响坚持长期主义,从而开创业内开店奇迹。如今,芭芭多已拥有3500+家芦荟美容连锁店和1300+万会员,单店年利润超200万的行业佳话屡创不止,深受瞩目。对于芭芭多来说,长期主义政策让其在战略中守正出奇,行稳致远,发展前景一片璀璨。
在国内美妆品牌发展中,芭芭多反传统之道而行之,布局重资产全产业链,最终不负众望,开拓了一片全新的天地,为美妆市场画上了“浓墨重彩”的一笔。
在大浪淘沙的快速发展时代,优秀的品牌需要的不仅是探索期,还有积累期。若想成为百年品牌,则更需要做正确的事情,需要长期的坚持。
随着芭芭多全产业链布局的不断完善以及发展模式的进一步深入,芭芭多势必会强势引领市场,成为美妆消费品牌中的王者。 |
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