卖奶粉的盯上了老年人

记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

中国人口老龄化趋势，让奶粉企业重新审视其中孕育的中老年奶粉市场机会。

据自媒体“新乳业”报道，君乐宝旗下成人奶粉系列“馨意”，将于近日推出三款以年龄定义的高端功能型奶粉，分别是40+健护力配方调制乳粉、50+舒护力配方调制乳粉、及60+能护力配方调制乳粉。

一名君乐宝的招商人员向界面新闻透露，上述产品将于8月铺货上市，终端零售价约在120-150元（800克），目前处于招商阶段。

君乐宝在招商宣传中称，这三款新品将消费者年龄按照40+岁、50+岁、60+岁进行细分，针对不同阶段给予专业化、精细化营养补充。此前，君乐宝已经推出过面向中老年的乐钙50+优及智护高钙多维奶粉。

根据今年5月份公布的第七次人口普查数据显示，中国60岁以上老年人已超2.6亿，这让乳制品企业看到了中老年奶粉市场的潜在机会。据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、肠道健康等，是消费者购买成人奶粉的主要诉求点，他们对专业性强、品质安全的功能型奶粉的需求在不断攀升。

实际上，不止君乐宝，包括伊利、蒙牛、雀巢在内的乳制品巨头，以此前专业做婴幼儿配方奶粉的企业，都早已在中老年奶粉这个细分市场有所布局。

乳业专家宋亮告诉界面新闻，成人奶粉目前在业界没有准确定义，更多指代中老年奶粉。此前市场上，成人奶粉的同质化非常严重，价格体系也较为混乱。背后的原因是，行业进入门槛低，中小企业在营养方面技术性突破产品的并不多。不过，随着企业对老龄化趋势的重视，差异化、有针对性、功能性的中老年奶粉产品正在逐步被推向市场。

蒙牛旗下的雅士利，就在去年加大了开发高端成人功能型奶粉的力度。推出了特康力牌双歧杆菌嗜酸乳杆菌低聚木糖乳粉、悠瑞力宜、心沛两个系列的中老年奶粉。按雅士利2020年财报数据，其成人奶粉的销售实现了52%的增长。

此外，伊利的中老年奶粉品牌“欣活”，也在去年推出一款以“0蔗糖、低GI（血糖生成指数）”为卖点的产品；雀巢旗下也有针对中老年群体的怡养氨糖钙奶粉。

在宋亮看来，目前中国整个成人奶粉的盘子只有150-200亿的规模，未来还有很大的发展空间。随着大型企业在研发方面投入加大，越来越多的低技术含量的产品将被淘汰出局。