华为比苹果更需要 AR 眼镜

作者 | 肖漫

编辑 | 王金旺

手机业务陷入困局的华为，死死地盯上了 AR。

先是发布了 AR Engine，而后发布 AR 技术 Cyberverse，如今还在逐步构建“5G+AR”生态，华为正一步步布下 AR 这盘大棋。

不过，棋盘之外的对手，也不在少数。

尽管苹果 AR 硬件一年又一年地推延，但这颗“不定时炸弹”一旦出现，或将带来又一次行业地震。对于国内，小米早在去年被曝出申请了 AR 相关专利，OV 也早已推出自家的 AR 终端产品……

不难看出，手机产商们已不约而同地进入 AR 这一“新战场”。

AR 坐上“过山车”

AR 是什么？

2015 年，也就是在 Facebook 收购 Oculus 一年后，苹果收购了一家鲜有人知的公司，这家公司就是 Metaio。

Metaio 虽然成立于 2003 年，在被苹果收购之前也已经有些年头，但一直未能进入大众视野，因为 Metaio主攻的正是当时还没那么疯狂的 AR 技术。

Metaio 在 AR 圈子其实颇有些名气，它曾经打造了一款力作 Junaio（鹰眼），Junaio 是一款可以应用在智能手机上的AR通用浏览器，用户可以通过手机摄像头的视角看到周围街道、建筑物、商圈的数字信息。

将虚拟信息叠加到真实世界中，这就是 AR 的本质。

这件事儿听起来简单，要真正实现它，真正量产出消费级AR眼镜，却难如登天。

早在 1989 年，AR 技术就已出现，不过受技术发展限制，其行业和市场动向迟迟未有开启；一直到 2014 年，在移动互联网和智能手机的浪潮下，AR 这一技术开始重新受到行业和市场关注。

“2014 年到 2016 年是 AR 产业的市场培育期，当时吸引了一些巨头入场，对于整个应用的推广也更加多样化”，深圳市 AR 协会执行会长付杰在 BWS 演讲中说道。

付杰所说的巨头，其实是包括苹果、谷歌、微软、Facebook 在内的国际科技巨擘——而在这一时期，华为还未有所行动。

当时的盛况是：

然而，一时的繁华之后，迎来的却是落寞。到了 2016-2017 年，整个全球 AR 产业的发展很快降至冰点，就像 VR 产业那样。

“整个 AR 产业概念炒作过度，资本陷入盲目状态，当时并不知道 AR 能够给行业带来什么样的效果，能够赋能哪些行业”，在回忆起那段“过山车式”的发展历程时，付杰说道。

当时，无论是 Google Glass，还是 Magic Leap One，它们尽管定位为消费级 AR 产品，但由于定价高昂、功能少、交互差等多方面因素，其并未能够打入 C 端市场，而后纷纷转向 B 端市场，应用于工业、医疗等场景中。

幸运的是，虽然 AR 硬件未能打开 C 端市场的大门，但用户对 AR 的感知却未减反增——在这背后，得益于移动设备对 AR 功能的扩展。

就在 AR 行业陷入低谷的 2017 年，苹果和 Google 分别推出了 ARKit 和 ARCore，为整个 AR 行业注入了兴奋剂。ARKit 与 ARCore 的推出让上亿移动设备瞬间拥有 AR 功能，也使开发者不需要任何别的工具就能够开发 AR 应用。

可以说，ARKit 与 ARCore 的推出直接改变了 AR 技术的格局，以及整个 AR 市场的生态。

也正是在这一年开始，AR 行业逐渐回温。

ARKit 和 ARCore 推出之后，国内 BATJ 在当时也纷纷加入搭建 AR 技术平台和落地应用的行列——京东天工 AR 开放平台、QQ-AR 平台、淘宝 AR Buy+、DuMix AR 等均是这一时期的产物，覆盖了购物、社交、出行、搜索等场景，迅速铺开了 AR 应用生态。

同样也是在这一时期，华为推出了 AR Engine 开发平台，正式迈进了 AR 这一领地。

“华为一定会做 AR 眼镜”

2018 年 6 月，在华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上，华为正式发布了“AR Engine”，一个面向移动设备 AR 开发的平台。从功能上看，AR Engine 对标的是苹果家的 ARKit 与 RealityKit。

值得一提的是，在 AR Engine 面世之前，华为手机已事先运行了 Google 的 ARCore，因此初期在 AR 平台建设上，华为采用的是 AR Engine + ARCore 双栈策略。

在 AR Engine 之外，华为还于 2019 年 8 月发布了 AR 技术 Cyberverse（河图），Cyberverse是一款有点类似Junaio的应用，它支持识物百科、识人辨人、识字翻译、识车安保、3D 地图识别等，从功能表现来看，华为对 AR 载体的理解不仅仅是手机，而眼镜、手表、汽车等智能化硬件也极有可能融合其中。

但问题是，虽然华为在 AR 软件和平台构建上举措频频，但在 AR 硬件领域，华为似乎还没有进一步的动向，反而是 VR 硬件先行。

实际上，早在 2016 年 4 月，华为就发布了其首款 VR 硬件“HUAWEI VR”，仅一年的时间，支持手机、电脑和 Cloud VR 三种平台终端的华为 VR2 头显也正式发布。

到了 2019 年 9 月，华为发布新的 HUAWEI VR Glass，由于采用了折叠光路方案，HUAWEI VR Glass 外观更为“轻薄短小”，更接近“眼镜式”设计。

虽然有其独到之处，但市场反应并未激起浪花。曾经有销售数据显示，截至 2020 年 10 月，HUAWEI VR Glass 出货不到 30 万套；截至到 12 月，又有媒体报道称，华为已经停止生产 HUAWEI VR Glass，不过后续已被华为辟谣。

反观华为的 AR 硬件，则多是“雷声大、雨点小”的状态。

早在 2018 年，余承东就曾在采访中公开表示“华为 AR 智能眼镜正处于研发当中”，当时计划在一两年内推出。此后，即便外界盛传会在 IFA 2019 上展出，但它也迟迟未有亮相。

不过，这一“颇具神秘感”的 AR 眼镜，在去年 3 月也被解开了面纱——华为在 2020 年 3 月申请了一项名为“AR 眼镜”的发明专利，其中曝光了 AR 眼镜草图，尽管不确定该专利是否会用在硬件当中，但这可以说是华为 AR 设备的首次曝光。

“华为一定会在合适的时机推出 AR 眼镜，现在 N 代，N+1、N+2 代产品都已经有了”，华为消费者业务 AR/VR 产品线总裁李腾跃在 2020 年 9 月表示。

对于产品迟迟未亮相的原因，李腾跃则解释称：“一定要有应用生态基础，产品才能推出”。而类似的观点，余承东也在采访中曾提及。

“华为首先会将更多的 VR 体验带到智能手机中，因此在华为 AR 眼镜正式上市前，用户就能够适应这项技术。”

不过，直到 2021 年的今天，华为 AR 硬件仍旧未见踪影——而在软件和生态层面，华为的最新数据显示：AR Engine 则在多次升级迭代下被安装超 9 亿次，全球第三方开发人员开发应用数量达 1400+。

事实上，从硬件的推进进度也不难看出，华为此前一直在 VR 上布局，对于 AR 则更多是在搭建平台、更新技术。不过，随着 5G 不断深入用户群体，华为的发展重心其实正从 VR 往 AR 方面倾斜——6 月 17 日的 BWS 峰会上，华为也抛出了在这方面更多的料。

当 AR 还是张“大饼”，5G 能做些什么？

据雷锋网观察，AR 和 VR 的发展虽有侧重，但它们在华为的战略规划中则是平行并进，均是“1+8+N”中 “8 ”的其中一个方面。

华为的 AR/VR 战略以手机为中心，坚持“端+云”协同，E2E （端到端）垂直构建差异化的竞争力。

对于 AR/VR 战略布局，李腾跃在 2018 年 5 月曾对外说道。

一年后，华为将这一战略重新描述为——华为的 XR 战略希望通过“端+管+云”协同打造开放生态，VR、AR 眼镜是“1+8+N”中 “8 ”的产品，是要重点去做的。

不难看出，在华为的战略规划中，AR/VR 仅是生态的其中一个方面，它们必然要与“管”、“云”之间协同推进。而这正是华为推进 AR/VR 发展的差异化之处，也是华为的优势所在。

当然，这种优势是建立在华为 5G 技术优势之上的。

比如，Omdia 发布的 2021 Q1 移动通信基础设施市场报告显示，华为在 5G 设备发货量方面位居第一，同时，在 5G 专利数量方面，华为 5G 标准专利数达 3147 项，同样居于全球榜首。

随着我国 5G 建设不断完善，AR 的市场潜力也随着凸显——根据华为公司和第三方的洞察数据，到 2025 年，AR 的市场空间将达到 3000 亿美金；这一数值，相当于深圳市 2020 年 GDP 的总值。

从 AR 行业的硬件发展情况来看，有预测称苹果将于 2022 年发布首款 AR 眼镜，这将对 AR 硬件市场带来不小的反应。

另外，Strategy Analytics 执行总监 David MacQueen 指出，跟手机相连的低成本 AR 设备将会占领市场，让价格进一步降低到消费者可以接受的水平。

我们认为，到 2026 年，2/3 的 AR 市场将由价格不到 500 美元的设备占据。同时 To B AR 的出货量也会持续增长，从去年的 10 万，增至一年 200 万。

Strategy Analytics 执行总监 David MacQueen 在演讲中说道。

同时，华为在发布的《AR洞察及应用实践白皮书》指出，预计到 2026 年，全球消费级 AR 头显出货量将超过 5300 万台——接近游戏主机的发货量，消费级用户规模也将超过 9000 万。

值得一提的是，不同于 VR 强调的虚拟沉浸，AR 更强调与现实空间的交互，能够基于现实提供更多虚拟信息补充，增强现实空间的理解和认知，而这种与现实环境的强链接让 AR 具备了更多场景应用的可能性，包括教育、游戏、社交、购物、通信、导航、运动健康等。

在华为看来，这些场景可能性的实现，则需要 5G 的加持，在会后采访中，华为运营商营销执行部副部长徐琨从三个方面对“5G+AR”这一组合进行解读：

不难看出，在我国 5G 基础设施构建不断成熟之时，华为已经开始加快在 AR 行业的布局。

华为亟需新终端

从平台、技术，再到 “5G+AR” 的生态构建，华为的 AR 棋盘已越来越大，在这之中，似乎只差尚未面世的 AR 硬件。

5G 的到来固然是催生华为 AR 的一大助力因素，但对此时的华为而言，手机业务发展受阻，华为消费者业务需要寻求另一件趁手的 “武器” 应对市场变化。

如今来看，继智能手表、智慧屏后，AR 将是华为又一次谋划已久的尝试。

前不久，华为举行了 2021 年度 BWS（Better World Summit）共赢未来全球峰会，该峰会首次举办于去年 7 月，讲述的是华为 5G 的故事。

今年，华为直接以 5G+AR 为 BWS 峰会冠名；不仅如此，在本次峰会上，华为大谈自己的 AR 行业认知，还高调地发布了一本《AR 洞察与应用实践白皮书》。

可见，在 5G 相关的行业应用场景中，华为已经把 AR 推向世人面前。

事实上，将未来硬件期望投注 AR 的不止华为，苹果 CEO Tim Cook 也曾将 AR 描述为“是一个如同智能手机一样的梦想”，而近年来关于苹果虚拟设备的研发消息也时有出现。

同时在国内，包括小米 OV 在内的手机厂商也同样在寻求 AR 的突破口——小米在 2020 年申请了关于“小米 AR 智能眼镜”的专利；vivo 在 2019 年也发布了首款 AR 眼镜；OPPO 不仅推出了两款 AR 硬件产品和 AR 开发者平台，还发布了全时空间计算 AR 应用 OPPO CybeReal……

可以说，AR 已成为各大手机厂商逐鹿的潜在 “新战场”。

据 IDC 预计，2021 年全球 AR 眼镜和头戴设备销量不超过 100 万台，这距离 2026 目标的 5300 万台相差百倍。

不难看出，AR 设备在未来的爆发力很大；甚至有观点认为，AR 产品将是短期内科技产业最具有爆炸性影响力的“新设备”和“新应用”。

传统的“万物互联”更多强调物与物之间的信息和数据的联结，而 AR 时代的互联则意味着从现实互联跃升至“现实与虚拟”之间实现互联的新阶段。

从更长远的角度来看，AR 的想象空间远不止于此。

例如，Facebook 创始人扎克伯格就认为，未来的 VR、AR 的输入方式很有可能就是以神经接口设备来实现。他表示：

当设计一个新平台时，最为重要的就是“输入”方式，如何控制该平台是最具决定性的因素。围绕 AR、VR 的交互活动如果不需要任何物理的控制器或者类似的东西，那必然是一个全新的变革。

而 Realmax CEO 卫荣杰则认为，未来的 AR 眼镜将会是超级人机接口，介入大脑中 50% 处于潜意识甚至无意识的大脑体积，从而将能量、信息、AI 为人所用。

站在这个角度看，华为对 AR 的重视，本质上是在寻找并押注智能手机之外的另外一个人机交互载体——如果说智能手机是现在，而 AR 毫无疑问是代表了人机交互的未来。

现在和未来，都是华为必须要抓住的。

尚在“腹中”的华为 AR 眼镜，会是华为继手机后又一消费级新终端吗？

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