深圳真金白银精准促消费，3C家电数码消费市场稳步复苏

来源：读特

“新手机已经用上了，我还申请了政府10%专项补贴，能省近500元。”在南山某外贸公司工作的小简兴致勃勃地告诉记者，10月底，她通过苏宁易购线上渠道“深圳市政府消费补贴”专区购买一部5G手机，并按照指引提交了深圳绿色和智能消费补贴的申请。“现在坐等补贴到账。我把这个活动分享给身边朋友后，有朋友马上买了一部刚发售的新机。”

“现在购买可享受10%的政府节能补贴，很划算”，这是记者连日走访深圳多家数码家电卖场时听到最多的一句话。深圳8月份启动的“绿色和智能消费”补贴活动，给3C家电零售市场带来一定拉动作用，参与政府补贴的商品销售有明显提升，有效刺激居民消费，提振商家信心。中国银联深圳分公司的统计数据显示，截至11月1日，该活动累计总交易金额约77328.1万元，交易笔数为155333笔，预估补贴金额7732.81万元，累计参与人次达118887人。

放宽条件扩大促消费效果

记者从深圳市商务局了解到，9月底，市商务局对深圳“绿色和智能消费”家电、智能产品购置补贴政策进行了一次修订调整，扩大参与补贴的商品范围，扩充参与商家覆盖面，增加线上参与渠道，以进一步激发消费潜力，扩大促消费效果。目前，可享受补贴的单品数从首批2万余个增加至5.3万余个，参与商家门店从首批300余家扩充至539家，同时开通苏宁易购、顺电等线上参与渠道。

记者走访中留意到，5G手机、冰箱、电脑、相机、抽油烟机等绝大部分当前市场上热销、消费需求较旺的3C家电和智能产品，包括刚发售的某品牌5G手机均可享受专项补贴政策。“台上现摆放的这近20个型号的相机，大部分缺货。”顺电海岸城店的销售人员告诉记者，相机品类自10月初加入专项补贴活动后，销售出现增长。相机很少有这种相当于9折优惠，专项补贴对消费者的吸引力很大。

“政策放宽后，顺电目前参与补贴的商品超3000个，这部分单品整体销售比未参加商品高15%左右。”深圳顺电财务负责人汪女士表示，政府放宽专项补贴参与条件很合理，让各商家在同样的市场环境中公平竞争。

市零售商业行业协会执行副会长黄君认为，政府放宽专项补贴的参与条件是促进消费很好的举措。“根据市场变化及时调整政策，能让更多的消费者享受政府补贴，吸引了更多的消费者参与活动，助推商家进一步提升销售。”他表示，参与商品越多越广泛，消费者受益范围越广，激活消费的空间就越大。

“深圳苏宁10月初开通了线上销售渠道，并大幅增加线上及线下参与补贴的商品。目前参与补贴的线下商品5840款，线上商品达13338款。”苏宁易购深圳大区总经理戴冯军告诉记者，新增商品后，销量出现了大幅上升，而且平均客单价提高至5047元。“这表明顾客的消费热情有所上涨。”他说，政府专项补贴是促进深圳3C家电数码消费市场回暖的有力举措，为深圳苏宁的整体销售带来了比较大的增量。

有效带动周边产品销售

记者采访中发现，政府专项补贴不仅对参与补贴商品有显著的销售助推作用，也带动该商品的周边销售，同时有助于提升客单价，助推消费升级。

“比如消费者购买笔记本的预算是8000多元，申请补贴则可省10%。有些消费者会选择相同品牌稍高配置的产品，有些消费者则会加购鼠标、耳机或可穿戴智能产品等周边产品。”华强北某3C家电卖场的销售人员告诉记者，从日常销售来看，在专项补贴带动下，周边配件类产品的销售有提升，而且某些耳机、智能产品等同样参与补贴。

记者从华润万家深圳区域了解到，华润万家目前共1492个单品参与专项补贴，覆盖大小家电、3C数码。活动开展以来，华润万家通讯品类销售同比增长23.8%。有关负责人表示，消费者选购时主要集中在高单价商品，“顾客愿意花差不多的钱买更高品质的商品”。

“消费者对于政府补贴的认可度很高。比如5G手机的销售量在政府补贴推出后，环比有大幅上升，9月28至10月8日手机销量占比43.16%。”戴冯军透露，从整体来看，新能效和低能耗的产品更为畅销。目前，手机、电脑、洗衣机、数码、厨卫是销售前五的品类。

中国银联深圳分公司最新统计数据显示，8至1日至11月1日，参与政府补贴活动的交易金额主要集中在5001元至10000元，该区间交易笔数占总笔数的40.37%，其次是3001元至5000元，占比29.03%。手机、电脑、冰箱、厨卫、洗衣机排名销量前五位，其中手机占比高达52.05%。

深圳绿色和智能消费补贴，精准刺激居民消费，助力家电数码市场稳固复苏，带来“多赢”效果。有商家坦言，消费者享受的是真金白银的实惠，商家则提升销售和客流，“政府这种实实在在的促消费措施很给力，看着近几个月持续好转的销售数据，经营信心更稳固了”。

编辑许舜钿

（作者：读特记者吴亚男文/图)