直销TOP10企业濒临破产？模式曾被雅芳等品牌争相效仿

本周，具有77年历史的特百惠向美国监管部门发布了一份声明，声明中明确对自己的维持运营能力“存在很大的疑问”。作为食品容器“鼻祖”品牌的特百惠，正在寻求融资生命线，否则很可能面临破产的危险。
特百惠表示，公司目前正在努力改善其资本结构和短期内的资产流，并聘请了财务顾问来确保寻求融资、补充财力。在固定资产折现、现金管理和营销以及渠道优化上，特百惠也在想办法应对，进行适当的调整工作。

特百惠曾凭借女性派对文化和邻里直销的方式，在上个世纪快速地发展，并开创了女性零成本创业体系化的先河。甚至曾经的直销行业巨头雅芳Avon，都是在效仿了特百惠的模式后取得成功，特百惠的产品也一度进入白金汉宫，受到英国王室的青睐。
近几年，随着消费者购买模式的逐渐转变，以及对性价比的追求，加之公司明确表态不参与竞争对手的低端价格战竞争，导致了经营状况陷入困境。特百惠一直试图改变自己的形象，从过去的家庭聚会转向年轻的购物者，但收效甚微。
特百惠品牌总裁兼首席执行官费尔南德斯（Miguel Fernandez）说道:“公司已经开启了扭转我们运营状况的流程，这标志着我们在解决融资和资金流的问题上迈出了关键的一步。我们正在尽可能减轻最近事件的影响，全力寻求额外的融资，解决我们的财务状况。”
作为特百惠五年来的第三任CEO，费尔南德斯显然很清楚现在糟糕的局面。其实早在去年11月，特百惠就已经被指难以维持经营，短短几个月，股价暴跌90%。
1996年，特百惠进入中国，成立特百惠（中国）有限公司，也一度参与最早的中国直销模式，此间也有过在中国退出直销，后又觊觎凭借收购重返直销行业的动作，但最终还是没能成功，立足零售。截至目前，特百惠在国内300多个城市开设超过7000家专卖店。
即使面临挑战，特百惠的全球季度销售额仍超过了10亿美元。2022年全球Top100直销企业榜单中，特百惠也高居第11。随着公司做出的调整举动，特百惠股价在本周三已经略有回升。
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