运营教程｜抖音认证企业号内容运营攻略
抖音短视频是一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。“记录美好生活”——这是抖音短视频的slogan。认证企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地，企业合理利用好认证企业号，既能实现品牌营销，更可以利用认证企业号的功能组件实现高效转化。
那么，究竟什么样的视频内容适合抖音平台？适合认证企业号？这篇攻略将给你答案。
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1.抖音热门视频类型
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2.认证企业号内容运营方向
1）紧贴用户属性创作
根据认证企业号行业或认证企业号的用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点。
2）进阶定制内容
对内容创作能力更高阶的企业来说，单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够”出位“。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。
建议保持视频风格统一，这样可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝，有助加速增粉。
每周更新15-20条，为保证热度和关注度，每月至少更新10条以上优质内容，保证账号活跃。
3）公司发展历程和文化建设
公司成长史、里程碑、独创技术、产品生产过程都是企业最好的独家原创内容。
员工的团队建设、精神面貌、企业管理心得，都是体现企业人文情怀的侧面写照。
通过这些软性植入，既体现了公司实力和产品特色，也让用户更加青睐有情怀的品牌。
4）结合热点创作
关注抖音热搜榜与正能量榜，善于捕捉热点，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中。
但需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性。
企业应多多创作正能量内容，如企业从事公益活动、助力社会、员工从事义工等，体现企业的最美面貌。
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3、视频规范
1）基础原则
底线原则：不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件；搬运原则：抖音号与投放账号需一致；不可携带站外水印、特效、logo；内容原则：不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容 ；视/音频标题中不可以出现反动和封建迷信等内容；调性原则：不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景；不可诱导未成年违背社会公序良俗。着装原则：不可出现低俗穿着、暴露、及跨性别异装等内容
2）广告原则
不可出现联系方式（手机号码/微博/微信/二维码/地址）；不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼；不可对站外平台进行引流；不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容，如A公司认证主体为女装，发布了财经荐股视频，判断与企业认证资质无关，将暂停其认证，并对用户进行教育。
3）正确视频示例
原创作品，画面清晰美观，人物大方得体，视频有内容不空洞参考热搜榜单/挑战赛话题，结合自身企业思考如何参与热点多创作正能量视频，树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流置可讲述品牌/企业成长历程故事，走情怀温暖路线可携带POI地址，增加本地受众流量可让代言人出镜，发挥明星效应带动视频流量
4.增加推荐量的小技巧
1）在视频中带上POI地址，最好是认证企业号已经认领成功的地址，有助于让更多本地用户看到视频内容；
2）视频发布后，发动同事多转发、评论、点赞，更多有价值的互动内容将有助于提高视频推荐量；
3）多参加抖音挑战赛互动，优质的挑战赛内容可增加露出机会；
4）视频标题和内容多体现正能量内容，企业助力社会是义不容辞的责任，也是抖音用户喜闻乐见的内容。
5.数据监测维度
视频发布后，认证企业号运营需要实时关注视频数据，以发现问题，好的内容可以二次传播，不好的内容可以及时调整。视频数据可以从以下几个维度进行收集：
1）点赞量，记录每个视频的点赞量，点赞量高的作品容易获得更多的曝光；
2）评论&私信：评论和私信是收集用户反馈的唯一窗口，多与用户交流，可为下一个视频提供灵感，并与用户产生互动，提高粉丝转化可能，
3）粉丝增长：增加粉丝关注，可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频发布后粉丝增长量，可观察出用户喜好、厌恶兴趣品类，调整后续视频多推出増分量多的视频，
4）视频播放时长、播放完成率、点赞量、互动率、转发量是衡量视频质量的重要指标。
6.DOU+助力
此外，您也可以通过DOU+将视频推荐给更多兴趣用户，DOU+是一款针对抖音企业号的的内容加热工具，可以帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设，详见
抖音企业号认证特权功能之DOU+
。
7.经典案例
抖音认证企业号案例分享-家居品类“维意定制家居”
https://www.toutiao.com/i6622545777992401422/
抖音认证企业号案例分享-电商类“茵曼”
https://www.toutiao.com/i6622543673450037774/
抖音认证企业号案例分享-舞蹈教学“单色舞蹈”
https://www.toutiao.com/i6622539324896313864/
抖音认证企业号案例分享-主题乐园“欢乐长隆”
https://www.toutiao.com/i6622531535616606733/
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