年售80亿的三株口服液，最后却因湖南一老农，在1年内灰飞烟灭
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打倒企业的不一定是竞争对手，也可能是农村老汉。
曾经创造出80亿销售额的三株口服液。
没有败于暗流涌动的商业战场，更没有败于竞争对手。
而是败给了一个农民，这农村老汉到底有什么手段？
“包治百病”的神药
治理肠胃，就喝三株口服液。
在我国，三株口服液可谓是家喻户晓。
三株药业的董事长吴炳新也有着“保健品之父”的名号。
自三株药业成立，就在波谲云诡的商业战场上屹立不倒。
在上个年代，三株药业就实现了年收入70亿的成绩。
董事长吴炳新也一跃成为了福布斯上榜中国富豪。
三株药业在药业生意场上的地位，无可撼动。
吴炳新也稳坐富豪榜多年。
这位湖南农民到底有什么本事，可以一个人干翻一整个集团？
事情的起因要追溯到三株口服液的广告词。
“久病不愈，尝试三株药力！”
在三株宣传初期，靠的就是这样的营销手段。
三株集团不仅会在电视上打广告，更是落实到了日常生活。
大街小巷，甚至是农村的墙上都会被三株集团买来写广告语。
这也让不少人认为，三株口服液有神奇功效。
吴炳新虽然是有大专学历，但确实一个“营销天才”。
除了大肆宣传之外，三株集团还会变着花样去证明自己的产品。
与其说吴炳新是“营销天才”，不如说他是个“忽悠专家”。
在宣传完功效之后，突然冒出来一群所谓的“患者”现身说法。
根据他们所说的，自己身上常年治不好的病。
就是靠着喝三株口服液，身上的疾病才彻底痊愈。
而那时候的老百姓哪有什么基本的医学知识。
看着那些痊愈的患者，老白新信以为真。
不少人为了治病，纷纷购买三株口服液。
湖南的一位农民陈伯顺，就被三株口服液的广告深深吸引。
加上三株口服液那时候大力营销。
身患老年性尿频症的陈伯顺也就对此信以为真。
陈伯顺拿出自己的积蓄购买了数瓶三株口服液。
看着手中的口服液。
陈伯顺只想着这些口服液能治好自己的疾病。
辛苦劳作一辈子的农民陈伯顺万万也没想到自己的结局。
手中的救命药竟变成了夺命药！
能喝死人的神药
作为能上市的口服液，三株口服液必定不是所谓的三无产品。
只是三株口服液的疗效，并没有所宣传的那么夸张。
当做基本的药品，三株口服液就和普通的口服液一样。
起初，陈伯顺刚喝的时候。
身体也确实比以前好了一点，但这都属于药品的基本功效。
就当陈博顺以为自己的病要痊愈之时。
却不曾想，陈伯顺的生命也戛然而止！
当陈伯顺喝了一半的三株口服液之后。
陈伯顺的身体开始出现不适。
身体非但没有期盼的那样大好，反而是不断出现一些其他症状。
就当陈伯顺喝下第八瓶的三株口服液之后。
命运结尾的钟声也随之敲响了。
喝完三株口服液的陈伯顺全身溃烂，甚至长出大脓包。
陈伯顺的家人将陈博顺紧急送往医院。
到医院检查过后，陈伯顺被判定为“三株药物高蛋白过敏”。
陈伯顺原以为救命的良药，在这一刻无情的带走了陈伯顺的生命。
这件事情也被当时的媒体广为报道。
一夜之间，曾在医药金字塔最顶端的三株口服液变成了“毒药”。
之前的治病口服液，现在的杀人口服液。
陈伯顺的家属一纸诉状将三株药业告上法庭。
三药业成为了人人喊打的黑心企业。
经过法院的审判，判决三株药业赔偿陈博顺家属29.8万元。
对于三株药业来讲，陈伯顺的赔偿款并不足以让这个商业大厦轰然倒塌。
而舆论却可以做到。
三株药业随即就迎来了大快人心的下场！
商业大厦的倒塌
俗话说，成也萧何败也萧何。
三株口服液当初靠着媒体虚假宣传才有的辉煌。
最终也是媒体的力量让三株口服液万劫不复。
舆论的作用总是超乎想象的强大。
陈柏顺的事情经过报道后。
三株口服液的销量大不如前。
犹如当时舆论营销三株口服液是多么传神一样。
三株口服液变成了人们口口相传的致死药物。
这也让三株口服液彻底跌落神坛。
老百姓对药物的信任，只要产生一点裂痕。
这辈子都无法再次信任。
三株口服液也随着自己的夸大宣传将自己一步步推入深渊。
断崖式的销量下滑、企业销售额的骤降。
曾经一年之间销售上亿的传奇也成为三株药业的过去式。
而三株药业所面临的不单单只是企业的销售额下降这么简单。
曾经的“保健品教父”吴炳新也变成了人人喊打的黑心商人。
三株药业早期在吴炳新的带领下。
短短数年时间就跻身成为了保健品行业的领头羊。
吴炳新用三十万起家。
三年之间，将三株药业的销售额翻倍到23.5亿元。
这在商业战场上堪称为一段“神话”。
四年时间里，三株药业的销售额超80亿元。
曾经的三十万，现在的80亿。
经历过陈柏顺事件后，三株药业从七亿的销售额跌落到一千万。
除此之外，三株药业十六万人的团队也被裁出多达十五万之多的员工。
昔日的保健品行业龙头已经一去不复返。
铺遍全国的三株也没了踪影。
在陈柏顺事件爆发之前，广东和成都两地就已经有类似的事件发生。
但那时候一心只想着扩张的三株药业，毫无心思管这些。
这才酿成了三株药业惨剧的发生。
尽管在三株药业遭受此次创伤之后，多次尝试再次复出保健品行业。
可曾经的丑闻，让这个衰落之星毫无复出之机。
多年之后的三株口服液迎来了陈柏顺事件的胜诉，吴炳新也沉冤昭雪。
可三株药业依旧回不到昔日的辉煌.....
参考资料：百度百科——吴炳新
参考资料：百度百科——三株药业
参考资料：光明网——湖南高院终审判定三株胜诉
参考资料：战争合度教育科技有限公司 发布于2024年9月24日
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