专注营养个性化 安利助力全民健康
https://p3.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-tjoges91tu/So848kgGT7pZyc安利植物研发中心。企业供图
随着“健康中国”战略全面推进，全民健康意识提升，公众医疗观念由注重“治已病”向注重“治未病”转变，大健康产业正迎来蓬勃发展的黄金年代。
面对大健康的黄金机遇，安利作为营养保健食品行业的龙头企业，立足“健康中国”国家战略，结合社会价值、市场需求、自身特点三大要素，发挥产品、品牌、研发和服务优势，聚焦大健康赛道，成为由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。
安利（中国）总裁余放表示，营养保健食品行业对国家、对社会、对消费者有着非常独特的价值。作为在营养健康领域深耕多年的企业，安利有责任利用自身专业优势，为国民健康贡献自身的能量和价值。帮助消费者获得健康，仅仅通过保健食品是不够的，安利要提供给消费者的，是个性化、一站式健康生活解决方案。
聚焦大健康赛道 助力“健康中国”
据《“健康中国2030”规划纲要》，预计到2030年，我国健康服务业规模将在2020年的基础上翻一番，超过16万亿元，是目前市场的3倍。营养保健食品行业，更是有着4-6倍的增长空间。同时，在疫情背景下，全民关注健康，人们愿意为了自己和家人的健康投资，健康消费成为刚需，大健康产业市场规模不断扩大，催生出产业新机遇。安利把握住了疫情带来的居民健康消费爆发这一机遇，实现了营养保健品牌纽崔莱双位数的销售增长。
纽崔莱销量增长的实现在于多年的积累和沉淀，87年来，从研发到生产，安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链，为消费者提供安全有效的产品。安利两次参与国家“十三五”重点研发计划，研究土壤污染治理以及中药现代化。疫情背景下，安利加快了中草药产品研发和上市速度，陆续推出应用传统汉方、以高品质中草药为原料的营养补充产品，帮助增强免疫力、改善微循环、提升抗氧化能力等。
安利的优势不仅在于为消费者提供优质产品，更在于向消费者传播健康理念，帮助消费者树立正确认知、形成健康生活方式。提高居民健康素养水平，是《“健康中国2030”规划纲要》一个重要的考核指标。安利清楚地认识到，正确的认知是一切的基础。安利开辟了很多普及正确的健康与营养知识的渠道，把长年积累的国内外研究资源、专家资源和全方位的课程提供给社会。余放表示，安利倡导“主动健康”，把帮助国人提高健康素养作为己任。
今年，安利还将全国各地的安利实体体验店铺挂牌为“健康促进科普基地”，为各地提供大健康公益传播活动的场地，这是目前安利聚焦大健康战略的一项重要举措。
洞悉健康消费新需求 布局个性化营养产业
大健康加速发展之下，“个性化营养”成为高频热词。一方面，消费者的健康需求已经越来越多元化、个性化；另一方面，随着遗传基因学、大数据技术、多组学等科学方法的广泛应用，实现个性化营养已初具条件。市场预测全球个性化营养规模将从2020年的82亿美元增长到2025年的164亿美元，预测期内年均复合增长率为15%，中国年均复合增长率将达到17.8%。
早在2017年，安利在中国开始布局个性化营养市场，启动了个性化营养的基础研究，开展个性化营养随机对照临床试验，通过收集受试者的问卷信息、人体测量学信息、生物标志物信息、基因型信息、肠道微生物信息，为每位受试者定制营养解决方案，进行营养干预。以此试验结果为基础，安利快速实现技术转化，去年在中国成立了亚洲保健食品研发中心，提速上市更多符合中国和亚洲消费者的产品。
今年安利上线了“小安营养师微信小程序”，推动个性化营养向数字化发展。该小程序基于健康大数据和人工智能算法，为青少年、孕产妇、上班族、中老年、慢性病等细分人群，聚焦公众最为重视的核心健康问题，例如免疫、肠道、骨骼、抗衰老、减重塑形等，为顾客定制健康方案，包括个性化产品推荐、对应的运动方案、生活方式建议，还有推荐的社群活动，全方位服务消费者健康生活的方方面面。
数字化赋能大健康 线上线下结合打造新安利
随着数字化经济发展，消费者的消费方式也发生极大转变。疫情影响之下，电商直播、远程医疗、线上教育等数字经济领域新业态迅速涌现。安利迅速洞察市场，利用数字技术结合商业模式，赋能营销人员，打造一个营销人员专属的成长平台。如安利与腾讯合作开发了企业微信的社群管理工具，帮助营销人员高效沟通，做到“一人管千群”，帮助他们构建数字化新能力，打开新流量，依托健康社群拓展和连接顾客。
安利打造的健康生活社群用陪伴的方式，与消费者共同学习、互相监督、彼此鼓励，帮助他们掌握科学的营养健康知识，把知识变成行动，把行动变成习惯，为消费者提供一站式营养健康解决方案。安利经销商王希瑶介绍，一般人的日常是做了就做了，可我就会把做好的营养早餐、有用的营养知识、日常健身打卡、皮肤问题的改善、宝宝的健康成长，都朋友圈。朋友们看到了我的改变以后，就会向我咨询、问我要链接，很多朋友的健康问题都在我的“安利”中得到改善。
余放表示，安利的营销人员从自身做起，通过自身的健康状态形成一个磁场，去激发更多人保持健康的意愿；通过营养健康的专业能力，提升更多人的健康素养；通过全程的陪伴与服务，推动更多人的健康行动。这既是直销行业的创新，也是安利作为营养食品行业的一员，助力“健康中国”的一个切入点。
【数说】
87年
87年来，从研发到生产，安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链，从筛选种子、选择农场，采收、萃取、生产、包装，每一个环节都做到了可追溯，为消费者提供安全有效的产品。
100多国家
安利在全球27个国家拥有认证有机农场，在100多个国家销售，深受消费者信赖和喜爱。
过亿人群
安利连续十年和中国健康教育中心等权威机构合作，举办“营养中国行”活动，为公众带来科学专业的营养健康知识，累计覆盖人群过亿。
90%
安利的线上电商平台由京东提供线下物流服务，超过90%的订单都能够24小时送达。
文/刘旭
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